【独家】Yik Yak不只站在匿名风口上,想象力更在于“超本地化”特性

Chloe · 4年前
刚刚拿到6200万美元A轮融资的Yik Yak的想像力在哪里:Hyper-local的魅力

编者按:36氪全球独家专访了Yik Yak的A轮领投方DCM的全球老大David Chao,他是DCM联合创始人和董事合伙人,日本JCI联合创始人。前程无忧、人人、UCloud、SoFi、Trusper、BitTorrent、Yik Yak等公司的早期投资者。虽然David本人不愿对Yik Yak B轮(这两天确认的红杉领投的6200万美金)估值透露任何数据、发表任何评论,不过DCM在B轮的跟投说明他们是看好这家公司前景的,一起听听他的解读,它会是下一代Twitter么?

【独家】Yik Yak不只站在匿名风口上,想象力更在于“超本地化”特性

(图为:David Chao)

在汉堡店里敲定A轮Deal

你可能想不到,David与Yik Yak两位联合创始人Tyler Droll和Brooks Buffington是在加州有名的汉堡餐厅In-N-Out里敲定A轮deal的。他们在棒球场度过了6个小时后,时间已到了晚上10点,“由于街上的餐馆都打烊了,汉堡是能吃到的最好的食物了。”

跟很多搭伙创业的小伙伴一样,Tyler和Brooks性格也相当互补,David说,Tyler想事情非常周到,而Brooks则更跳脱外向,富有营销思维,是个做营销的完美人选。Brooks通常会抛出4 - 5个创意,Taylor在经过深思熟虑后会选定1 - 2个最合适的出来。

Yik Yak的校园推广活动的确做得富有创意,任性奔放。典型的例子是他们在校园里开的大趴,活动名字Ride The Yak ——让一位dancer装扮成Yak(即Yik Yak的logo牦牛)跟学生们群魔乱舞。这还不止,Yik Yak竟还拉来一头乱窜的机器牦牛让大家争抢着骑。总之,high翻了。

在David看来,这样一家公司来自亚特兰大而非硅谷着实罕见。就这样,从美国东南部到北部再到西海岸,这头牦牛一路狂奔而来。

谁都看得见,匿名社交正值风口,DCM当然也看过不少这方面的产品。但他们觉得,SecretWhisper的信息太负能量了,而用户在Yik Yak上po的内容颇有娱乐价值。

【独家】Yik Yak不只站在匿名风口上,想象力更在于“超本地化”特性

是BBS,可能还是新一代的Twitter

从产品形态来看,Yik Yak就是一个2500米范围内的匿名BBS,没有Follow机制,文字+地图,用户能看到2500米范围内其他用户发布的Yak,并能对它“顶”或“踩”。

Yik Yak现在已经在美国1300多所大学里结结实实火起来了,但David坦言,去年该产品刚上线时他并不认为这个产品会work。我查了它在App Store的迭代记录,2014年2月3号发布的1.3版本才增加了回复功能,这也是Yak开始成“群”发展的时候。

之所以仅支持文字,David说是考虑到前期内容生产的效率,图片既费流量又费内存,将来该产品会有更丰富的媒体形态。

早期的时候,Yik Yak遇到了许多社交网络都遇到过的问题,即在用户极少的情况下,自我监督(Self-police) 机制等同无效,很多人会恶意发布一些负面内容,比如早期的Facebook就因此被屏蔽过,支持单向Follow的Twitter伤害则更直接。不过随着社区规模壮大,用户自己就知道该做什么不该做什么了。

这当然跟团队加诸产品的限制因素有关,除了通过地理围栏技术禁止中小学生使用Yik Yak外,系统还会过滤掉真实姓名,如果你的一条Yak被踩了5次,那么它就自动销毁了。而且,对非local的内容而言,用户无权评论,生产信息的行为是与当前位置绑定在一起的。跟传统的BBS不一样,Yik Yak的内容完全没有一个所谓的“运营”。

不过,一个BBS火成这样我们还是觉得有些不可思议,过去3个月其DAU增长了10倍,虽然David并没向36氪透露Yik Yak用户基数。他认为,移动互联网正处在匿名社交的黄金时期,人们不希望被追踪,WeChat、Facebook都是,而且匿名给了“每个人平等的话语权”,很难想象这样的平台上会有一个所谓大V出来,因为你根本没有一个ID。

说起来有些老生常谈,但设备的确变了,信息生产和消费获得了实时特性,信息反馈同样有了类似的实时性。地理围栏则把从前BBS由Topic为主导的信息流转变为以地理范围为主的信息流。用David的话说,它更像新一代的广播,不是在各个频率之间换台,而是在不同的地理位置间切换,Yik Yak的内嵌地图功能也支持Drop a pin,然后查看这里的信息流。

