这17本内容营销书籍，能让你从菜鸟变高手
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编者按：营销与日常生活息息相关，并且随着时代、科技和市场不断地在改变与创新。如今，懂得如何用内容营销“说好故事”已成为最重要的能力之一。无论你是营销小白还是高手，本文的选书都会给你带来很大的参考价值，相信这份书单会让你对内容营销有不一样的见解。本文来自编译。
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没有一本书能适用于所有人。你觉得呢？
对于内容营销来说，这一点尤为如此。
这是一个庞大的话题。似乎有那么多方法，可又经常走错路......
有些想法既陈旧又过时，但仍然具有现实意义；有一些则是刚刚发表的，但却不清楚效果如何。
有的作者会立即让你产生共鸣，有的又会让你感到困惑。
你不会想被没完没了的研究弄晕，你只想要那些让你顿悟的瞬间。
你也在寻找现有最好的内容营销书籍吗？也许你可以在这些书中发现适合自己的。
8 本能提升你营销水平的内容策略类书籍
1. 《内容化学（第六版）：内容营销图解手册（数字营销策略、搜索引擎优化、社交媒体、电子邮件营销和分析的实用指南）》（Content Chemistry, 6th Edition:: The Illustrated Handbook for Content Marketing (A Practical Guide to Digital Marketing Strategy, SEO, Social Media, Email Marketing, & Analytics)）
出版年份：2022年
作者：安迪·克里斯托迪纳（Andy Crestodina）
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《内容化学》将教会你一个数字营销人员在建立真正的品牌和长期的行业领导地位时应该具备的最佳心态。
本书还涵盖了SEO（搜索引擎优化）、电子邮件和社交媒体营销等主题。
这本书直截了当的风格和实用技巧很容易理解，而且有许多图表，让这些建议容易得以付诸实践。
你需要学习内容营销策略以及如何使用它吗？如果是的话，这本书就是为你准备的。
2. 《史诗级内容营销：如何讲述一个不同的故事，突破杂乱无章的局面，并通过更少营销来赢得更多客户》（Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less）
出版年份：2013年
作者：乔·普利茨（Joe Pulizzi）
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《史诗级内容营销》涵盖了从规划、写作和发布到跟踪结果的方方面面，并提供了大量的实际案例和资源。它是一个巨大的信息库，一共分为五个部分。
书中的案例研究特别有价值，因为它们很好地解释了传统营销和内容营销在实践方面的区别，甚至对一个初学者小白也是如此。
如果你正试图设计自己的营销策略，这本书会是一个很好的起点。
3. 《人问你答：应对入站营销、内容营销和当代数字消费者的革命性方法》（They Ask, You Answer: A Revolutionary Approach to Inbound Sales, Content Marketing, and Today’s Digital Consumer）
出版年份：2019年
作者：马库斯·谢里登（Marcus Sheridan）
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《人问你答》将让你离做好内容和入站营销更近一步。
它将告诉你如何以不同的方式展示自己，不是通过销售，而是通过给受众传递信息（体现风格）。
它包括一些策略，如利用视频交流的力量来推动网站上更多销售额。
学会设身处地为客户着想，了解他们的想法并回答他们的问题。
通过实践本书中所列出的练习，吸引合适的客户，从而发展你的业务吧。
4. 《实用内容策略与营销：内容策略与营销课程指导手册》（Practical Content Strategy & Marketing: The Content Strategy & Marketing Course Guidebook）
出版年份：2017年
作者：朱莉娅·麦考伊（Julia McCoy）
《实用内容策略与营销》给人的感觉更像是一本内容丰富的教科书式指南，你可能一次都不想读，但是你会想把它当作为你网站创建内容营销战略的一个优质教程。
它是以一种直截了当、非常容易理解的风格写成的，如果你以前没有做过内容营销战略，那么它对你来说会特别实用。
阅读朱莉娅·书中的可行技巧并应用它们，会帮助你一步步创造成功。
5. 《情境营销革命：如何在多媒体时代激活买家》（The Context Marketing Revolution: How to Motivate Buyers in the Age of Infinite Media）
出版年份：2020年
作者：马修·斯威兹（Mathew Sweezey）
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《情境营销革命》是由情境的5个关键要素（可行的、被允许的、个人的、真实的和有目的的）来定义的。
它解释了营销领域的变化，并提供了在全新的多媒体环境中与客户建立“情境关系”的新鲜案例。
6. 《超级粉丝：脱颖而出、壮大社群并开启成功事业的简单方法》（Superfans: The Easy Way to Stand Out, Grow Your Tribe, and Build a Successful Business）
出版年份：2019年
作者：帕特·弗林（Pat Flynn）
