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你说你一步一脚印,我说你人善被人欺——屌丝创业团队你有什么理由不高调

36氪的朋友们 · 2014-10-15
嗯,是这样的,很多人就是见不得人高调。

本文作者X小姐,女性内衣推荐App氧气创始人,过往文章请点击X小姐

刚提交了新版本到Appstore,点开朋友圈,就看到某科技媒体以义愤填膺的口吻狠狠批判了我的好闺蜜施凯文同学,没错,就是得瑟自己上线50天以10万用户估值1亿美金的那位混血男屌丝。

那篇报道号称批判的是互联网的泡沫,但我们这种看热闹的人心里清楚的啊,这心情就是眼红呗,羡慕嫉妒恨呗,觉得世界如此不公平啊,长得帅就是能骗到钱啊,心中怒吼红杉和创新工厂你们是不是疯了啊!最可恨的是,丫居然还那么高调!!我们是如此见不得人高调,就连看到朋友圈里你侬我侬的情侣,也会忍不住甩口就喷 “秀恩爱 死得快!”

早在2011年我就认识施凯文了,当时他还没开始做JingFM。后来,圈里但凡认识他的人都如此评价他:就特么是个天才。从钢琴轻松过10级到写歌编曲当幕后音乐人,再到自学设计自学html5然后创立一个又一个公司,总是不做则以,一做就惊人。

我可能是最早试用blink的那批人,App的交互不是一般的惊艳,很有国外技客的风格虽然他并不是海归。我当时几乎被朋友圈里对于blink的好评如潮给刷屏了。至于前几天很多人反应的“验证码都收不到”的问题,我猜测是那篇估值1亿美金的文章得瑟过头,导致服务器挤瘫痪了吧。

所以你们看,高调多好,服务器都爆了。

又或许,高调只是施凯文的策略。

也许高调也是很多团队的生存策略。

今天我忍不住要写这篇文章,谈谈“创业团队有什么理由不高调”。

我们互联网行业比较小清新,讲求怀揣情怀勿忘初心,don’t be evil 什么的。我身边很多创业者都是默默耕耘型的圣人雅士,他们坚信“埋头苦干,低调行事”。他们认为在创业初期,高调是邪恶的,是危险的,是会把公司推到风口浪尖然后跌的粉身碎骨的魔鬼。

但你要知道,无论高调还是低调,会死掉的公司总是会死的。

那为何不高调的生,高调的死,待下一次创业时,融资还能容易些呢?

为何不高调的创业,让更多人才,更多风投,更早的聚集到你身边,也许就不会死了呢?

换一个角度来讲,很多投资人就是喜欢创业公司“早死早超生”啊。他们宁可你快点把钱花完,是生是死早点有个结果。如果快速死掉了那就再做一个,两三年时间内一个接一个的尝试,成功的几率也会越来越大(当然前提是创业者是个靠谱聪明人--小女认为施凯文的投资人就是这么想的,掷千金培养一位天才,何错之有。看热闹的那些人你们管得着么。)

然后你们还是坚持,低调点儿好。那么请问,低调哪里好了?

融资的时候,投资经理把你当备胎。你三番五次费劲口舌证明自己多么靠谱,最终签协议的时候发现谈好的估值又打了个折扣(因为没有别的机构竞标,你自然就被动)。提笔签字那一刻,你说没事没事,现在估值低,未来成长空间就大嘛。

找人的时候,你既付不起高昂薪水又无法承诺任何光辉未来(因为你低调嘛,you never over-promise),然后你发现自己花了两三个月的时间,却只挖来两个工程师,其中一个人来了几星期就拂袖而去,留下你老泪纵横在阳台上望着员工远离的背影。然后你对自己说,没事没事,大不了产品再推迟1个月上线呗。。。

给产品做推广的时候,你终于开始眼红那些“高调”的业内伙伴了,因为他们不用花钱就能上头条,不用刷脸聊QQ攀关系,就有媒体主动找上门求采访,就有应用市场主动推荐他们的产品。但是你如果想上头条,对不起,给钱。最后你对自己说,没事没事,好产品总会自传播的,我还是应该低调回去打磨我的产品。

