独家｜阿里健康斩获戛纳创意节中国第一狮 , 我们采访了主创

2023夏纳创意节公布首批获奖名单，由阿里健康设计 （Alibaba Health Design）发起的「阿里健康体」项目，获得2023戛纳创意节Health & Wellness类铜狮！

为了帮助1730多万视障群体安全用药，阿里健康设计委托方正字库，联合设计开发出首套中文+盲文+注音的定制字库——阿里健康体，已应用于盲文药盒、健康品外包装、健康指南等领域。

并由阿里健康设计策划了一场关注视障群体的特别公益项目-「彼此的人生」做你世界的光视障公益展。展览围绕日常物品，以艺术和设计展出了1001件视障人士一生之中可以接触到的所有物品。

项目的主创人员包括：项目发起总策划：李超；核心创意策展人：李冬冬；核心创作：张晗、闫波、徐恒震、王大可。

我们也第一时间采访了该项目的项目发起人：李超，以及项目核心创作者：张晗。

在李超看来，案例能够获奖，主要有三方面的原因：

首先，案例有一个非常好的创意出发点，立意很清晰，是以普通人为出发点，通过创意呈现一个正确的价值主张，即创意和设计应当是向善的，帮助人减轻痛苦的，加强信心的。

其次，项目有非常好的创意合作伙伴，来一起做好创意本身的管理，即如何通过创意去寻找志同道合的艺术家、设计师、公益机构共同发力，协调有限的资源去做创意的高质量落地和资源助力。

最后则是运气。

同时，李超认为Health & Wellness奖项设置的初衷就更加关注人，无论是创意还是设计的出发点都应当是如何帮助人缓解焦虑、减轻痛苦、建立信心，而不是为了人去创造更多的欲求，进而控制人的行为以满足商业目的。对于该类别的全场大奖和金奖案例，李超觉得最需要团队学习和借鉴的是创意背后的出发点、价值主张和态度，而这一切是由创意最终会带去怎样的价值这一问题所开始的。

对于大家关心的「阿里健康体」的具体实际使用情况，李超表示阿里健康体面向社会免费开放公益合作，是诞生之初就确定的。目前在阿里健康的医疗和用药场景中的品牌及合作者进行应用，更多是药品本身。接下来会继续延展2.0的字体创意和设计工作，要做更多应用场景的扩展，以及囊括更多文字。也希望通过更多的传播带来更多的合作机会，并通过共同合作为更多的人带去积极的生活价值。

张晗则对「阿里健康体」这个项目的创意进行了详细说明。

每个人在特定的情境下都会遇到“障碍”、存在“不便捷”。有的人恐高，有的人近视，有的人怕黑，这些障碍可以通过工具来克服，这些不便捷，都需要更多无障碍的设计去解决。

2022年，阿里健康推出了这款针对视障伙伴的「阿里健康体」，并希望通过设计和展览来激发人们对于视障生活的重新理解。所以当时非常有幸被委托用这款盲文字体来进行创作，于是便有了以「日常之物」为概念的11件无障碍作品，并在杭州阿里巴巴U设计周上展出。

虽然这些创作获得了不少的认可和好评，但在我们现实的环境中依然还有很多“障碍”。

于是，今年3月，阿里健康便发起了更具挑战的合作邀请，以「阿里健康体」实践1001件日常之物的无障碍设想，用艺术与设计呈现视障伙伴的生活境遇，从而呼吁公众认识到公益和无障碍设计如何促使我们的世界更具有包容性。

在视障伙伴的生活里，颜色不是太重要的感知方式，我们希望用最朴素的白色，去面对1001件日常之物。1001件物品涵盖平面设计、产品、交互、艺术装置、纪录片及音乐，涉及公共服务、日常消费、文化教育、安全保障等等。当褪去了颜色，创作者、使用者与观者的目光都会聚焦在当下真实的生活感受中。

对于视障人群来说，指尖触摸到的凹凸盲文，不仅让世界变得具体和清晰，触摸的载体和过程，更会让他们感受到盲文之外，来自于编写者的初衷与意图，来自于社会的态度与温度。这可能是由「阿里健康体」延伸出的无障碍项目一直在探索和呈现的相处方式。

同时，张晗也坦言，在执行过程中会遇到一些挑战。虽然一直从事各种健康和医疗的项目委托，但面对关于盲文的无障碍设计时，是需要有足够的专业知识辅助。中国盲文是汉语双拼的盲文方案，所以使用中遇到多音字、数字符号等都需要针对性的处理，对于盲文的规则与盲文具体语境下的使用方式，也需要通过实践来获得认知。其次是当面对开放性议题的时候，无障碍设计需要有足够的包容和善意的解决方案，恰当的处理创作者与使用者之前的关系，平等的、普惠的解决方案。

对于这次参赛，张晗表示，从视障公益展到戛纳创意节，这些凹凸的盲文点点并不是所有的人都能读懂，但面对健康、面对生活、面对人生，所有善意和共情的创意是可以跨越语言、文化和“障碍”，治愈彼此。

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