年轻人的市集长什么样？来南京的金陵STYLE一探究竟

“赶市集”，是后疫情时代年轻人最流行的周末活动。城市里那些知名的艺术街区纷纷辟出大片空地，摇身一变，摆起摊来。在市集逐渐走进大众视野的同时，越来越多品牌和主办方涌入“市集”赛道，也造成了市集的同质化和良莠不齐。那么，曾经风靡一时的市集，要怎样才能保持自身对年轻人的吸引力？

与传统的集市不同，市集活动本质上，更像是一个同好集聚的“线下社群”，它把生活方式相似的人聚集在了一起。“进入集市、购买商品”成为了年轻人为自己生活方式买单的行为，而市集内的新品牌也藉此拥有了更多的“新客户”。

市集是一种年轻人的生活方式

因此，许多独立品牌主理人参加市集不全是为了赚钱，为其门店引流、推广品牌才是他们参加市集最重要的目标。《2021年国货吃喝消费趋势报道》指出，市集已经成为初创品牌试水线下的最佳选择，一些注重生活方式与美学的市集能够以最直接的形式，帮助品牌实现目标消费者的触达。反过来，市集也应当甄选有潜力、有特色的品牌，保持市集自身的调性，形成消费者、品牌与市集的“三赢”。

在国外，市集作为一种成熟的商业形态，不仅能够拉动地域经济的增长，还成为不少城市的名片。相较而言，国内的各类市集仍处于较为初期的发展状态。因此，打造市集的差异化特色是保证市集商业价值的关键。

5月19日，2023年“5·19中国旅游日”南京全域旅游服务中心运营启动仪式暨第七届南京玄武国际城市休闲旅游节于南京玄武区的金陵STYLE正式启幕，其采取的形式正是大型户外复古市集——“响想碰头会”。

响想碰头会

这次“响想碰头会”以体现“城市在地文化及生活美学生态”为核心，邀请了108位独立品牌主理人，囊括了金陵图书馆、二条商店、巴塔哥尼亚等知名品牌，集齐vintage复古、潮流艺术、户外运动等元素于一体。除此之外，“响想碰头会”市集还提供了包括飞盘、瑜伽、萌宠运动会、花艺、木作、插画等充满生活旨趣的活动，更可以吃着零食喝着咖啡，欣赏布朗尼、Me and My Sandcastle等知名乐队的演出。

高质量发展下的内需，衍生出新需求、新业态，“响想碰头会”以市集为载体，融合音乐、手作等流行元素，就是这样一个文化聚合的平台，以文化共鸣吸引社交共振，酝酿一场有关南京居民“理想生活”的聚焦与展览；用“理想生活”为引子，听见更多的声音，触碰更多的人，搜集更丰富的人生，致敬每一个为“理想生活”努力的人。

文 | 袁佳琪 江楠