又现罚单，“抗老”不能用了？

青眼·2023年08月18日 10:37

不可轻视。

抗老护肤品市场火热，但“抗老”两个字不能随便用了。

近日，护肤品牌“HELIUS赫丽尔斯”母公司因在推销商品时，使用了含有“抗老”字样的宣传语而被罚款20万元。青眼号外注意到，这已是本周第二起类似的罚单，同时，此前也有不少化妆品品牌因在推销产品时使用“抗老”两字而被处罚。

01 多家企业因宣称“抗老”被罚

据公开资料显示，HELIUS赫丽尔斯成立于2016年，定位于中高端功能性护肤品牌，为18-34岁女性提供针对性的肌肤伤害老化解决方案。该品牌旗下包含清洁、修护、抗老和安瓶等多个产品系列。创立三年，在2019年天猫6.18，赫丽尔斯增速高达2182%，位列面部护理套装品类排名第一。

然而，据北京市监局官网显示，“HELIUS赫丽尔斯”母公司北京婼薇乐护肤品有限公司（下称：婼薇乐公司），在某平台开设了“HELIUS赫丽尔斯官方旗舰店”，2022年4月至11月期间，该店在直播过程中，直播背景先后使用了“HELIUS 专研抗老品牌”、“HELIUS 前瞻配方专研抗老”、“HELIUS赫丽尔斯前瞻配方专研抗老”字样。

截自北京市监局官网

另外，2022年11月15日至2023年5月18日，婼薇乐公司在某平台“HELIUS化妆品旗舰店”主页面开始宣称“赫丽尔斯官方旗舰店前瞻配方专研抗老”，并在每个店铺产品陈列上进行“HELIUS赫丽尔斯前瞻配方专研抗老”宣传。但上述产品均无抗老功效。

处罚书显示，该公司违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，被责令改正上述违法行为，并被北京市密云区市场监督管理局罚款20万元。

无独有偶，在同一地区、相近时间，妍丽化妆品（中国）有限公司北京第五分公司被北京市密云区市场监督管理局依据《广告法》罚款1185元，原因是品牌向妍丽提供的广告展示用品上有“专属敏感肌的抗老‘猛料’”“抗老面面俱到”的宣传语，但产品不具备抗老功效。

截自北京市监局官网

青眼号外进一步调查了解到，去年以来，已有多家企业因为宣称化妆品有“抗老”功效而被罚。去年1月，上海欧蔚梵化妆品商贸有限公司旗下产品，因广告词中提到了“抗衰老”、“抗老”，违反《广告法》，被上海市监局罚款3万元。同年8月，上海伴夏生物科技有限公司旗下产品也因为宣称“抗老”，违反《广告法》被上海市监局罚款4000元。

02 新规没有“抗老”功效宣称

不难发现，上述企业虽然均因“抗老”宣称被处罚，但依据的法律条文并不完全一致。

如婼薇乐公司被处罚依据的是《反不正当竞争法》第八条第一款，即“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”

妍丽分公司被罚的依据为《广告法》（2018）第二十八条第二款第（二）项，即“商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。”

均因“抗老”二字被罚，而处罚行为类型却不相同，这是为何？

“首先是违法行为的不同，婼薇乐公司的‘抗老’字样是出现在直播间背景以及网店主页，是销售行为，不是在具体商品本体上的行为；而妍丽分公司主要是在具体商品上宣称‘抗老’，是商品本体所载广告的违法行为；其次是涉事主体的不同，涉事直播间以及网店均归属于婼薇乐公司，而妍丽分公司仅对涉事产品进行售卖。”江苏联盛律师事务所主任范凯洲表示。

事实上，根据《化妆品分类规则和分类目录》，并没有“抗老”“抗衰老”“抗老化”这一功效，而如果将“抗老”“抗衰老”视为新功效，则需要委托两家及以上的化妆品注册和备案检验机构进行方法验证，经验证符合要求的，方可开展新功效的评价。

不过，此前也有资深人士指出，就自由基衰老理论来说，也只是解释了抗衰老中的一部分现象，还不能解释全部。所以化妆品的抗衰老作为新功效，能得到国家批准也很难。

还有业内人士认为，宣称抗老应当与新规中的“紧致、抗皱”等功效有对应关系，并且品牌方要加以注解说明。