探路非遗产业化发展模式，跨界融合加速非遗“破圈”

伴随经济的飞速发展，文化市场日渐成熟，将传统文化更好的保留成为人们关注的焦点，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）传承也成为人们的共识，这在客观上为非遗产业化提供良好的发展环境，推动非遗产业化发展也成为各城市发展的重要方向。

作为城市发展过程中的文化沉淀，一直以来，非遗都不是孤立存在的，而是与社会的方方面面紧密相连，在文化不断传承的过程中，非遗逐渐形成了一种以经济效益为驱动的再生产形式，不断实现从静态到动态、从继承到创新的转变，非遗产业化的发展模式，也成为推动城市持续稳步发展的重要引擎。

“新”城溢古韵，非遗焕新机

回溯非遗传承历史进程，文化“再生产”几乎是每个时代不断完成的共同命题，作为以人为本的活态文化遗产，非遗更多强调以人为核心的技艺、经验、精神，突出非物质属性，虽不依赖于物质形态存在，但大多以物化产品形式呈现，这也将经济属性早早埋入非遗的文化基因，以早期的民间传统手工艺品为例，非遗以商品为载体，完成从民间艺人制作到市场售卖的经济过程。

伴随城市经济的快速发展，非遗项目也开始进行现代化和产业化转变，同时为形成可进化的非物质文化遗产传承生态链，非遗与各行业融合发展，在更多生活场景中出现，这既拓宽非遗保护的视野，又凸显非遗的文化价值。“非遗+”的跨界发展，也将非遗元素多样化的呈现在人们眼前。

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作为我国文化大省，山东有着丰富的非遗资源。据山东省文化和旅游厅统计，全省共普查各类非遗线索120多万条，联合国教科文组织认定的“人类非遗代表作名录”项目8个，国家级名录186项，省级名录1073项，市级名录4121项。

为探索非遗产业化发展模式，近年来，山东通过跨界、跨域、跨业融合的方式，发展非遗经济和新业态，为非遗带来更多的创作素材、表现载体、传承平台、传播场所、展示途径和销售渠道。其中，山东泰山将桃木雕刻技艺与旅游业结合，打开一条跨界融合的新发展道路。自2008年开始，每年4月桃花季期间，泰山肥城都会举办全国桃木旅游商品创新设计大赛，在活跃旅游市场，带动当地经济增收的同时，也为传统技艺提供传播窗口。

截止目前，肥城桃木旅游商品生产销售企业达到160余家，全国连锁销售企业1500余家，提供就业岗位4万多个，年销售收入达到20多亿元，肥城也发展成为全国桃木旅游商品集散中心，享有中国桃木旅游商品之都的美誉。

非遗的跨界融合，不仅为其拓宽传播路径，也为城市经济注入源源不断的文化内涵，多年的不断探索，山东也早已形成了“非遗创新传承+产业生产性保护+社会传播普及”的发展路径，打造了一批知名的传统工艺品牌。

提升非遗“软实力”，打造城市发展“硬支撑”

2022年8月，山东省文化和旅游厅会同省委组织部、省委宣传部、省财政厅等22个省直部门联合印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的若干措施》，制定20条措施来进一步提升非物质文化遗产系统性保护水平。

其中，山东首次将“做强山东手造”写入非遗保护文件，这也为山东手造提供了发展契机。截至2022年上半年，“山东手造”已进入104个A级旅游景区、24个旅游休闲街区、39个乡村旅游重点村镇、15个旅游民宿集聚区、在各类景区建设“山东手造”展示销售专区129个。

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同年，第十四届中国（山东）工艺美术博览会暨首届“山东手造”精品展在济南开幕，本次博览会设有800个标准展位，总面积1.5万平方米，汇集了全省高精尖文化企业，召集大批工艺美术大师和工匠参展，对省内各种优质工艺品、民间民俗旅游商品以及非遗类、文创类进行展览。

其中，泊里麦草画和泊里红席在本届博览会“荷花杯”山东省工艺美术设计创新奖评选，荣获两项金奖、两项银奖。泊里麦草画更是以近8万票的点赞量和全部评委的满票支持，荣获山东省委宣传部颁发的“山东手造·优选100”荣誉奖牌。作为青岛西海岸的文化瑰宝，泊里麦草画和泊里红席承载着厚重的精神文化内涵。近年来，青岛西海岸为守护和传承新区历史文化根脉，采取“政府引导、企业运作、匠人聚集、全民参与”的思路，先后建造泊里镇民俗博物馆、泊里麦草画展馆、泊里手造馆等场所，大力支持和培育手造文化产业，打造地方品牌。

让传统技艺持续流传和演绎，除打造全国化的传播窗口外，培育优秀的非遗传承人对非遗传承也至关重要。据我国公布的非遗传承人名单，2018年第五批新增传承人在当年的平均年龄为63.29，超一半人数年龄在60岁以上。培育新一代年轻非遗传承人，焕发新的时代生机成为非遗产业发展的关键。

作为本届展览的举办地，一直以来，济南秉承非遗“活态传承”理念，从娃娃抓起，打造非遗传承与学校教育融合工程品牌，持续推进“非遗传承人校园授课”模式。2010年，山东艺术学院开办文化遗产专业方向，培养大批优秀毕业生，集中建设非遗教学标本陈列室、装裱传拓实验室、陶瓷修复室等系列文化遗产保护转化实验室，为输出非遗保护人才积蓄力量。

2015年以来，山东艺术学院艺术管理学院承办了文化和旅游部、教育部、人力资源和社会保障部共同发起的“中国非物质文化遗产传承人群研修研习培训计划”。截至目前，学院共举办非遗传承人培训研修班16期，涉及泥面塑、琉璃、核木雕、风筝、黑陶、石雕、剪纸、木版年画、传拓、书画装裱修复等传统技艺项目10多项，培训学员800余人。

作为文化发展的历史缩影，非遗承载着山东的传统文化和城市记忆，在保护与传承之间，既要留住文化之根，又要顺应时代需要，这也要求城市在探索非遗产业化过程中，不断挖掘传统文化与现代生活的深层沟通渠道，赋予传统文化新的时代元素和时尚、年轻的表达方法，将传统文化更好地融入到现代生活。