耐克大中华区再续双位数增长；男版lululemon寻求上市；雀巢承诺要卖更多健康食品｜品牌日报

今日涉及这些公司：耐克、雀巢、vuori等。

耐克大中华区再续双位数增长，但并不全是好消息

努力应对重重问题后，耐克交出了一份喜忧参半的成绩单。

日前，耐克发布2024财年第一季度（2023年6月1日至2023年8月31日）财报，期内实现营收129.4亿美元，同比增长2%，这是耐克营收两年来首次低于华尔街分析师预期。但介于44.2%的毛利率略超预期，财报发布后，耐克股价大涨近8%。

营收不及预期的最大问题出在了大本营北美市场上。本财季，北美地区的收入同比下降2%，成为唯一下降的区域，这与消费疲软的大环境和新品牌的冲击都有关。多项调研都显示，美国消费者的月支出正在减少，而昂跑、Hoka、Brooks等新品牌增长迅猛，留给耐克的空间已然有限。

耐克在中国的复苏情况一直备受投资者关注。在本财季，耐克大中华区实现收入17.35亿美元，同比增长12%，连续两个财季实现双位数增长。集团CEO在电话会议上表示对品牌在中国的市场地位感到满意，并强调他在过去四个月中两次前往中国。

耐克大中华区从2022财年Q3至今的营收变化（数据：财报，制图：36氪）

此前，耐克大中华区总经理曾向媒体表示，“中国市场是耐克最重要的市场之一，会以更大力度加强在中国的投资。”这与近日阿迪达斯新任CEO访华时所表述的决心类似，但在国产崛起的大环境下，两大巨头的品牌红利能持续多久仍是未知。

Vuori计划明年IPO，被称为“男版lululemon”

lululemon的业绩令人眼红，如今它的竞争对手也要上市了。

彭博社援引知情人士消息称，运动服饰品牌Vuori正在与投行洽谈，最早将于2024年中期进行首次公开募股，估值40亿美元，这也是该品牌在2021年的上轮融资的估值，该轮主要投资者是软银愿景基金。

面对户外风盛行的中国市场，Vuori也不想在竞逐中缺位。继2022年底开出天猫期舰店后，Vuori又于今年8月在上海静安嘉里中心开出首家线下店，其主流产品的价格大多在500-800元，整体略低于lululemon。

lululemon从2021年开始发力男性服饰，据36氪观察，北京某购物中心的lululemon门店已扩容成相邻的两家门店，店员称未来将会分别售卖男装、女装，可见其进军男性市场的野心。而Vuori的主推产品以男性运动休闲服为主，瞄准的客群正是中产男性，在lululemon牢牢拿捏女性运动市场的窗口期，它或许会先一步围猎男性市场。

质疑之下，雀巢承诺2030年健康食品销量要增加50%

健康饮食愈加受到重视，全球最大的食品制造商雀巢决心做出改变。

据媒体报道，投资者已多次呼吁雀巢制定目标，减少高盐、高脂肪、高糖等非健康产品的销售占比。近日，雀巢承诺，到2030年健康食品的销量要增加50%，销售额计划增至220亿美元，即每年以中个位数百分比增长。

雀巢对健康的关注不乏“大船调头”的意思。今年3月，雀巢首次使用健康之星评级系统报告其产品的健康状况，模型评估显示，其30%的产品被认为“健康”，而35%的产品被认为“不健康”，对一家巨头公司而言，这个比例显然不低。一位投资者对此表示“雀巢对人们的饮食有巨大影响力，但目前仍过于依赖不健康的食品饮料产品。”

雀巢大中华区CMO曲向明9月中旬曾向媒体分享中国市场的减盐、减糖进展。他提到，雀巢今年在中国推出的美禄即饮系列在原料中采用了前沿减糖技术，还会通过寻找甜味替代品等方式实现减糖目标。但这显然还不够，譬如针对中国消费者今年来最关注的植脂末问题，雀巢仍未有所动作，也使其一定程度上被消费者诟病。

尽管如此，雀巢在信息透明化方面还是走在前列，毕竟包括卡夫亨氏、家乐氏等在内的国际大型食品公司至今仍拒绝报告独立营养指标。

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