持续放大平台效应及品牌效能，青岛“啤酒之约”未完待续

自十九世纪末、二十世纪初传入中国以来，啤酒便深受国人喜爱，成为消耗量仅次于水和茶之后的酒精饮料，而历经产业快速扩张和市场有序重建之后，市场结构不断优化，啤酒产业也正在逐步迈入发展的成熟期。根据国家统计局数据，2023年，啤酒行业整体保持增长势头，截至上半年，国内规模以上啤酒企业产量达1928万千升，同比增长7%。

与此同时，健康消费理念的不断提升也催化了人们对优质啤酒的消费需求，啤酒行业向高端化、品质化的转型趋势越加明显，而新消费时代下个性化的消费需求，也重塑出多元化的啤酒生态，具有地域特色的啤酒文化在城市间快速升温。

依托城市产业特色，开拓文化交流窗口

对于青岛这座海滨城市来说，啤酒不仅是带动经济发展的重要产业，更是承载这座城市变迁的文化符号。

为进一步擦亮这一城市标签，近年来，青岛在持续优化产业链条的同时，以啤酒文化为媒介的产业边界也在不断拓展，从打破传统酒吧、餐厅等场景限制，到与多元化社交空间的巧妙融合，在消费时代下，青岛依托时尚开放的城市特色迅速开拓出一条“啤酒+”的生态链条，而作为其中不可缺失的一环，青岛国际啤酒节也成为展示青岛城市特色和啤酒文化的重要窗口。

8月6日，第33届青岛国际啤酒节在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城圆满闭幕，为期24天的“啤酒之旅”在对外展示青岛城市特色的过程中，也带动相关产业发展，拉动经济增长，城市名誉度和影响力也在进步提升，同时也集中展现了西海岸开放包容、充满活力的国家级新区风貌。

此次啤酒节汇集40多个国家和地区2000余款品牌啤酒，379个商家参与啤酒盛会，接待游客累计617万人次，消费啤酒达2700吨。为进一步点燃节庆氛围，星光大道呈现全新光影艺术和亮化景观，“青岛礼物”裸眼3D创意策划全新主题视频，焰火秀上演“海滩+烟花”的浪漫奇观，“炫彩啤酒城”大型梦幻建筑实体光影秀为游客带来梦幻视听盛宴。

此次啤酒节在以往活动策划的基础上更加多元，除全国首部啤酒主题演艺秀《酒秀》带给观众沉浸式观赏体验之外，另有630余名演艺人员带来时装走秀、艺术巡游、音乐演出、抽象戏剧等1110余场文化演艺活动。在时尚体育方面，策划斗腕、搏克、台克球、街头篮球等10项体育赛事，6000余名运动员进行1650场次比赛。

青岛西海岸新区以啤酒为媒介，通过在金沙滩啤酒城举办各类主题活动，搭建起涵盖产业、人才、营商环境、乡村振兴等全方位窗口平台。啤酒节期间，以“诗酒趁年华 梦启西海岸”为主题的重点产业推介暨人才供需对接主题之夜活动，现场推介支持政策、发布岗位需求，集中助力高校毕业生、适龄就业创业青年人才等群体在新区实现高质量充分就业；“乡聚西海岸·城市新鲜计划”主题推介嘉年华活动，成为新区农产品公用品牌的一次集中展示；“贵景黔味”贵州名特优产品旗舰店落地啤酒城，来自贵州的有机农产品、鲜果制品、酱香白酒等多种名特优产品实现了集中展示。青岛国际啤酒节正发挥着更大的平台效应和品牌效能，成为西海岸新区链接城市发展之路的纽带。

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是啤酒狂欢，更体现城市文旅承载力

作为青岛市大规模的群众性节庆活动，啤酒节数十万人次的日接待游客量，在擦亮城市标签、拉动经济效益的同时，对基础设施和城市公共服务承载力也无疑是重大考验。

为有效进行客流引导和安全保障，今年啤酒节期间，青岛市公安局开发区分局加大科技防控手段投入，首次启用“智慧安检”系统和无人机防控系统，通过天地联动，全方位保障游客安全。同时，啤酒节期间，青岛市公安局开发区分局以防范电诈、交通安全为主题，通过文艺演出、警民互动等形式，举办了3场宣传活动，让市民游客在狂欢的同时了解最新骗局和防范知识。

