仅依靠位置数据的推送不是好推送,基于地理位置大数据分析的移动广告初创公司PlaceIQ,获C轮1500万美元融资

段钦 · 4年前
PlaceIQ通过记录用户在何时经过何地,并将这些数据归纳整理,形成了一个井井有条的庞大复杂的数据库,其结果就是,他们按照自己的方式完整地记录了大量的用户行为模式,并能够依靠这个数据库,指导商家的销售活动

依靠位置数据进行广告推送早已是司空见惯的事情了,常规做法的结果是,当你靠近某个商家时,你的手机就会噼里啪啦地响起来,弹出关于这个商家的一大堆应用推送。这样做的代价就是,因为往往推送内容不够精准,不合时宜,用户在越来越不堪其扰的情况下,往往会在应用里选择关闭推送,从而使广告失去了用武之地。

但就在这样的大环境下,一家基于地理位置提供移动广告的初创公司PlaceIQ却对外宣称其已获得了1500万美元的C轮融资。

PlaceIQ创立于2010年,彼时其他的移动广告公司通过建立地理围栏,来对进入其中的用户进行广告推送,但PlaceIQ选择了截然不同的方式开始自己的工作,他们通过记录用户在何时经过何地,并将这些数据归纳整理,形成了一个井井有条的庞大复杂的数据库,其结果就是,他们按照自己的方式完整的记录了大量的用户行为模式,并能够依靠这个数据库,指导商家的销售活动(也就是说它是2B的业务)。

一个成功的案例是,PlaceIQ帮助零售商锁定了25-54岁并有一个孩子的女性为核心客户,并为附近零售店提供了四个关键的销售时间点的消息,其结果是零售商的销售额提升75%,特别的在波士顿,销售额提升了115%。

特别需要说明的是,PlaceIQ是如何使用这些数据来进行针对某类用户的精确推送的具体实施办法,依旧不得而知。但根据2011年的报道,PlaceIQ使用的数据来自于开源数据和商业数据集,包括零售数据、政府数据、活动数据、图片数据、社交数据和犯罪数据,并依照地理数据对上述数据进行分块汇整,从而得到某个区域的底层数据,并以此来进行普通人行为模式的分析,PlaceIQ也同时表示不会使用任何个人身份信息,而是基于地理位置和时间点来推测用户可能会感兴趣的事情。

目前,PlaceIQ在2013年增加70名新雇员,已经进入平稳发展期,CEO Duncan对外表示公司暂时不需要更多的资金,但在投资人的持续关注下,最终促成了高达1500万美元的C轮融资。

PlaceIQ计划使用新融入的资金来进行除了移动广告方向之外的尝试,毕竟经过三年多积累,已经坐拥复杂庞大的数据库,如何妙用数据显得尤为关键。曾经就有研究人员通过分析Twitter上的用户信息,做到了区域流感的预测

PlaceIQ利用位置大数据来分析用户行为模式,并以此为基准,来为商家提供针对性,甚至预测性的广告投放。而使用位置数据的公司其实已经非常多了,比如基于地理位置的社交应用, 刚刚用户破亿的陌陌、Banjo、Glassmap,等等,而社交巨头Facebook也有类似的计划,除此之外,像大众点评,各种团购等等,但都仅仅做到了基于地理位置进行推送,而不像PlaceIQ已经做到了基于地理位置数据进行用户行为模式分析的程度,而这也是PlaceIQ能够持续获得投资人青睐最关键的因素。

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