电影院很挤,但没人“看电影”
许多人忙着五一出门旅游的时候,五一档电影也有了“撒欢儿”之势。
前后一共5天的假期,生生挤进来18部新片。主旋律、青春、喜剧、悬疑、动画等类型一应俱全,一下子成了“史上最挤”的五一档。
而就在4月20日,预售票房突破1.15亿的动画电影《灌篮高手》上映,迅速掀起观影热潮,拿下内地影史动画片的首映日总场次和单日总场次双料冠军,上映五天票房就成功突破4亿。
一边是正火爆的情怀IP动画,一边是坐等上线的大量新片,我们好奇,那些没抢着车票或者不想加入人山人海的朋友,会有多少会回到电影院,他们最想看什么电影?
这个影片扎堆的五一档,会像春节档一样热闹,把越来越多的观众,重新带回电影院吗?
没出门的人,五一都要去看《灌篮高手》?
有意思调查收到了955位读者的反馈,超七成人都极有可能在五一假期时出现在电影院里。其中有三成人笃定地表示,已经计划好了要去看电影。
而在这个选项太多的五一假期,看什么电影成了更大的难题。
就调查结果而言,堪称“情怀收割机”的《灌篮高手》稳居“想看”首位,比例高达40.51%。
一位80后受访者颇为动情地表示,像她这样的观众,哪怕时隔多年,早已结婚生子,但那个夏天里承载着自己的青春,寒来暑往也不曾有变。
这一场暌违27年的“全国大赛”里,装满了无数80后、90后的青春记忆,成为他们走进影院的理由。
CGV影城四川区域总经理姚望告诉有意思报告,CGV在全国举办《灌篮高手》万人应援观影活动,反响热烈,影院近期也频繁接到观众对于五一期间排片的咨询,不少观众有二刷甚至三刷计划,还有人计划带着爱人、孩子一起观影。
CGV影城《灌篮高手》应援观影活动,受访者提供
“五一档期间,CGV也计划在黄金时段为《灌篮高手》留出排片位置,总体排片预计将达到10%。”姚望说。
灯塔专业版数据分析师陈晋分析认为,《灌篮高手》购票观众中30岁以上人群占比突出,与五一档新片的观影人群有较大差异性,有助于其在竞争激烈的档期环境中延续热度。
目前五一档首日(4月29日)全国影院已排出超过41万场次,《灌篮高手》占4.4%,预计假期后半段还会有所回升,影片有望冲进五一档票房前五位。
不过影视行业调研公司凡影咨询创始合伙人、传播学博士李湛提醒道,有必要区别看待已上映影片和未上映影片的观众数据表现。
《灌篮高手》这样的大档期前的热门电影,会像种草一样影响观众对影片的认知度和喜爱度,也必然会对观众档期内的观影选择产生影响。
所以有意思调查的结果呈现出《灌篮高手》《名侦探柯南》《宇宙探索编辑部》等影片都排在五一档新片前面的情况,并不能代表实际情况。
不仅如此,除了《灌篮高手》的想看比例一骑绝尘,近三成人都是“随缘派”,等到他们进入影院时,五一档新片在强势排片和宣传之下显然拥有更多被看到的机会。
观众回到电影院,不能指望五一档?
灯塔专业版数据显示,今年五一档新片预售票房整体呈现“一超多强”的格局。
热血励志大片《长空之王》总预售票房破亿,断层式领先;爱情片《这么多年》总预售超4000万,排在第二;紧随其后的《人生路不熟》是档期内唯一一部喜剧片,目前总预售票房已经突破2000万,在北方下沉城市的预售表现非常突出。
陈晋表示,今年五一档总票房很有可能超过2021年五一档创造的16.74亿票房纪录。
尽管大量新片上映,影院市场显得欣欣向荣,但在调查中,很多人表示,相比疫情之前,有关去电影院看电影这件事的最大变化,就是值得去看的电影更少了。
特别是在春节档一派热火朝天之后,三四月的电影市场更显冷清。
据粗略统计,今年春节档之后的三个月里上映了超过100部影片,但三月和四月的总票房截至目前刚超过41亿,尚未达到2021年疫情期间的水平。
对此李湛表示,当前各行各业都处在恢复期,电影行业也需要更多时间重新唤回影院观众;而在票房本就相对冷淡的三四月,今年也缺少强有力的引进大片来壮大声势。
更重要的是,内容市场归根结底要靠优质内容推动,而好故事不仅需要有合理性、戏剧性,也要具备独特性。回看三四月的电影,真正符合好故事标准的似乎不能算多。
何况,有好故事也不是万事大吉,还需要配合优质的宣发策略和宣发资源。
研究了十余年电影观众的李湛补充道,“电影宣发讲究找对人、打对点,只有找到准确的观众,传递有效的信息,好电影才会在市场上得到观众的认可,《流浪地球2》就是一个很好的例子。”
所以落到五一档,李湛的态度也相对保守,预估整体票房在10-15亿间。在他看来,今年五一档影片虽然多,但除了《长空之王》热度较高外,整体声量不够高,没能为观众提前创造出一种“无处不可见”的五一档市场氛围。
在调查中,还有接近三成人觉得,电影票似乎更贵了。
去年电影票涨价就是热门话题,特别是在观众觉得影院里看不到太多好电影的时候,高价显得更加令人难以接受。
看电影,也需要“性价比”。
不过好消息是,更多观众依然相信电影,依然相信电影是电影院的艺术。
疫情之后,当大家能够再次自在选择各种娱乐活动的时候,依然有很多人愿意选择付出时间和金钱走进电影院。近八成人表示,有感兴趣的电影时就会考虑去电影院。
甚至还有近一成人是坚定的“影院党”,只要有条件,必须在大银幕上看电影。
凡影咨询曾总结发现,中国电影观众的观影驱动力主要来自内容和社交,在节假日大档期里,社交驱动表现得更为明显。
我们的调查说明,这两大驱动力依然有效。
当被问及哪些因素会影响大家前往电影院观影的意愿时,有超过七成人表示,别的都不重要,最重要的就是感兴趣的电影,必须在电影院里欣赏。
还有47.72%的观众,会在有合适的同伴时选择去电影院观影,和家人、朋友、伴侣,一起去影院消磨时光。
尽管五一档的最终票房还是一个未知数,但一件更明确的事情是,曾经那些观影频次较高的观众正在陆续回到影院。
就姚望观察,从《铃芽之旅》的学生群体到《灌篮高手》的80后90后,再到即将上映的《银河护卫队3》《速度与激情10》等大IP粉丝,不同类型的观众正随着不同类型的电影分批回归。
所以她对五一档倍感期待,她相信,这又是一次给电影和影院带来更多信心的机会。
而李湛则笑着表示,不如多给电影一些时间。
本文来自微信公众号“有意思报告”(ID:youyisi_cn),作者:梁婷婷,36氪经授权发布。