刷脸社交“探探”:这是个产品实现容易,运营门槛高的事情

Chloe · 3年前
这是个产品实现成本低、但运营门槛高的事情

在国内做个Tinder类的社交产品向来不容易,如“探探”创始人潘滢所说,“这是个产品实现成本低、但运营门槛高的事情”。半年前我跟她聊时,“探探”才刚上线,前两个月用户量一直卡在两万做不起来。

之前,潘滢一直在做街拍社区P1,但开始运营P1的经验完全不凑效,比如街拍场景,以及像人人网那样铺校园等都无济于事,在去年9月13日之前情况都没什么起色。后来他们把目标指向了白领阶层,线上线下同时开始推广。

他们把推的点定位直接定位在”刷脸社交”、“翻牌子”上,尤其注重从照顾女性的优越感出发——翻牌的女王。目前“探探”团队内部的两名运营一名曾在新浪任产品经理,也是一名连续创业者;还有一名本就是90后段子手,曾写过一篇奶茶和刘强东的相爱相杀的贴子推广“探探”,阅读量高达10万以上。这招创业公司都该学学啊,省钱又奏效。

刷脸社交“探探”:这是个产品实现容易,运营门槛高的事情

线下呢,“探探”北京、上海、成都三个城市各有20多名兼职学生做一对一的地推,他们倾向于选择活泼、阳光或者逗逼的学生在商场、咖啡厅、酒吧等场所向颜值高的潜在单身群体,潘滢介绍说,地推每天带来能500-600用户,量虽不大,但人群比较精准,而且面对面的交流更容易产生好感。

对这样的约会应用而言,我觉得体验好不好在于两点,一是用户够不够多,得能匹配上;二是颜值。用了几天,感觉“探探”的确解决了连接的问题,颜值平均水平对得起观众。总得来说,“探探”的UI做得比较活泼讨喜,机制很简单,就是大家熟知的左划不喜欢,右划喜欢,双方都右划才匹配成功。

潘滢告诉36氪,“探探”目前用户量有100多万,现在每天新增1-2万,次日留存75%,周留存50%,月留存32%,男女比例为6:4。

随着用户的增长,其匹配算法也在不断调整,现在除了性别、地理位置这些因素外,“探探”还根据用户选择的各种“呆萌贱”及兴趣标签做匹配优化,如果某用户1天之内没有打开App,系统是不会把你配给其它人的。由于目前新增的人比较多,系统会把匹配度最高的300人推送给用户。个人认为,颜值还是往右划的最关键决定因素。

不过,Tinder这样的应用都有一个弊端,加人加得太快太多导致黏度比较差,潘滢说,这是500万用户时才要考虑的问题,不管怎么现在“探探”成功解决了连接人的问题。这款产品的目标还是希望帮用户完成线下的见面约会,后面的版本也会在这点上用功。

该公司已获得贝塔斯曼500万美金A轮融资。

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