数字人登上亚运会，大模型是幕后功臣 | Future

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文 | 林炜鑫

编辑 | 苏建勋

谁也没想到，点燃亚运会开幕式火炬的，竟是超一亿数字人。

这在亚运会历史上尚属首次。手持火炬的巨型“数字人”，踏过钱塘江，绕体育场飞奔，近10万观众爆发出巨大的欢呼声。

工程师方凯坐在看台，和身旁的人一块庆祝。他是支付宝团队的技术专家，为亚运会数字人项目提供技术支持，前后忙了一年半。20多万行代码，10多万次测试，圣火点燃，方凯长舒一口气。

数字点火仪式是整个项目的高潮，在此之前，支付宝花费数月时间，召集用户加入线上火炬传递。方凯告诉36氪，每位用户都拥有各自的3D数字人形象，点火仪式后会获得一张专属证书，永久存储在区块链上。

数字人玩法成功吸引了超一亿普通用户。这些数字人在开幕式上，化身一个个小火苗，汇聚钱塘江，形成具象的“数字人”，跑进场馆内的185米立体网幕。

“数字人”在传递火炬

方凯表示，为了让用户的数字人达到“千人千面”的效果，团队在研发前期折腾许久，最终把目光投向最新的人工智能技术。

生成式AI没有让他们失望。技术人员开发了58个捏脸控制器，AI根据人脸识别画出数字火炬手的面孔，自由调整脸型、头发、鼻子、嘴巴、眉毛等。方凯透露，AI最多提供2万亿种形象搭配。

他们还研发了AI动作捕捉，只需输入少量的真人动作，AI便可驱动数字人自主学习更多动作。

“3D数字人的工作流比2D要复杂非常多，起初内部评估工期，大家都很崩溃。”方凯说。幸运的事，生成式AI极大提升了产能，不夸张的说，拯救了焦头烂额的技术团队。

开幕式还未结束，“亚运会数字人”便冲上了微博热搜。

开幕式现场的巨型“数字人”

国内数字人赛道的从业者也在讨论开幕式。一位业内人士告诉36氪，亚运会数字人在技术上不难实现，但创意很新鲜，更重要的是“对数字人这个概念做了重要的推广”。

亚运会这一年，也是AI蒙眼狂奔的一年，数字人则是老树生新芽，有了新的生命力。

大模型把数字人抢救回来

数字人不是新鲜词，2021年，元宇宙还是风口，数字人被认为是元宇宙不可或缺的一环，成为资本追捧的宠儿。翻开数据表，2021-2022年数字人赛道出现57起融资，总金额达44.61亿元。热钱砸过来，数字人借势起航。

数字人公司良胜数字CEO张大胜回忆，那会市面上爆红的数字人“大多是Q版（卡通）形象”，原因则是制作团队大多出自游戏领域。

如果你还记得，在抖音吸粉无数的“柳夜熙”，凭借国风美妆“捉妖”人设，拿下超过200个品牌合作，其中包括安踏、vivo、字节游戏、小鹏汽车等。风光无限之际，没人在意“柳夜熙”背后的公司仅制作投入就烧了百万元，制作第一条短视频又花了几十万。

结果“柳夜熙”在抖音快两年，一共只发了48条短视频。人们这才意识到成本高昂是大问题。小冰公司首席运营官徐元春曾对媒体说，一个3D数字人运营一年可能要花掉五六百万。更要命的是，成本很难砍下来。

彼时数字人缺少大规模的商用场景，仅有的一些B端需求则杯水车薪。烧钱成了无底洞。

当元宇宙被大厂们渐渐冷落，数字人的寒冬也就来了。

直到生成式AI崛起，进入各行各业，数字人的命运发生变化。张大胜表示，“大模型对数字人的影响是翻天覆地的。”而新壹科技CEO雷涛对36氪说，“大模型为数字人注入了灵魂。”

大模型直接降低了3D数字人的制作难度。新壹科技有自研的视频大模型，并搭建了数字人工具平台。雷涛表示，过去3D建模依赖传统CG技术，动作捕捉需要采集真人大量数据，现在在他们的平台上，算法可以高效生成3D模型，处理面部细节，“更加逼真”。

方凯说，数字人吸引C端用户的关键在于个性化定制。过去受技术限制，数字人长得都差不多，而大模型拓宽了用户“自定义的自由度”。

支付宝工程师设计数字火炬手形象

张大胜选择与科大讯飞合作，在星火大模型的基础上，研发小模型，作为3D数字人的“大脑”。接入大模型能力，数字人获得了“人设”。他谈起公司最近正和一家咖啡店连锁品牌合作，做咖啡客服数字人。“喂了世界上全部的咖啡知识给它，”张大胜告诉36氪，“它会是最懂咖啡的数字人。”

大模型对2D数字人的提效更加夸张。AI的生成能力天然适配2D数字人。近几个月，市面上出现了许多2D数字人定制工具，逻辑基本一致：只要你输入文案素材，就能生成数字人形象。

“我们的2D数字人售价一万元左右，24小时就给你做好了。”雷涛说。价格被打下来后，一些公司果断从3D数字人转向2D数字人，生怕错过商机。

数字人，入侵直播带货

汲取了元宇宙时期的教训，今天的数字人公司有了更强烈的时不我待。等不及打磨技术与产品，就已经在寻找能落地的商业场景。

最容易想到的便是电商直播。

一间200平的大平层，深夜四下无人，20多位数字人主播出现在显示屏上，兢兢业业地直播带货。在电商大本营杭州，这样的办公室如雨后春笋那样冒出来。

即构科技相关负责人杜晓斌对36氪说，电商直播是普通人最容易接触的场景，2D数字人已经做到直播互动，只要企业建立一个知识库，直播时触发关键词，就能让数字人调取相应知识去回答。接入大模型能力，数字人主播的互动效果还能有所提升。即构科技主营音视频云服务，今年开始提供2D数字人服务。

雷涛认为，数字人主播24小时不下播，光这一点就让店铺省下一大笔钱。事实确实如此。一家杭州电商尝试用数字人开播，一星期后，老板裁掉了公司十几位主播。结果，公司照样赚钱不误。

养那么多人还不如数字人能干活，那位老板感慨道。

张大胜告诉36氪，今年许多大厂都下场做2D数字人，赛道内卷严重。作为一家初创公司，他战略放弃了2D数字人，专注打造高端3D数字人。他强调：“超写实”。

良胜数字推出超写实数字人AINIA

他的团队正在研究如何让数字人透过文本懂得正确的情绪，“你得让数字人讲话带有情绪，才能使用户交互体验更好。”

这些3D数字人造价在80-150万之间，将用于金融、教育、旅游等提供服务的行业，也会和一些企业联名打造IP形象。总的来说，要做的生意比直播带货更高级，自然也会更难。

相比之下，一款2D数字人主播，最低只需几百块。卖数字人的公司，率先赚到了钱。

遗憾的是，便宜往往没好货。被数字人主播坑了的电商不在少数。要么数字人实际效果远被夸大，只买了个模版，要么数字人开播，数据惨淡，甚至被平台封号。杜晓斌表示，“目前政策没有特别明确，平台也有自己的规则。”

尽管市场略显混乱，但数字人总算淌出了一条商业道路。

多位从业者对数字人的未来表示乐观，在他们眼里，技术迭代很快，极有可能解决数字人现有的问题。而一切努力的指向便是，让数字人更像人。

打造亚运会数字人的方凯，坚信技术进步会让数字人加速走向大众，而未来将是一个虚实结合的世界。他很期待那个世界。“我是游戏爱好者，”他说。

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