一场湖南音视频产业的“变革”，已经来临

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文丨苏木

今年5月29日至6月1日的“港洽周”期间，湖南省委副书记、省长毛伟明与华为轮值董事长徐直军曾有过长达两小时的“夜话会”。

媒体报道，“夜话”内容信息量很大，双方谈话内容其中之一是湖南音视频产业的发展。徐直军建议，湖南影视音产业领先全国，人力资源集聚优势明显，应该加快打造音视频和计算产业集群。

三周之后，6月21日，毛伟明在长沙调研计算产业发展并主持座谈会时表示，要加快打造全国领先的音视频产业集群，力争到2025年，音视频产业集聚行业企业5000家以上。

6月25日，湖南省政府办公厅印发通知，由副省长秦国文牵头建立省音视频、计算产业工作组，下设产业规划、马栏山园区、中电软件园3个推进专班，省广电局牵头负责马栏山园区推进专班。

一场湖南音视频产业的“变革”，已经来临。

一、争夺万亿级市场

1905年12月28日，在北京前门大观楼，由北京丰泰照相馆拍摄的《定军山》放映，吸引了许多人围观。《定军山》的出现，标志着中国电影的诞生。

从早期的无声电影，到1931年第一部有声电影《歌女牡丹红》上映，再到如今的4K、8K杜比全景声超清音视频，音视频产业经过一百多年的发展，早已经走向规模化和工业化，成长为万亿级产业。

据中国电子信息产业发展研究院发布的《超高清视频产业发展白皮书》显示，截至2022年，中国超高清视频产业规模超过3万亿元，预计2023年将达到4万亿元。

与此同时，围绕音视频技术和产业，一种下沉效应逐渐释放。在2023世界超高清视频产业发展大会上，中国电子信息产业发展研究院院长张力就表示，随着超高清视频与5G、人工智能、虚拟现实等新一代信息技术深度融合创新，催生了大量的包括短视频、在线会议、在线授课等新场景、新模式、新应用。

在音视频下沉的过程中，新的场景、应用成为新消费品的基础，由此又形成产业不断向前的动力，加速产业的发展。因此，近些年音视频产业受到越来越多地方的追捧。

据不完全统计，近两年，有将近20个省份出台相关政策，并且包括安徽、黑龙江、江西、吉林、云南等多个省份将发展超高清视频产业纳入了“十四五”规划，一些省份更是将发展高清以及超高清视频产业纳入专项计划。例如湖南省在2019年就提出了超高清视频产业“112”工程。

视频制作实际是一个工业化过程

当前，在全国范围内，超高清视频产业已经形成了各省联动协同发展的局面，广东、北京、上海、四川、安徽、湖南等10余个省市产业发展势头强劲。

“中国超高清产业已经迈入平稳发展期。”在2023世界超高清视频产业发展会上，中国工程院院士丁文华对当前产业给予了肯定，然而，他也指出了不足。“但是内容供应不足的短板，极大地限制了目前的产业推进。”

而内容端，恰好是湖南超高清视频产业的强项。相比较其他省份在硬件上的强势，湖南从内容方面着手发展超高清视频产业，正是发挥了湖南自身的优势。

“在超高清视频产业发展中，湖南最大特色是在内容端的创新和领先优势。”湖南省工业和信息化厅党组成员、总工程师熊琛在接受媒体采访时曾表示，湖南作为国家重点支持的省份，以湖南的特色优势补国家产业链的发展短板，有可能、有希望、有机会成为超高清视频产业发展的领跑者。

二、以内容为中心的产业优势

“今天你投票了吗？”，最近，年轻人之间似乎在流行一种很“新颖”的打招呼方式。实际上，这是《乘风2023》热播之后，广大网友的一种“自娱”。

这些年，不仅是《乘风2023》，包括《披荆斩棘》《声生不息》《森林音乐会》等热门IP“燃动”全网。数据统计，2022年，芒果TV网络视听平台上线4K超高清节目39档，同比增长350%，APP产品覆盖195个国家和地区，海外用户近6000万。这背后，是加速打造内容产业高地的直接表现。

当前，湖南为打造内容产业高地，已经建成基于视频产业云的马栏山火石超高清视频共享制作平台，为文创企业提供专业音视频内容生产技术服务一站式整体解决方案，构建‘拎包入驻’的数字环境，打造影视行业第一个覆盖全国的云化影视制作共享平台，覆盖全国主要影视制作基地，解决超高清视频制作技术门槛高、成本高、行业集中度低等问题。

同时，立足湖南卫视品牌优势和马栏山视频文创产业园承载优势，吸引了大量专业人才与企业入驻。仅马栏山视频文创园园区新注册企业就超过3200家，从业人员近50000人，吸引了一大批专业人才与IP资源，推动释放内容创作活力。