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《超级粉丝》将改变你对服务客户的关注重点，以及如何以正确的方式将他们的信任建立在一个互动的社区中，从而帮助你发展和支持要开展的业务。
它的可操作性非常强，这本书的每一章最后都有一个练习。
你希望扩大受众群体吗？不管是刚刚起步，还是已经有了客户基础，帕特的书都可以常伴你身旁。
7. 《内容转换：如何构建一个可盈利且可预测的B2B内容营销战略》（Content That Converts: How To Build A Profitable and Predictable B2B Content Marketing Strategy）
出版年份：2016年
作者：劳拉·汉利（Laura Hanly）
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《内容转换》展示了一个有效的、循序渐进的路线图，它将说明如何利用内容营销创造更高的转化率和更多的引流线索。
尽管它主要是针对 B2B 的，但对于想在网上赚钱的小玩家来说，仍然有很多优质的信息。
劳拉的书有助于确定内容生产、博客写作或起草电子邮件的框架。
阅读它吧，然后坐等业务增长。
8. 《内容战略大师：如何最大限度增大影响力并提高浏览量》（Master Content Strategy: How to Maximize Your Reach and Boost Your Bottom Line Every Time You Hit Publish
出版年份：2018年
作者：帕梅拉·威尔逊（Pamela Wilson）
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《内容战略大师》是一个在正确时间用正确元素创造正确内容的一体化方案，并附有一套正确的内容创作习惯。
帕梅拉的这本书是为你网站创造优质内容的分步指南，也是一个简单易行的运营计划。
它就如何在未来几年管理你的网站战略给出了完整的建议。从持续创造高质量的内容开始，说到通过不断调整建立权威性，再到通过更新内容保持你网站的存在感。
无论你是初学者还是高级博主，这本书对每个层次的玩家都给出了很好的建议。
9 本能提升运营水平的内容创作类书籍
1. 《对话营销：如何通过对话来与客户互动》（Conversation Marketing: How to Be Relevant and Engage Your Customer by Speaking Human）
出版年份：2018年
作者：凯文·伦德（Kevin Lund）
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你想学习以一种更自然的方式创造你的内容吗？这就是对话营销的意义所在。
如果你正在犯一个“常见的错误”，即期望在向客户提供任何价值之前先从他们那里获得任何价值，那么这本书将为你纠正错误，指明方向。
通过分享他自己的经验和行业内的案例研究，凯文将带领你了解获得受众关注的过程，其实很简单。
他提供了一些练习，帮助你通过讲述一个有意义的故事来与你的客户建立联系。
这本书很容易阅读，如果你正在学习将你的品牌与你的受众联系起来，这本书尤其值得阅读。
2. 《每个人都在写：生产超优质内容的全新改良版指南》（Everybody Writes: Your New and Improved Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content ）
出版年份：2022年
作者：安·汉德莱（Ann Handley）
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《每个人都在写》是作者最近出版的一本关于写作的优质书籍，书里充满了实用的建议和技巧，能帮助你成为一个更好的说故事的人、作家和营销者。
这是一本学习内容创作的完美读物，其中还包括撰写电子邮件、社交媒体信息或评论（以及其他许多方面）的技巧。
如果你想认真提高写作水平，并在此过程中获得乐趣，这本书就是你正在寻找的。
3. 《内容密码：点燃内容、营销和业务的六个基本战略》（The Content Code: Six essential strategies to ignite your content, your marketing, and your business）
出版年份：2015年
作者：马克·W·谢弗（Mark W. Schaefer）
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《内容密码》里的好方法会推动你在博客、社交媒体以及视频网站上迈出第一步。
它将让你更好地理解为什么你应该让你的内容更具共享性，以及为什么人们会分享它。
如果你正试图利用社交媒体吸引新用户，但需要开发足够好的内容以穿过行业竞争中的噪音，这本书就值得一读。
4. 《灵感框架：无限的故事灵感如何诞生（针对营销人员和创作者）》（The Content Fuel Framework: How to Generate Unlimited Story Ideas (For Marketers and Creators) ）
出版年份：2020年
作者：梅兰妮·德泽尔（Melanie Deziel）
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你如何才能想出独特而新鲜的内容？在如今，这是很困难的。
你的事业需要你学会在任何时候都能定期生产出独特的内容。
《灵感框架》将引导你完成脑力激荡的过程，毫不费力地让新想法“自动”诞生。
它提供了几个实用的方法来激活灵感和生产内容，你可以立即开始应用。
5. 《黏性创意法：为什么有些创意能存活，而有些会消失》（Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die）
