字节跳动股票回购估值下跌四分之一，但最新季度利润继续增长

01 字节跳动估值下跌四分之一，利润继续增长

10月9日 近日据外媒The Information消息，字节跳动公司正在从美国员工手中回购股票。该回购交易对字节跳动估值约为2230亿美元，比一年前的估值低约26%。 

去年，字节跳动向美国以外的公司提供了一项回购计划，该公司当时估值约为3,000亿美元。  

当前据称，字节跳动计划以每股160美元的价格从现任和前任美国员工手中回购至少价值3亿美元的股票。 

过去两年，由于利率大幅上调导致私人投资市场上的资金大幅减少，许多处于后期阶段的初创公司估值都出现了下滑。 

但相较二级市场一些可对比公司，字节跳动最新回购股票的价格，仍然是非常便宜。该公司去年被披露收入超过 800 亿美元，当前回购股票估值不到该收入的 3 倍。

而Facebook 和 Instagram 的所有者 Meta Platforms ，当前市值超过 8000 亿美元，是其 2022 年收入（1160 亿美元）的近 7 倍。如果字节跳动的估值倍数与 Meta 一致，其将被定价超过 5000 亿美元。

此外，近日据华尔街日报消息，字节跳动今年第一季度实现营业利润 60 亿美元。报告称，这一利润标志着字节跳动对比过去两年盈利状态继续提升。该公司 2022 年利润同比增长 80%。 字节跳动是私人控股公司，不需对外公开其收益数据。华尔街日报在报道中称，该盈利信息来自字节跳动员工分享的一份财务报告。 

02 押注国际电商，核心市场印尼业务受阻

尽管利润继续同比增长，但其增速将面临放缓挑战。因为其海外业务尤其是核心海外市场电商业务正在面临落地障碍。 

字节跳动旗下Tiktok电商业务最新面临的挑战是：印度尼西亚新法规的约束，该法规禁止社交媒体平台提供在线电商的直接服务。 

印度尼西亚贸易部于上周二表示，正在努力进一步规范电子商务，并补充表示，该国不允许在社交媒体平台上进行直接交易。 

“社交媒体可以像电视一样投放广告，但它不能是交易性的。[他们]不能开店，不能直接销售。” 不遵守规定的公司最终可能会被吊销在印度尼西亚开展业务的许可证。 

据当地官方表示，这一立即生效的举措旨在保护线下商家和市场，“社交媒体平台上的掠夺性定价正在威胁中小企业。” 

根据这些规则，TikTok 可以向东南亚国家的 1 亿多用户做广告，但这些客户需要访问不同的应用程序或网站进行购买。

TikTok 上周二宣布，从10 月 4 日起停止其 TikTok Indonesia 上的电商交易，以遵守这些法律。“我们尊重当地法律法规，并将寻求建设性的前进道路。”  

印尼是 Tiktok 最早在境外推出 TikTok Shop 电商业务的几个国家之一。TikTok 当前在印尼拥有 1.25 亿用户，是其仅次于美国的第二大全球市场。总部位于新加坡的风险投资公司 Momentum Works 的一份报告显示，2022 年印度尼西亚成为东南亚最大的在线消费国，占该地区电商商品销售总额（GMV）市场的 52%。2022 年东南亚的 GMV 总额为 995 亿美元，印度尼西亚的 GMV 为 519 亿美元，几乎是新加坡 40 亿美元的 13 倍。 

TikTok Shop 在东南亚这个规模最大的国家市场迅速崛起。自2021年进入该国后，其在新法规前已成为印尼第五大电商平台。 

三个月前，TikTok 承诺未来几年将在东南亚（主要是印度尼西亚）投资数十亿美元，大力建设其电子商务平台 TikTok Shop。当时 TikTok 发言人表示，1220 万美元将用于帮助超过 12 万家中小企业实现线上转型。该公司表示：“这将包括为农村和郊区的中小型企业（包括微型企业）提供现金补助、数字技能培训和广告信贷，并且随着该平台不断发展成为企业和创作者的有价值的平台。”  