马栏山视频文创园创智园

而围绕内容的打造，实际上也离不开顶端设计以及配套产业的支撑。2019年，湖南省印发《湖南省超高清视频产业发展行动计划（2019-2022）》，并且与工信部、国家广播电视总局展开深入合作，共同推动超高清视频产业发展，并且确立了加快推进“三市两山”建设，其中就包括加快马栏山视频文创产业园的发展。

政策以及举措上的支撑，为行业发展提供了行动方向，而基础软硬件产业的发展，为行业加速发展打下了基础。其中之一是网络与算力等基础设施建设。到目前为止，湖南省累计建成5G基站8.8万个，居全国第8,、中部第2，全省广传输网络干线总长超过1.2万公里，覆盖92%以上的乡镇和70%以上的行政村。

同时，建成5G高新视频多场景应用国家广电总局重点实验室、下一代互联网宽带应用国家工程实验室马栏山研究院、天河区块链技术研究院、马栏云想视频技术研究院、天津先进院长沙分院及数据基础设施技术创新中心等创新中心，成为湖南音视频行业重要的科研力量。

在应用端，湖南同样走在全国前列。湖南省发布超高清视频典型应用案例27个，其中9个案例入选工信部、国家广电总局联合发布的典型应用案例名单，数量居全国第三。推出全国第一个综艺节目虚拟主持人；“AI手语播报系统”落地国内321家电视台和融媒体中心；5G高新视频多场景应用于重点实验室和多家医院等等……

可以说，从内容出发，围绕内容建设的包括顶层设计、基础建设、实际应用，湖南都走在全国前列。

三、打造世界一流音视频产业集群

但是在音视频产业快速发展的当下，“走在前列”对于湖南音视频产业来说，显然不是最终的目标，正如熊琛所说，湖南有机会、有可能、有希望成为“领跑者”。

作为湖南音视频产业发展的重要基地，马栏山视频文创园的一些动向，或许可以看做湖南发展音视频产业的一些缩影。

6月26，在马栏山视频文创园召开的音视频现代化产业体系暨全球研发中心建设前期论证会上，马栏山视频文创园党工委书记邹犇淼就表示，要主动作为，整合已有资源，放大华为技术优势，加快打造马栏山媒体实验室。

同时进一步加强与全省乃至全国优秀企业、科研机构的合作，推动音视频产业向更现代化、国际化、高端化方向迈进，推动马栏山视频文创园走向世界舞台，打造成为全球领先的音视频研发中心。

马栏山视频文创园

值得注意的是，在今年的5月24日，华为湖南区域总部开工暨影视企业合作签约在马栏山举行。作为在数字产业中具有重要地位的华为，其湖南总部落户马栏山，对于马栏山、长沙、湖南发展“文化+科技”都具有重大意义。

“文化+科技的发展模式，将推动影视工业化发展。”在签约仪式上，长影集团导演赵林山说。

据悉，华为湖南总部项目落户后，马栏山将借力华为，构建音视频技术全产业链生态，打通采、编、播、传、显“五个环节”，推动产业链、供应链、创新链、人才链融合。对接湖南广电、中南出版传媒等龙头企业的技术需求，与华为进行技术“链接”，做到“产业出题、科技答题，科技出力、产业升级”。

再结合徐直军的言论，他认为湖南在影视制作底座能力、科技创新能力方面有待加强，应加快建设马栏山媒体实验室，培育制作中心、应用中心、发布中心等，集聚全产业链上下游最新产品、技术与服务，加快打造音视频和计算产业集群。

可以看出，接下来的动作，一方面是要加强科创能力，提升科创实力。

“音视频行业发展规律一直是需求和技术创新双轮驱动并且互为因果，在新的阶段，技术创新将扮演更重要的角色。”中国电子视像行业协会执行会长郝亚斌曾表示，新一轮科技革命就是人工智能、物联网、5G和超高清显示的高速融合创新，落脚点就是要充分利用和挖掘音视频产业的潜力，使其有更强的信息承载能力和更具潜力的应用价值，从而为消费升级、行业创新、健康医疗、社会治理提供新场景、新动能、新要素和新工具。

因此，加大科技创新，既符合行业发展规律，也符合长沙打造“全球研发中心城市”的目标。

另一方面，则是强化产业链上下游协同，促进大中小企业融通发展，培育一批音视频领域的内容、制造优质企业，开发引领国内乃至全球行业风向、科技与文化融合的产品，最终形成音视频产业集聚。

在6月25日，湖南省政府印发的通知中就提到，要围绕产业集群、要素集聚的要求，推动部门协同发力，做到政策精准、机制耦合、措施配套，有效激发市场主体活力，推动产学研深度融合，着力打造世界一流的音视频产业集群。

可以说，在音视频产业这条万亿级巨轮上，湖南未来，势必发挥自己的优势，稳站船头，乘风破浪。