出版年份：2017年
作者：奇普·希斯（Chip Heath）
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创造高质量的内容并没有那么难，尤其是当你学会了好方法时。
《黏性创意法》是一本关于如何改变你与受众沟通方式的指南，它会让你的信息比别人的更持久。
有“粘性”的想法很容易被记住。
这本书分为简单的故事和真实的例子，解释了粘性想法的 6 个特征，简称SUCCES：简单（Simple）、意想不到（Unexpected）、具体（Concrete）、可信（Credentialed）、真情实感（Emotional）和故事性（Story）。
这本书绝对值得所有营销水平的人阅读和做笔记。
6. 《打造一个有故事的品牌：阐明信息，才能让客户倾听》（Building a Story Brand: Clarify Your Message So Customers Will Listen）
出版年份：2017年
作者：唐纳德·米勒（Donald Miller）
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《打造一个有故事的品牌》是一本方便的资源书，它可以帮你通过创造品牌故事来改善你公司的品牌战略。
你有没有想过如何与你的目标受众打交道，并阐明你的营销信息，从而与你的潜在客户产生共鸣？
如果你正在努力与你的客户建立联系，这本书将为你提供正确的解决方案。
它简单直接，且直指要害。
7. 《入站内容：以入站方式做内容营销的分步指南》（Inbound Content: A Step-by-Step Guide To Doing Content Marketing the Inbound Way）
出版年份：2018年
作者：贾斯汀·钱皮恩（Justin Champion）
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《入站内容》将告诉你如何思考内容，以及如何开发和衡量内容以提高公司的网络形象。
这本书举了很多例子，每一章的结尾都有一项任务，它们可以帮助你采取行动继而进入下一个阶段。
如果你想学习如何使用正确的线索以转化更多客户，那就试试贾斯汀的书吧。
8. 《内容机器：使用内容营销建立零广告的7位数业务》（Content Machine: Use Content Marketing to Build a 7-figure Business With Zero Advertising ）
出版年份：2015年
作者：丹·诺里斯（Dan Norris）
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《内容机器》将帮助你升级你的内容战略，在网站创建和博客方面提供了一些很好的建议。其中包括了一些有用的策略和小贴士，作者曾用它们来帮助自己在网络上取得成功。
它会让你思考内容质量，在预算资源有限的情况下，不花太多钱就能建立访问者的信任。
如果你正在寻找一本有趣的书来激励你、推动你启动在线业务，那么就把这本书放到阅读清单上吧。
9. 《去你的内容营销: 专注于内容体验以推动需求、收入和关系》（F#ck Content Marketing: Focus on Content Experience to Drive Demand, Revenue & Relationships）
出版年份：2019年
作者：兰迪·弗里施（Randy Frisch）
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《去你的内容营销》这本书提倡“质量高于数量”的理念：与其创造大量用不到的内容，不如专注于提供个性化体验。
不要被这本书的封面所迷惑。它其实包含了大量可执行操作的策略，并且以一种非常清晰的方式表达了出来。
如果你正在寻找一个创造内容以成功推动消费者需求的计划，兰迪的书将为你指明方向。
3 本能提高你的心态和技能（成为更好的内容营销员）的额外推荐
1. 《人性的弱点 : 如何赢取友谊与影响他人》（How to Win Friends & Influence People）
出版年份：1998年
作者：戴尔·卡耐基（Dale Carnegie）
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如果要建立讨人喜欢的个性特质，这本书就是最值得读的书。
它为你提供了日常沟通时最佳的诀窍技能，在与他人打交道时非常有帮助。
这本书也有针对目前数字化时代的更新版本。
2. 《浅尝辄止: 一本教你何时放弃（以及何时坚持）的小书》（The Dip: A Little Book That Teaches You When to Quit (and When to Stick)
出版年份：2007年
作者：塞斯·戈丁（Seth Godin）
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《浅尝辄止》是由一位导师介绍给我的。
它会教你在想放弃的时候，如何以正确的方式“坚持下去”。
3. 《关于写作：一本手艺回忆录》（On Writing: A Memoir of the Craft）
出版年份：2020年
作者：斯蒂芬·金（Stephen King）
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这本书出自一位有史以来最伟大的故事家之手，也是一本可以供你在闲暇时间阅读的好书。
最好的内容营销书籍就在前方等着你，你找到属于自己的了吗？
内容营销是复杂且多样的，而且它还在不断地向前发展。
继续往前走，继续往下读。你读到的每一本书都将为你的经验值添加一个新的刻度。
多去阅读吧。试想一下如果你找到了最适合你的内容营销书籍你该有多开心，也许你已经在本文找到了它们？
译者：oakmoss