亲们,这是一个跟风的世界,这是一个看脸的世界。

而你,你就是一屌丝,没背景没光环没资源,赤着脚加入了创业军团。

你说你一步一脚印,人却说你默默无闻一定没出息啊。

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同样作为一个屌丝创业者,在产品上线后,我曾经有那么一段时间特别焦虑,因为免费的推广途径已经用完了,剩下的不是砸钱就是得狠狠的开脑洞,玩儿命想怎样让自己的产品有多点曝光。

以下是我自己尝试过,或亲眼所见身边创业伙伴们使用过的“高调”玩儿法。简单列举一二,大家随便看看,谨慎借鉴。

玩法1: 抬身价

这个是最常见的做法了。在没融资的时候说融了,融了之后又把估值、融资金额、用户规模夸大2-3倍。为的就是让竞争对手脖子发凉,产生望尘莫及的自卑感。

我还见过这种玩法的高级版,就是自己的项目实在没什么动静,但当竞争对手却有一些“融资好消息”时,拜托身边的各路朋友和媒体人转发刷屏,广而告之,如此一来自己的产品在融资方面也能顺利些。

玩法2: 讲故事

站在镜子前端详自己五分钟,想想看你自己有什么值得说的背景故事。是富二代与长辈断绝关系誓言自力更生,还是归国华侨手握三四个硕士学位誓言要效忠祖国。很多海龟创始人都包装的特别高大上,其实在国外也就是个普通上班族。(怎样,听起来是不是很像参加“中国好声音”的选手独白。)

氧气上线后,我开始频繁的去各种媒体的报道里“蹭脸”,只要对方有什么专题报道能扯上“女性啊创业啊互联网啊,还有什么内衣啊身体健康啊红丝带啊,一律厚着脸皮求被写,求被拍。累的时候我会跟团队吐槽,说自己就是个13线女艺人,天天等通告上通告还没酬劳,为的只是多一个曝光的机会。

玩法3: 惹争议

效果最好的一招,也很容易擦枪走火。比如我每次写文章,都会被骂的很惨。但是有争议才是塑造个性的机会啊,说明你有想法敢作敢为,媒体喜欢你,年轻用户更喜欢你。哪怕你很渺小,你还刚起步,他们都会爱你,甘愿成为脑残粉。现在的时代,出来混拼的不就是脑残粉么!

产品本身有争议(比如陌陌)或者创始人有争议(比如老罗)都是特别好的好事。虽然每天活在风口浪尖,各种被攻击被黑,但投资人心里却已经笑开了花。

玩法4: 让用户为你说话

你的用户是宝贵的财产,要记得用他们来替自己背书。上到名人明星,下到网络水军,把她们的声音精心包装一下,又变成了营销好材料。

最近有个帖子叫“亲爱的请用支付宝跟我聊天”特别火,各种男生给女神(女朋友)打钱才得以跟她们对话的截图——因为在微信说话已经没有用了,女神看到钱才肯跟你对话。是的,不要怕你的产品被用户玩儿坏,好故事都是用户们玩儿HIGH了之后的段子呀。

玩法5: 以貌取胜,一脱成名

好吧,这个招数仅适用于真正的美女团队,比如我的氧气团队哈哈哈(开玩笑的,WISE大会那天我不会再脱了)。

其实我想说的是,很多人的成功,是无数处心积虑“高调”战术积累出来的。高调不是你每天在朋友圈里说刷屏刷存在感,而是每天潜心研究如何让你自己和你的产品更高调,玩法更创新更一鸣惊人。这些和融资、找技术、开发产品、招人裁人一样,都是创业的一部分。

----------------------我是高调的分割线 ----------------------

当你看着身边一个屌丝得不行了的年轻人,突然号称自己坐拥一家估值上亿的公司,请不要质疑他的成功,也不要批判他的高调。你该感谢这个时代,感谢互联网行业给予的机会, 让没有什么社会经验、经商经验,甚至没有工作经验的年轻人,也能花着投资人的钞票去实现一个目标,做成一件有意义的事。

这真是个无法更美好的时代。

(完)

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