2023，电商的新增长机会在哪里？

电商“变了”，以往获取流量的方式发生了重大改变。

事实上，不仅是电商，把目光放大到整个互联网，皆已完成了阶段性的发展迭代，包括网络基础平台建设、PC端向移动端的转移等。电商作为互联网的一部分，与之相伴相生。眼下，随着互联网的新一轮迭代启动，“新电商时代”也随之到来。

36氪获悉，第八届全球电商创新峰会将于3月18日在浙江杭州未来科技城学术交流中心举办，本届大会以”虚实共生 营销无界”为主题，结合品牌、平台、供应链、主播、服务商、MCN几大板块资源，以此实现资源的精准对接与新思路的汇集。

本次峰会上，汇集了来自全国各地的著名电商企业主、顶级电商运营操盘手、各级地方政府代表、知名媒体人、头部主播团队、资深投资人及传统企业等，聚焦电商行业现状及发展趋势，共同探讨电商全域生态建设，助力行业在2023年找到新的发展机遇。

图/第八届全球电商创新峰会

行业转型加速，直播电商成新“风口”

为解码更多直播电商新思路，本届峰会特别设置了直播营销论坛。

在当下的电商形态中，直播电商可谓站在风口浪尖的“C位选手”， 在消费层面重塑了人们的购物方式。公开数据显示，截至2021年12月，电商直播用户规模占手机网民整体规模的45%。

另一方面，直播电商在厂商层面开辟了新赛道。无论是KOL还是KOC，乃至品牌大咖和地方政府，均在直播场景中亮相助力，这为直播电商的发展插上了高速增长的翅膀。

在本次峰会分论坛上，多个主流平台负责人将围绕直播新趋势、直播新渠道等热点话题分享交流，探讨新形势下如何促进新电商发展，进一步推进电商经济发展的标准化和交易的便捷化。

模式多样，新电商应用场景多元化

本次峰会主要围绕两方面展开。其一是元宇亩、ChatGPT等新兴热点的爆发对电商、直播电商以及品牌营销带来的变革、机会以及创新案例进行剖析;

其二是品牌在直播电商行业整体增速放缓的背景下，如何直面增长压力、实现突破,借平台和行业领军品牌之力领品牌实现新思路、新玩法，重构“人-货-场”以缩短消费者的决策链路。例如，新电商模式是从单一场景到多场景的融合，更为注重社交属性、关注用户全方位需求。用户不仅为商品买单，还会在精神层面上追求信任、情感、价值观、社交、娱乐等多层面的体验。

因此，新电商使得消费行为愈发社交化，推动“消费”从单一场景升级到“消费+社交”多场景融合，挖掘出商品背后更具传播力的内容，进而通过信任、情感、价值观等感性要素促进品牌溢价及价值转化。

政策扶持，助力电商行业发展

值得一提的是，本次峰会得到了浙江省商务厅、杭州市商务局、中国广告协会的大力支持。

近几年，在发力电商新赛道上，杭州积极引导基金支持新电商发展。在壮大新电商产业生态上，杭州将重点吸引国内新电商企业落户杭州；在构建新型产业链体系上，杭州对进入天猫、京东、抖音、快手或其他电商平台销售排行榜Top10的符合条件的新电商企业，给予100万元的一次性奖励；在打造全方位要素保障体系上，杭州计划通过市级引导基金支持新电商发展，鼓励社会各类风险投资等基金支持新电商产业发展等。

这是最好的时代，也是最坏的时代。互联网的每次更迭都会产生新机遇与挑战，运营者只有顺应潮流、不断进取，才能获得长足的发展与进步。

当然，无论互联网怎么变、电商怎么变，商业的本质永远是提供真真切切的“价值”，以用户为中心进行消费场景的塑造和打磨，服务、社交、交易三位一体，给予用户更多场景体验和精神享受。

未来已来，如何解锁电商新商机、破解电商增长新难题，请到第八届全球电商创新峰会一探究竟。

图/峰会介绍