03 Tiktok 美国继续面临压力

TikTok 业务在美国也面临着持续的压力，纽约市上个月在市政府员工的设备上屏蔽了该应用程序。该禁令是继去年美国州和联邦层面采取的措施之后制定的。 此前，美国蒙大拿州成为该国第一个在个人设备上禁止 TikTok 的州。 

今年10月，据美国当地媒体报道该国参议员正在对 TikTok 聘用高管事宜进行审查。该国民主党参议员理查德·布卢门撒尔 (Richard Blumenthal) 和共和党参议员玛莎·布莱克本 (Marsha Blackburn) 在给 TikTok 的一封信中表示，此次招聘进一步“让人质疑 TikTok 运营的独立性及其美国用户信息的安全性”。 

TikTok 表示，它欢迎有机会向该国参议员提供有关其招聘实践的事实。一位发言人表示：“在一个大型的全球性组织中，员工在其职业生涯中从事不同产品或不同地区的工作并不罕见”。 “这既不是最近的事态发展，也不是 TikTok 独有的。” 

面临压力的同时， Tiktok及字节跳动正在进一步推进其在美业务。 

今年 8 月 TikTok 推出了面向美国电子商务服务 TikTok Shop。据外媒援引未透露姓名的消息人士报道，字节跳动希望这一努力能够成为其收入增长动力。 据《泰晤士报》报道，TikTok 在美国拥有约 7,000 名员工。 

根据本月最新消息，字节跳动正在西雅图地区扩张。房地产公司 Broderick Group 的第三季度报告显示，TikTok 所有者字节跳动最近从企业科技巨头 SAP Concur 转租了位于西雅图东部华盛顿州贝尔维尤市中心 Key Center 大楼的另外 66,000 平方英尺的办公空间。 

字节跳动于 2021 年 10 月首次在该地区扩张 ，当时它从位于 Key Center 的 SAP Concur 转租了一间 44,000 平方英尺的办公室。 

根据传统的办公室占用准则，扩建后的 66,000 平方英尺空间可容纳 300 多名额外员工。 

The Information 上个月报道称，字节跳动正在利用西雅图地区“作为积极扩张在线购物的基地”，并被该地区的人才和其他科技公司所吸引。该社交媒体公司在西雅图地区拥有 100 多个职位空缺，该地区是电子商务巨头亚马逊等公司的所在地。 

字节跳动最近还扩大了在加利福尼亚州洛杉矶郊区卡尔弗城的业务范围。该公司在山景城、旧金山、奥斯汀、芝加哥、纽约和华盛顿特区等城市还设有美国办事处。  

04 无广告订阅小规模测试

面临障碍与压力的同时，字节跳动及 Tiktok 继续探索新的商业化可能。其 Tiktok 近日开始测试其无广告订阅付费产品。 

据外媒报道，TikTok 应用程序中的代码表明 TikTok 可能会开始为用户测试无广告订阅产品。报道称，该订阅产品定价为 4.99 美元，订阅者可以在 TikTok 上获得无广告的体验。 

TikTok 向外媒证实了该测试尝试，它正在推进这款新产品，但仅限于美国以外的一个单一英语市场。  

在订阅产品之前，TikTok 的大部分收入来自广告。市场研究公司 Cowen 最近的一份报告称，即使在更为谨慎的广告买家中，TikTok 也很受欢迎， 60% 的（所在国）广告买家将 TikTok 视为他们首选的短视频场所。  

问题是无广告订阅产品，是否可以有意义地创造新的任何收入。显然，当前TikTok 愿意尝试一下——其社交媒体竞争对手 X（该平台前身为 Twitter）和YouTube已经推出订阅类付费产品。 

本文来自微信公众号“Tech商业”（ID:InnoBusiness），作者：Tech商业，36氪经授权发布。