为让广大市民游客在畅饮娱乐的同时，也能够快速流畅上网，与朋友分享啤酒节乐趣，西海岸新区工信局提前勘察部署，在金沙滩啤酒城内自东向西包括音乐广场、星光大道、啤酒大棚、西停车场四个区域，合理布局了通信设备，实现重点区域重点保障、区域互联补充；并协调各运营公司围绕啤酒城科学合理设置了通信基站624处，比往届增加52.3%，可同时满足约18.72万人的通信需求；其中5G基站187处，实现3-5个扇区保障，大大提高了用户容量，确保了全国各地网红达人在啤酒城任何位置适时实施不间断、不卡顿、不干扰的现场网络媒体直播。

同时，为保障和维持金沙滩啤酒城整洁温馨的环境，今年啤酒节期间共派出保洁人员1025名，设立2个垃圾回收应急总站、2000余个果皮箱及垃圾桶、20余辆垃圾清运车辆，及时对卫生间、排水沟、大篷区域进行每天冲刷作业，并通过喷药消杀进行去蝇、去蚊、去味，啤酒城的清洁保洁率与清运及时率达到了100%。

还有持续推行的免费接驳线、增开夜间公交、增加临时停车场、定制公交专线、开通汽车站高铁站至啤酒城直通车......面对逐年增长的接待和服务需求，青岛显然已经积累了丰富经验。

以“啤酒”为媒，探索新消费场景

三十三年来，文化和娱乐需求不断升级，啤酒文化的影响力也在逐步扩大，青岛国际啤酒节以开放的姿态迎接来自五湖四海的游客的同时，也在探索更加多元的推广模式。

今年啤酒节期间，西海岸新区文旅局联合青岛航空公司推出主题航班，启动“空中啤酒节”，将啤酒节的激情狂欢带上万米高空，为旅客们带来一场“云端酒会”。

本次“空中啤酒节”选择40条航线，以飞机行李舱、小桌板、机上电视、飞机杂志目录内跨页及内页专刊、值机柜台等为载体，全方位打造多元化、立体式宣传空间，展示推介啤酒节及新区文旅资源。乘务员通过空中广播介绍第33届青岛国际啤酒节的有关情况，并为旅客们送上来自西海岸新区的精酿啤酒，让天南海北的旅客“云端畅饮”，感受啤酒节的氛围和青岛人民的热情。据悉，“空中啤酒节”涉及青岛至30余个城市的往返航班，历时2个月，共计发送1200个班次，预计覆盖客流量约20万人次。

7月14日至7月20日，青岛机场联合携程、青岛啤酒、航空公司及航站楼商家共同举办“近悦远来 青易飞翔”主题活动。其中，线上直播热度达506.49万，打破了业内机场直播纪录。当日青岛机场进出港机票销量超6万人次，国内机票成交额达6136万，国际机票成交额达550万；当日新客销量占比10%，环比提升9%；活动期间青岛机场机票销量环比提升10%。

7月10日，“青岛西海岸 文旅新体验·第33届青岛国际啤酒节”文旅高铁品牌专列首发仪式在上海虹桥火车站举行。本次文旅高铁品牌专列选用上海铁路局和谐号列车（8个车厢），车外采用车体外身彩贴、门贴，车内采用头片、桌贴、小桌板、行李架天幕、海报及LED语音播报等形式进行宣传，综合展示青岛西海岸的秀美风景。该专列在沿海省份和沿长江流域省份运营，运行车次覆盖9个省31个城市，历时3个月，累计运行380车次，预计覆盖客流量90万人次。

伴随第33届青岛国际啤酒节的闭幕，青岛西海岸新区金沙滩啤酒城8月7日起将恢复常态化运营。金沙滩啤酒城汇集的“凤凰里”休闲美食街区、青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园、青西金啤精酿体验馆等众多品质餐饮业态，将持续为市民游客提供高品质啤酒美食；海边篮球场周边将打造一所体育主题休闲驿站，涵盖电竞、篮球、足球等体育运动，非动力儿童游乐场、梦幻岛游乐场也将继续为不同年龄段游客带来欢乐；主题彩灯、“青岛礼物”裸眼3D、大型梦幻建筑实体光影秀等艺术装置，啤酒文化博物馆、一湾倾心·爱情海湾的特色看海小店、哈舅书房、鲸落咖啡馆等多元时尚业态，国际啤酒汇平价超市、黄五箱进口网红仓、HI购跨境电商免关税商城、哈舅大本营等购物场馆将持续营业。

常态化运营期间，金沙滩啤酒城还将策划举办时尚演出、体育赛事、经贸交流等活动，持续打造“啤酒+”的多维全域触点，撬动啤酒节会经济延伸，与城市发展同频共振。作为青岛西海岸文旅形象的城市名片，未来，青岛啤酒节还将带动更多游客前来畅享滨海旅游度假美好时光，推动新区文旅实现新突破。