鞋服品牌如何挖掘增长新蓝海？
三年疫情后，鞋服市场迎来全面复苏。特别是一批国货鞋服品牌，在产品创新上，国货品牌也更贴合中国年轻人喜好，爆款频出，不断抢占市场份额，与国际大牌逐渐形成势均力敌的局面。
在消费复苏的过程中，国货鞋服品牌的崛起，相当于在传统的纺织鞋服的“红海”市场中，创建了一片“新蓝海”。这一形势在“存量竞争时代”十分难得。
鞋服市场增长“新蓝海”是怎么形成的？抢到第一口蛋糕的鞋服品牌们都有哪些重要经验？他们是如何打动消费者的心——进而打败强大竞争对手的？
3月24日在上海，我们举办新一期的"企服茶话会"，走进在“爆款”、“复购”有领先业绩和先进经验的鞋服品牌们，如"鸭鸭服饰"、"拇指白小T"、"响午"等。他们会从品类创新、用户洞察、渠道打法、私域运营、供应链管理、组织管理、数字化转型等等不同维度，讲述他们市场增长的秘密…
分享企业介绍
1、数字创新案例企业-鸭鸭服饰
鸭鸭股份公司是一家羽绒产品产销商。2020年，鸭鸭进行股份重组，联合国内外知名IP，牵手独立设计师，对旗下产品进行全新升级。与此同时，加速发展线上全场景发展战略，多次斩获抖音、天猫等多渠道桂冠，市场占有率位列平价羽绒服类目全渠道TOP1。
案例企业增长亮点
1、三年从亏损到百亿
2、抖音服饰自播新纪录，单日自播破5000万
3、年库存率低于20%，roi超过1:15
分享议题
模式创造流量，老国货品牌的数字化复兴密码
2、数字创新案例企业拇指白小T
「白小T」是拇指衣橱于2019年1月正式创立的子品牌，从男性基础款T恤切入，基于消费者产品实测和反馈，通过上百次版型重塑、面料升级以及工艺技术迭代，希望“让科技重新定义服装”。白小T成功抓住抖音等内容型渠道的品牌红利，大量投放信息流短视频，成功打造出爆款T恤单品，此外还推出羽绒服、衬衫、保暖内衣、内裤等多品类男装产品。
案例企业增长亮点
1、付费用户600万+
2、复购率36.86%
分享议题
创造新品类是缔造新品牌的最快路径
3、数字创新案例响午
米茶是一家致力于用DTC的理念为中国银发群体打造优秀产品的公司，由宝宝树创始人王怀南于2021 年创立。旗下鞋服品牌「响午」倡导「掷地有声(响)不分早晚(午)」的人生态度，致敬不以年龄定义生活方式的活力中老年，为持续绽放生命力的银发人群提供全方位舒适、时尚好看、专业贴心的鞋服产品。
案例企业增长亮点
成立一年期间
1）近10万付费会员用户
2）月复购率保持30%
3）复购均数3～5双
分享议题
米茶哲学—发掘「帝国的裂缝」，痴迷「端到端的链接」
4、数字创新案例xxx神秘企业
某大型运动品牌
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数据驱动下的私域运营
5、私房小课
授课老师：顾青，www.DTALK.org 创办人，曾担任携程集团TRIP.com的全球业务增长负责人，清华至道教育MBA/DBA班数据驱动决策导师。
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服饰品牌增长战略的量化科学
本次活动为闭门会，到场观众需主办方审核，一人一席，欢迎大家扫码报名。
