砥砺前行，微赞入选甲子光年直播营销报告第一梯队

36氪广东·2022年12月28日 18:43

新一轮的营销革命会带来新的体验方式，体验方式会带来新的营销特点。

微赞直播

A轮广东省2016-01

微赞的主要产品为微赞直播，专注为企业提供专业级企业直播解决全案。

36氪报道企业服务高新技术企业

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近日, 国内知名科技产业智库——甲子光年重磅推出《企业直播营销发展趋势白皮书》(下简称《白皮书》)。微赞凭借先进的营销技术，千企千面的垂直行业解决方案和成千上万的优秀案例，荣登企业直播营销领域第一梯队。

营销转型步入深水区，亟需突破与创新快速落地

经过细致深入的市场观察和厂商调研，甲子光年在白皮书中提出了企业直播营销的变化、实践及趋势三个方面的主要发现和结论。

近年来，大众对“直播”一词的感受已经从陌生逐步成为习惯，同时越来越多人观看直播、使用直播。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）今年8月最新公布的数据，中国网络直播用户规模已达7.16亿，较2021年12月增长1290万，占整体网民数量的68.1%。

对于企业而言，企业直播营销也成为品牌信息自主化的最佳途径之一。直播营销加速了企业内部对于信息化工具的普及，以及增强了组织内部对于数字化转型的认识。其中《白皮书》指出，直播服务商的品牌差异逐步显现，微赞的产品及服务值得关注。

图源：微赞

以企业直播营销领域第一梯队服务商微赞为例，凭借企业级直播营销SaaS和PaaS标准化服务，为企业获客和品牌营销提供全流程引流、互动、变现工具，助力企业实现私域营销增长闭环。该业务定位于企业直播营销综合场景，集直播引流、营销推广、流量变现、数据分析于一体的标准化产品。同时，从芯象导播、直播一体机等专业直播软硬件解决方案，可帮助企业获客运营赋能，以期形成品效合一的直播营销增长生态。

早在2020年，中联重科就开始通过微赞进行直播营销，并连续2年举办“中联重科928线上嗨购节”。通过优质的内容策划、品牌/经销商的私域运营，以及裂变海报、邀请榜单、在线抽奖、边看边买等直播营销玩法，两届“928嗨购节”在微赞直播平台上分别取得了超过208万热度、32亿成交额与超过361万热度、32.45亿成交额的好成绩，掀起工程机械行业直播“带货”高潮。

中联重科保持常态化营销，一方面通过直播传达品牌认知、提升产品服务力与用户的对话意愿，另一方面通过私域流量的裂变，形成引流蓄客、交易成单变现，实现企业数字化营销闭环。

图源：微赞

作为专业的企业直播营销服务商，微赞不断探索在线企业级直播平台的科技创新，从SaaS到PaaS，所有的产品演化都是基于客户真实需求推动，同时更具备了从业务到技术和从技术到业务的双重能力。

虚拟技术应用推进企业模式拓展，行业迎来新机遇

面向未来，随着直播已然演变成企业营销、培训等场景的必备工具，为用户提供沉浸式的直播体验也将成为主流。在企业模式拓展上，使用完美的数字人与3D虚拟背景相结合，并提供一整套解决方案已成为行业新机遇，在达到信息高效传递的同时，进一步帮助用户兑现创意的价值，因此深受市场喜爱。

《白皮书》中提到，新一轮的营销革命会带来新的体验方式，体验方式会带来新的营销特点。随着传统营销到互联网营销，再到移动营销，最后到现阶段的Web3营销，传播体验方式也逐步从图文、声音、2D视频到3D视频递进。面对新一代互联网浪潮，各行各业数字营销形式的新业态不断涌现，Web3.0让“元宇宙”从概念走向现实，将为用户提供更高度的交互性和沉浸式感受。

图源：微赞

微赞凭借着足够的技术储备，早已将3D虚拟技术延伸到了视频营销技术边界。不仅能为企业提供3D虚拟技术的直播营销应用，在数字人层面，也支持真人比例建模、实时动捕驱动/AI驱动的数字虚拟IP，帮助企业打造应用级线上数字代言人；在数字场景层面，微赞利用全景虚拟技术，实现2D到3D线上场景、线上展厅打造，突破物理范畴的限制，实现第一视角360°沉浸式实现场景内行走、观看视频、交流等交互操作，在解决品牌主营销需求的同时，也实现了企业营销价值。