寻找出海新时代的全球品牌｜2022中国出海先锋企业调研
出海赛道的造富神话从不间断。
即便去年亚马逊突如其来的“封店潮”，让众多跨境大卖们一度陷入“至暗时刻”，但人们对于出海的热情却从未消减。不论是开拓新兴市场，还是转向独立站模式，身处其中的玩家们正在纷纷探索新的破局之路。
曾经铺货大卖们的草莽时代已接近尾声，靠倒买倒卖就能致富的故事逐渐成为过去式，出海的拐点正在悄然来临。
在今年年初，一级市场投资普遍难出手的迷茫状态下，出海赛道却涌现了一股新的风向，我们将其统称为——消费科技。同以往的消费电子有些类似，但不同的是，这些新的产品更注重科技感与设计感，在产品创新上也体现了我国科技出海的浪潮。
这其中的典型代表例如割草机、户外电源、电动出行等品类。不论是Ecoflow、Bluetti还是松灵机器人、URTOPIA等项目，都在资本市场激起了层层浪花。
而36氪也捕捉到了相关趋势，陆续发布相关稿件，包括《新出海时代：中国创始人，征战全世界 ｜ 深氪》《便携储能吹来投资新风口，却难逃消费电子速生速死魔咒｜焦点分析》《出行新物种敲击海外市场｜36氪新风向》《中国投资人盯上欧美草坪｜机械革命》等。通过梳理行业现状，以及未来可能成型的趋势，试图为读者系统性地还原行业样貌，降低市场噪音寻找未来方向。
事实上，消费科技的火热，一方面来自于疫情催化，疫情的影响让海外公共交通停摆、室内娱乐停滞，人员流动也相应减弱。因此，不论是割草机、户外电源还是电动短途出行，都迎来了消费需求快速上升的阶段。
另一方面也是技术变革带来的下游升级，比如割草机开始从原有的手持模式升级为智能割草机器人；户外电源随着锂电池能量密度突破得到升级；电动出行则将电机、电池隐藏在车身，能靠脚踏力度来实现电助力加减速辅助等。
从传统的贴牌倒卖，到如今开始主打科技、设计感的精致产品，越来越重的品牌概念、对产品的追求，无一不在体现——中国出海的市场，正在迎来一次转型升级。
伴随着产品升级，出海的基础建设也逐渐完善。去年以来，数字化物流的概念持续火热，当互联网逐步渗透到这个传统贸易网络的基础时，信息、数据开始加速流转。贸易往来的“黑箱操作”正在变得日益透明，世界也在被慢慢磨平。
新的变化同样在其他细分赛道蔓延，随着Facebook、Google等流量成本飞涨，人们开始找寻下一个流量红利的入口。不论如今转化效果如何，TIKTOK依旧热度不减，围绕着TIKTOK的新营销玩法也随之产生。而营销投放的智能化，也成为了如今人们在营销领域不断探索的方向之一。
除了线上消费的生态之外，面对基建仍不完善的新兴市场，比如非洲、拉美等地，线下贸易也展现出了新的样貌。这其中掘金的故事并非少数，不论是被称为“非洲之王”的传音，还是千亿美金估值的SheIn，都在新兴市场积极布局。
在今年，一个更具可能的想象也来源于机器人出海，在验证了国内复杂的工厂或仓储环节后，机器人开始走出国门。出海，也成了大多国内机器人的第二增长点。
“现阶段大多国内品牌，已经不再将自己定位为一个出海品牌，而是一个全球品牌。”不少投资人告诉36氪。
基于此背景，36氪正式发起「2022中国出海先锋企业调研」，我们将面向出海赛道的企业进行广泛地征集，通过线上信息审核、一对一访谈、专家推荐的方式，评选出当下出海赛道中最具代表性的先锋企业。
自即日起，「2022中国出海先锋企业调研」接受企业报名，报名将于9月4日截止。36氪研究院及行业分析师等专家团将综合调研数据，于9月17日正式对外公布最终调研结果。
欢迎扫描图片二维码参与本次先锋企业调研评选。
