海外new things | 品牌营销初创「Latana」B轮融资3600万欧元，根据数千万条用户调研帮助品牌方提高营销效率

据外媒TechCrunch报道，品牌营销初创「Latana」近期宣布获得3600万欧元（约合3579万美元）的B轮融资，其中1000万欧元（约合994万美元）为债务。本轮融资由Oxx领投，Balderton Capital和Kreos跟投。这家初创公司通过简短的用户调查向品牌方提供营销方面的建议。

图片截自企业官网

2013年，曾创办过市场研究公司「Dalia Research」的年轻创业者Nico Jaspers开始注意到消费者行为的转变：越来越多的人可以直接通过智能手机找到感兴趣和产品及其相关信息，而手机将成为消费者进行产品研究的关键方式。

这一新观点促成了创业契机。在这一洞察的驱动下，Jaspers与Fernando Guillén联合创办了「Latana」。

“品牌营销可能是消费类企业没有充分理解和衡量的大型成本项目之一，而我们正在解决这个问题，不仅为品牌营销人员提供更高的信息透明度，也为关注品牌业绩的高管层提供更有意义的洞察和见解。「Latana」帮助品牌方了解其目标客户，并更清晰的认识到自身的竞争优势。” Jaspers表示。

「Latana」在移动端用户间分发优化调查以收集数据，并利用人工智能系统来识别目标客户群体的消费趋势。该平台尽可能地确保调查结果不受受访者构成等因素的影响，应用了相关算法以降低误差率。

Jaspers表示：“我们正在建立世界上最大的品牌业绩数据库，跟踪全球超过10万个品牌。我们注意到用户分析解决方案的需求激增，品牌方希望借此提高业绩的可预测性、改进营销方案。”

图片由企业官方提供

「Latana」并不是该领域唯一一家提供上述解决方案的初创公司，该公司的竞争者还包括「Ipsos」、「Kantar」、「YouGov」以及「Attest」、「Streetbees」、「Quantilope」等初创企业。谈及竞争优势，Jaspers表示，「Latana」的特色在于它“专注于品牌分析”。

“我们的平台每月从全球数百万用户那里收集数千万个答案。现在是筹集新资本的好时机。鉴于营销预算的紧缩，提高营销效率成为了大多数公司的首要议程，许多品牌正在寻找解决方案，而我们希望加速市场推广。”Jaspers解释说。

Oxx普通合伙人兼「Latana」董事会成员Mikael Johnsson在一份声明中补充道：“利用新颖的抽样方法和先进的统计处理技术，「Latana」正在颠覆传统模式，为品牌营销人员低成本地提供准确、及时的品牌营销数据。该公司正在挖掘一个巨大的市场机会。我们相信，Nico Jaspers和他的团队会建立一个真正的大公司。”

「Latana」目前由一支约70人的团队，并计划在明年将员工人数增加一倍。截至目前，该公司累计融资总额为4400万欧元（约合4375万美元）。