WiFi室内定位又一个只B不C的家伙,优频科技08年曾获中新创投800万元A轮投资

丁伟峰 · 2013-08-08
室内定位2C难,目前国内唯一发布2C产品的只有智慧图,但2B企业倒还不少。前阵子我们已经报道过了WIFISH,现在苏州的优频科技也冒出来为商场提供网络端WiFi室内定位解决方案。优频科技2008年成立,曾获中新创投800万元A轮投资,之前的主营业务是为监狱、煤矿、养老院等专门领域提供工业WiFi定位。

室内定位2C难,目前国内唯一发布2C产品的只有智慧图,但2B企业倒还不少。前阵子我们已经报道过了WIFISH,现在苏州的优频科技也冒出来为商场提供网络端WiFi室内定位解决方案。优频科技2008年成立,曾获中新创投800万元A轮投资,之前的主营业务是为监狱、煤矿、养老院等专门领域提供工业WiFi定位。

优频科技之前比较知名的是它的便携式WiFi识别器,可以用于识别WiFi手机、平板电脑、PDA、笔记本电脑,以及任何带有WiFi标签的设备。2010年,优频科技还和北京华科力扬达成战略合作,将其WiFi设备识别技术植入于华科力扬的定制Android手机。在工业WiFi定位这块,国外最牛的是Aeroscout,另外摩托罗拉、Aruba也有相关解决方案。

去年,优频为武汉规划馆开发了展馆定位应用,这是该公司首次将其WiFi定位技术应用于大众手机。而从去年下半年开始,优频开始拓展新业务,连续为苏州、上海的几家大型商场提供WiFi定位解决方案,帮助商场提供客流定位(比如用户现在是走到哪家商户门口、停留时间是多少、是否是第一次来等信息),定位精度在3m到5m。和WIFISH承包整个商场的WiFi设施建设方案(包括用户WiFi 一键上网、基于 WiFi 定位的品牌广告投放、停车场车位寻址等服务)不同的是,优频仅作为承包商下属的一个参与者,只负责WiFi定位部分。

WiFi室内定位又一个只B不C的家伙,优频科技08年曾获中新创投800万元A轮投资

优频科技CEO朱宇红告诉我,他们也是在去年下半年开始看到了商场对WiFi定位逐渐兴起的强烈需求,才开始探索这块新业务。和大多同行的观点一致,朱宇红认为,商场对于WiFi定位虽然需求逐渐旺盛,也意识到这将给商户在营销上带来新的机遇。但问题是,目前还是有大多商户过于盲目,盲目追求定位精度。须知定位精度在很大程度上是和成本成正比的,而另一方面很多商场的营销需求是不需要太高定位精度的。

另一方面,虽然目前的针对商场的WiFi定位解决方案已经能提供较丰富的客户数据。但是商户对于这一下子扑面而来的数据反而不知道该怎么利用了。当然,目前已经出现好些数据挖掘公司帮商户利用这些数据。但如何将分析结果反射到商户的营销行为,从而提升商户营业额,目前还没有具体实用的模型,还处在试挫阶段。另外,WIFISH创始人刘锡禹还提了一点建议。他认为通过客流分析辅助营销是一种手段,但目前很多商场的问题是他们连基本的WiFi通道都没能充分利用。事实上,充分利用WiFi通道为用户推送更精准的营销信息同样能帮助提升营业额。

最后,我一如既往问了下朱宇红是否有发展C端室内定位的想法。和刘锡禹一样的反应,朱宇红似乎没有太多意向。确实,B端的日子过得好好的,干嘛要去受C端的苦。

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2013-08-08

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