Yik Yak无论在地理围栏,还是在营销推广上,都强调以大学为单位,这在很大很程度上保证了内容更大的可控性,用户密度高而且共性也更大,这更有助于信息成“流”。

在David看来,如果SnapChat是你的Facebook的话,Yik Yak就是新的Twitter。SnapChat就是针对Facebook的信息永存性使出了“阅后即焚”的神来之笔。而跟Twitter以个人为中心的信息流机制相比,Yik Yak 的匿名、地理围栏都使之成为人们新的本地化信息源。

在此也跨国对比一下,中国也出了几家类Yik Yak产品,为什么没有做得好的?David说他们投资Team也讨论过这个问题,他觉得中国仍有一些主流的BBS依然很流行(我想这里边应该有贴吧),这点我比较认可。另一点他说“中国的匿名并非真的匿名”,这点我不太认同,毕竟国内文化并没对隐私没那么敏感。我考虑的更一层因素还是,产品和品牌塑造没有直指人心的灵魂,Yik Yak在很多细节上做得很酷,看看它的Rules:

第一条是“You do not bully or speciffically target other yakkers”

第二条是“You DO NOT bully or speciffically target other yakkers”

眼尖的同学可能看得出这学的是电影《搏击俱乐部》(借搏击找寻自由的电影)的台词,还有上面提到的营销活动都做出了年轻人的任性、奔放。以LBS的匿名社交为出发点,重新思考用户的心态,用心做出产品的调性——我想这是中国产品们要做的事。

【独家】Yik Yak不只站在匿名风口上,想象力更在于“超本地化”特性

Yik Yak的想像力在哪里?——Hyper-local的魅力

虽然David本人不愿对Yik Yak估值透露任何数据、发表任何高还是低的评论,不过DCM在最新一轮的跟投都说明他们是看好这家公司的前景的,之前WSJ线人透露称已达好几亿美金。

没有任何ID,没有明确的Profile(有一个Me标签页),对于往往靠广告安身立命的社交产品而言,让人很难将它与掌握大量兴趣数据的Facebook的精准Targeting相比。但David觉得这不是什么大问题,因为对百事可乐、可口可乐这样的公司而言,能把受众缩窄到18 - 25岁这个受众群体就已经很有价值了,他认为Facebook的用户广告定位并不奏效。David说Yik Yak以后会有新的数据源,但具体产品新功能他不能说。

在40多分钟采访中, David多次强调“Hyper-local (超本地化)”这个词,David说,在美国,Hyper-local的社交网络和按需服务是当下的趋势。Hyper-local,意味着离用户足够近。

他认为,超本地化的社交网络可以是学校、商业圈,可以是居民社区。从信息维度讲,Hyper-local的信息意味着可以有Hyper-Local的广告,除了可口可乐之类的品牌,David还举了本地商家的例子:斯坦福大学的披萨店可以发一条Yak,“接下来2个小时内打4折”,这就是很强大的促销。不过,“我们现在并不想让广告烦到用户,微信很长时间内都没有广告,Facebook也是如此。”

David说到的Hyper-local的服务确实打动了我,他指的Hyper-local服务中很大一部分就是对地理位依赖度很高的按需服务,如Uber、Instacart、Sprig等。David坦言,以后按需服务会跟Yik Yak结合起来。有意思的是,DCM也确实投了不少具备Hyper-local特性的公司,如Blued、58 同城、易到用车等。

但是怎么实现呢,我琢摸了下,这应该跟Yik Yak的地图功能大有关系,在地图上叫个车、找个餐厅、叫个外卖、买张电影票这样的服务大家应该不陌生吧。可能你并不习惯在百度地图、高德地图上直接叫服务,但Yik Yak的忠实用户可不一定,这跟用微信的人在微信内使用其它服务是一个道理。

被问到针对社交这个大领域,DCM在中美分别有什么策略?他只回答了一句话:

我们看好视频社交,看好匿名,看好Hyper local。

Big contributor: Leon

招全职作者(社交&文创)

激进的技术已让“社交” 的成本越来越低,Hey~ 不要只想到“约 X" 越来越容易了,有潜力改变社会、家庭或职场,甚至某一类奇葩物种(比如二次元)交流、联结方式的产品不应被如此轻率地对待,它可能是一个玩具,但也可能由于比微信更好用而取而代之,万一它能连接的是投资人与创业者呢?无论是 Facebook、LinkedIn、陌陌、微信,还是新生代的 SnapChat、Yo、秘密等等都代表了网络社会的一部分,如果你对人之连接之事深深着迷的话,速来!

简历发送至:xyy#36kr.com

要求:1. 最好不是白纸;2. 有悟性、善思考、高执行力;3. 自行忽略性别;4. 英文素养良好。

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