半年没去电影院，是票价太「疯狂」还是「好片难求」

  

（文中配图均截取自网络） 

“惨”

如果要用一个字来形容今年的电影市场，

这个字恰如其分。

不久前结束的2022的中秋档票房以3.78亿收官，

再次刷新下限，

相较去年下滑25.4％，

一跃登上了“五年最低”的宝座。

  

今年电影市场的疲态早已可见，

前不久结束的暑期档， 

即使在《独行月球》、《人生大事》等 

多个亮眼头部作品的加持下， 

也只打出了91.3亿元的糟糕成绩。

带大家盘一盘这个数据到底有多低？ 

截至目前， 

2022全年总票房256亿元（含国庆档预售）。 

在今年已过三分之二的情况下， 

这个票房将将够得上去年全年470.36亿元的一半。 

  

（来自灯塔专业版） 

当无可争议的数字摆在眼前， 

我们不禁开始好奇： 

现在的年轻人都不看电影了吗？

为此，“后浪小数据”栏目在微博发起了 

“你有多久没进电影院了？”的投票调查。 

  

最终一共有1640位受访者参与投票， 

分享了他们的答案 ↓ 

  

曾经爱看电影的年轻人变了， 

有在1个月以内去过电影院的年轻人仅占20%， 

在3个月以内去过的占比16.8%， 

3-6个月之内有去看电影的年轻人不到10%。 

而剩下的超过五成年轻人则表示：

已经有半年以上未曾光顾过电影院了。

也就是说，他们上次去电影院看电影， 

可能还是大年初一...... 

@圣邪屠手

没什么好看的电影，电影票又贵是真的不想去电影院了，以前四五十能看IMAX了，现在顶多看个2D。 

@Aaa画画的奴隶千祟

烂片忽悠人，大家也不蠢，对自己的钱包好一点，别为了看垃圾伤了钱包。 

@鄙人一般难

本来想着好久没去电影院了，准备去看看，点开售票app看了一眼瞬间没欲望了。 

  

再帮大家划一下重点， 

让年轻人“逃离”电影院的主要理由， 

其实也就俩字，票价。 

如今的电影票价有多疯狂？

能比疯狂星期四v我50， 

只为吃一口吮指原味鸡还疯狂吗？ 

一个新鲜出炉的热知识： 

今年暑期档电影平均票价39.07元，

成为了自2014年以来的最贵票价。 

而这只是如今票价“疯狂膨胀”的一个缩影。 

  

（来自灯塔专业版） 

在今年初的春节档， 

平均票价甚至飙升到56.1元。

比去年同期贵了20％， 

这馋哭黄牛的涨幅， 

炒鞋党听了都直呼内行。 

2021年的49.1元、 

2019年的45.2元、 

2018年的39.2元...... 

请问我还有回头的机会吗？ 

  

在“后浪小数据”栏目发起的另一则投票调查 

“你愿意花多少钱买电影票？”中。 

共有584位受访者参与讨论↓ 

  

  

其中超过六成的年轻人表示：

愿意支付的电影票价格在30元以内。

而能够接受50元以上价格的人仅有3.3%； 

还有不到2.5%的受访者， 

愿意花费超过80元来购买一张电影票。 

显然，30元的电影票， 

才是大部分年轻人最理想的价位。 

  

而即使抛开电影票定价的高低不谈， 

当我们花了五六十， 

甚至七八十的价格买票进了场， 

看到电影后会真心觉得值回票价吗？

他们明明可以直接抢，

却还要再请你花两个多小时看场烂片。

流水线上生产出来的快餐电影， 

点缀上几滴流量明星， 

再加上铺天盖地的强暴式宣传。 

当这样一盘五彩斑斓五光十色的大杂烩 

被端到观众面前， 

这度日如年的两小时里， 

你是在心疼又瘦了一圈的荷包，

还是为自己这茬韭菜长得膘肥体壮而“自豪”？

  

去影院看场电影本是件稀松平常的娱乐方式， 

但“花钱找罪受”，

却成了年轻人秘而不宣的隐痛。

对于年轻一代的消费者们来说， 

也并非不愿意花钱看电影， 

只是他们更看重“为好的内容付费”。

假如惨淡市场上游走的都是 

《你好李焕英》这样口碑佳作， 

自然能得到观众自来水式的宣传买单。 

关于电影票价这件事， 

年轻人们只想说一句： 

30元刚刚好，

再多就不礼貌了。

 

本文来自微信公众号“后浪研究所”（ID:youth36kr），作者：肖恩，36氪经授权发布。