提前半年发布新旗舰,小米还不能像苹果那样傲娇

Zuo · 2014-12-31
小米4承受着对手巨大的竞争压力,表现甚至没能跑赢大盘,一向顺势而为的雷军选择快速反应

在徐克导演的《智取威虎山》里,韩庚拿着小米3“打了一通酱油”。他当时肯定没想到,等这部电影上映的时候,竟然传闻小米5都要发布了

昨天下午,雷军在微博上公布了小米最新一轮的融资信息,11亿美元、估值450亿美元。最后他留了一个尾巴,“2015年1月,小米将发布重量级旗舰产品”。

根据36氪得到的消息,这部1月份发布的旗舰,其命名在小米内部经过了讨论和摇摆,没有命名为小米4S,很有可能也不叫小米5。而是定位于一个类似红米的全新系列,主打高端。从配置上来看,这部手机确实为国产智能手机建立了新的参照系:

高通首款64位旗舰Soc骁龙810全球首发(和改进版三星Galaxy Note 4同步),超过5寸的2K显示屏,2.5D弧形玻璃覆盖,1.75μm超大像素传感器,传闻中更玄乎的还有4G运行内存、全金属机身、蓝宝石玻璃覆盖以及NFC和指纹识别的同时加成。

36氪不是一家曝光谍照的媒体,所以这里没图没真相。我们好奇的是,究竟是什么原因,让雷军决定要提前半年发布新款旗舰。

小米只能傲娇三个月

如果将2011年的Galaxy Note作为智能手机大屏化的起点计算,那么苹果的傲娇指数正好是三年,直到2014年Tim Cook才发布了两款5寸左右的大屏iPhone。而如果以Nexus S和Google Wallet作为NFC手机钱包起点计算的话,苹果的傲娇指数就直逼三年半了。

提前半年发布新旗舰,小米还不能像苹果那样傲娇

那号称是“中国苹果”的小米呢?它的傲娇指数可能只有,两个月或者四个月。这两个数字分别以魅族发布MX4 Pro和华为发布Mate 7的时间计算的。这两款旗舰比小米4更“发烧”,都拥有小米没有NFC和指纹识别,更大的屏幕。其他的优势有MX4 Pro的2K屏幕还有Mate 7的全金属机身。

一个品牌能够有多傲娇,完全取决市场对品牌的耐心。目前小米还没有公布四季度的成绩单,对于前三季度卖出将近4500万台的小米来说,达到雷军年度6000万台的目标不是问题。但是问题是,小米4的销量究竟有没有达到预期。

小米今年官方没有公布小米手机不含红米手机的出货量。根据富士康工厂出货量的数据估算,今年全年小米4的出货量在400万台到500万台之间。这个成绩说不上差,但是相比下半年小米整体接近4000万台的出货量略显尴尬。

同时,小米一向定位自己是一家“互联网公司”,那么从用户活跃度的角度来看,小米4的表现甚至不如小米3。根据友盟的设备活跃度数据,小米3和小米4发布头三个月的活跃度数据相比(小米4的出货比小米3提前了一个多月),小米4的渗透速度大大降低。

提前半年发布新旗舰,小米还不能像苹果那样傲娇

其实小米3的成绩也非常一般,至今没能超过小米2S的活跃度,而且从10月份开始,小米3的活跃度下降的速度比小米2S更快。只有红米系列为小米挽回了颜面,红米Note和红米1S的活跃度在半年时间里分别翻了一番和两番。

国产手机冲击3K价位势在必行

这种局面非一日之寒,小米的客单价已经连续三个半年出现下降。如无意外,今年下半年继续下降,品牌的下沉是既成事实。因此再次重申36氪半年前的预测,

“如果产品线没有重大调整,小米可能错失同样在增长的 2000元以上智能手机市场。”

可能小米新旗舰的推出就意味着小米准备对产品线进行重大调整了。很多人会好奇小米如何在短短两个月内就对米4的疲软表现做出反应,推出一款全新的旗舰设备。而根据36氪得到的消息,其实小米今年上半年就在准备一款比小米4更高端的设备,5.5寸2K屏幕,Soc采用高通的骁龙805,价格定在更高的2500元左右。

这款设备原来准备和小米4同时发布但是出货会稍晚,但是小米内部在评估之后认为贸然进军高端市场是不明智的,这个机型随之被搁置。

然而之后的形势出乎意料,华为Mate 7定价2999依然供不应求,高配版的甚至被市场炒到和iPhone同等级的4500-5000元价位。魅族MX4 Pro定价2499,市场反应也是积极的。更不必说一直把旗舰机价位定在3000元的OPPO和ViVo。最近半年国产智能机市场证明了,国产机冲击3000元价位是有胜算的。

提前半年发布新旗舰,小米还不能像苹果那样傲娇

一旦3K以上的高端智能机市场让与华为,未来小米就面临着华为品牌“下沉攻击”的风险。余承东已经放出话来,“华为这个品牌是要和三星、苹果竞争的,和小米竞争的是荣耀”。

小米押错的宝还有NFC,比小米4晚发布两个月的两款iPhone突然拥抱了从前苹果认为过于耗电的近场通讯标准。在iPhone带动下,过去两年有些压抑的NFC生态突然焕发了生机。而小米4失去了未来支付的重要应用场景,互联网手机的想象力自断一臂。

雷军失掉自信力了吗?

记得三年前在一次线下沙龙,雷军曾经问过全场一个问题,“为什么只有苹果可以每年只发布一款手机”。

“因为其他厂商没有信心冒这个风险”,雷军送了我一只米兔作为答对的奖品。之后的几年里,雷军多次总结说小米的经验就是制造“单款爆品”,在今年的年度发布会上这个经验被拔高一步称为“款款爆品”。

然而现实是爆品的只有红米,小米手机最近两代旗舰都裹足不前,对手却蜂拥而至。由于国内用户的购物习惯,一季度将是旗舰设备的兵家必争之地。根据产业链分析师潘九堂的微博,魅族MX4元器件交货接近100万,华为Mate7则超过了100万。如果坐视对手继续做大,小米4的出货量出现下滑,明年面对资本市场的故事会非常难讲。小米年底这轮融资虽然风光,但是并没有拿到想要的500亿美元估值。

最近一段时间雷军本人很少谈小米手机了,更多的是讲小米在智能硬件领域的投资布局,这是未来小米冲击更高估值,成为下一个阿里巴巴的关键。然而万剑归宗,最核心的智能设备仍然是小米手机。在MIUI还未成为iOS那样坚固的护城河之前,小米没有资本像苹果一样傲娇。更何况连苹果现在都采用了两款旗舰搭配的战略

而雷军行事的风格,一向也是顺势而为。360特供机向雷军展示了千元智能机市场被对手占领的风险,于是就有了红米。既然小米4面对竞争力不从心,那么就迅速做出反应,重拾“全球首发”,“发烧配置”的路线。

承认小米4后劲不足不算是什么丢脸的事情。尤里·米尔纳昨天告诉WSJ,小米下一个杆位就是千亿美元。这个目标出了任何差池,对雷军来说才是真正不可承受之重。

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