跨境电商直冲云霄，印尼、西班牙缘何“受宠”？

疫情三年，同时也是国内跨境电商飞跃发展的三年。 

三年来，与传统的货物出口相比，我国跨境电商出口增速始终保持优势，交易规模快速扩张，跨境电商行业渗透率和主题活跃度均不断上升。

1月13日，海关总署在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上表示，根据初步测算，2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元，增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，增长11.7%，对比疫情之前的数据，2019年，我国跨境电商出口额为7981亿元，短短三年，增幅超164%。

与此同时，1月18日，为跨境出口电商提供综合物流服务的燕文物流深市主板IPO上会，公司主要产品和服务为国际快递全程业务、国际快递揽收及处理业务、其他业务三类。

种种迹象表明，跨境电商已成为稳定我国外贸增长的主要力量之一。  

在中国电商卖家积极打破地理距离限制，广泛选择出海目的地时，印尼和西班牙这两个国家脱颖而出，成为东南亚市场和欧洲市场的代表国家。

 01、“得印尼者得东南亚”

印尼作为东南亚第一人口大国和最大经济体，是众多消费品牌和跨境电商卖家瞄准的目标市场，因印尼电商市场存在的巨大潜力，被行业内视为“得印尼者得东南亚”。

首先，与东南亚其他国家相比，印尼政治环境较为稳定，能够为跨境电商提供发展条件。

而最显而易见的莫过于印尼市场拥有的巨大人口红利，印尼有2.7亿人口，是世界排名第四的人口大国，而电商行业最需要的就是流量，印尼庞大的人口数量显然拥有巨大的流量转化潜力。更重要的是，印尼人口结构较为年轻，年龄中位数仅为30.3岁，正是电商领域的消费主力军。

 截至2022年，印尼互联网普及率已达到73.7%，据Statista数据显示，印尼是全球第九大电商市场，预计2022年的市场估值为590亿美元。而根据东南亚研究所报告，约有1.38亿印尼居民选择线上购物，约占该国总人口的一半，电商市场占数字经济总价值的72%。

 研究报告中还提及，目前只有25%的消费者选择跨境电商购买产品，预计来自其他国家的商品市场将逐步扩大，印尼跨境电商市场仍有很大的增长空间。

 02、抢滩西班牙

除了位于东南亚的印尼之外，位于欧洲大陆西南部的西班牙也成为众多电商巨头的“兵家必争之地”。

近期，TikTok电商官网发布了多个职位的招聘启事，包括美妆品类总监、时尚品类总监、物流运营总监等，工作地点均位于西班牙，这或许在某种程度上表明TikTok电商有意进驻西班牙。与此同时，拼多多旗下的跨境电商平台Temu在建立美国站及筹备加拿大站后，也被传将在西班牙开拓其下一个站点。而早在2017年，阿里旗下的跨境电商平台速卖通就已在西班牙成立办事处，试图通过西班牙辐射全欧洲。

虽然电商巨头们均未公开表示进军西班牙，但种种行动已经暗示，西班牙或将成为跨境电商进军欧洲市场的首选。

过去十几年间，西班牙电商市场得到了飞速发展，2015年该国电商收入就已突破200亿欧元大关，较2010年翻了近三倍。此后，发现线上市场潜力的西班牙企业大力涉足电商领域，创建线上商店，中小企业则选择入住亚马逊等巨头电商平台。2019年，西班牙电商市场规模价值超335亿欧元。2020年，西班牙电子商务总营业额首次突破了500亿欧元。

此外，西班牙还是使用智能手机人口占总人口比例最高的欧盟国家，高达81%，领先于英、意、法、德等国家，同时，西班牙也是网红事业最发达的欧洲国家之一，资料显示，欧洲1000万名活跃网红中，有15%是西班牙人。IAB Spain的数据表明，西班牙网红人数占总人口的3.33%，而法、德、比利时等国家还不到1%。

值得注意的是，尽管西班牙电商市场已经如此发达，但仍未达到饱和，据德国数据分析机构Statista预测，到2025年，西班牙进行网络购物的人数将升至3700万人，电商市场渗透率或达到14%。

拥有如此卓越的先天优势和发展潜力，自然使得印尼和西班牙成为跨境电商出海目的地的优先选择。