解放双手还是“智商税”？扫地机器人在智能家居产业链上的“入”与“出”

氪里斯@36氪江苏·2022年08月04日 09:04

伴随着智能扫地机器人产业的爆发式增长，品牌又该如何讲“新故事”扩增量？

近几年，伴随着互联网、云计算、人工智能、大数据等技术的快速发展，智能家居市场也有了强劲的发展势头，清洁家电领域掀起了一股新浪潮。据奥维云网数据最新显示，今年5月，扫地机器人线上渠道销售额同比增长 171.5%，是5月线上渠道中销售额同比增长最高的家电类目。

从起初的扫地、吸尘，到后来的拖洗一体，再到如今的自动上下水……国内智能扫拖机器人开启了“内卷”之路。伴随着智能扫地机器人产业的爆发式增长，品牌又该如何讲“新故事”扩增量？

“懒人经济”促生新兴品牌

“618”年中购物节的最后一天，90后白领李图在线上下单了一款智能扫地机器人。在他看来，近两年智能扫地机器人对年轻人的吸引力在持续增强：“起初是被身边朋友种草的，看了很多测评的视频，也了解了很多产品的运行逻辑，最终在618这样一个价格适中的时间点入手。目前使用了一个多月，最大的好处就是真的解放了双手，以往打扫卫生我会选择在休息日花费一到两个小时，有了它之后基本随时可以清理，扫地、拖地都不需要我花费太多时间，而且灰尘、毛发都可以清理的很干净。”

像李图一样，越来越多的用户开始关注以解放双手为目标的智能扫地机器人。据奥维云网数据显示，扫地机器人国内销售额从2017年的52亿增长到2021年的120亿，年复合增长率高达23%，零售量从422万台增长至834万台，年复合增长率为19%。而这近乎翻了一番的销售额和零售量的数据背后，反映出的是消费者消费观念的转变和对生活品质的追求。

追觅扫地机器人S10 Pro

消费人群的认知、观念不断升级变化，再加上近两年疫情的催化作用，让“懒人经济”的市场逐步打开。以餐饮方面为例，当今的年轻人没有时间研究烹饪也没有高超的烹饪技术，但却对餐饮的口味有着很高的要求，面对这一痛点，“预制菜”、“自热速食”等产品的出现加速了行业的发展。

这一点，和智能清洁扫地机器人的发展逻辑如出一辙，因而智能扫地机器人也成为了消费者的新宠儿。据智研咨询调研显示，从扫地机器人的主力消费群体年龄分布上看，21-30岁群体占比42.33%，31-40岁群体占比为34.95%。

有数据显示，2020年美国扫地机渗透率约为14%，中国扫地机渗透率不足5%。潜在的用户需求以及市场低渗透率，让智能扫地机器人成为一片蓝海。

自主品牌优势凸显

点开“小红书”APP对智能扫地机器人的使用感受进行搜索，除了感叹技术进步之余，笔记中“鸡肋的扫地机器人”、“扫地机踩雷”、“扫地机真差劲”等关键词不在少数。

尽管用户对于智能扫地机器人的吐槽声不断，但它的市场依旧热度不减，从目前市场几家主流扫地机器人企业的融资历程便可以看出：2018年5月，科沃斯在上交所正式上市；2020年8月，追觅科技完成近亿元B+轮融资，并于2021年10月完成36亿元C轮融资；云鲸智能在2021年完成E轮融资，历次投资方包括：清水湾基金、明势资本、大米创投和高瓴资本等……

市场主流扫地机器人品牌

一台扫地机器人是否智能，对用户来说首先会从其清扫能力来判断。面对环境复杂的房间如何高效完成清扫作业，导航避障则成为了其最主要的功能。

科沃斯2020年4月发布了新一代智慧清洁扫地机器人地宝DEEBOT T8，该产品搭载了科沃斯全新避障方式、全新建图方式、全新清洁方式，带来了智能与清洁双重升级；一个月后，石头科技推出升级CPU和算法之外，加入了全新“AI+双目视觉”立体技术的扫地机器人T7 Pro，2021年最新推出了避障精确度更高的T7S Plus……

当避障成为市场主流，品牌之间竞争也愈发激烈，结合用户需求开创新的行业标准成为品牌亟待解决的痛点，因此近两年功能创新性强的扫地机器人频出。“无需手洗拖布”“自动上下水”“热烘干”等新的技能成为大热卖点。

产品不多的云鲸，在2021年9月推出二代产品——能够自己上下水的扫拖一体机器人 J2。这款自动上下水版的机器人，拥有自动回洗拖布、烘干、自动上下水、自动添加清洁剂、定时清洁等功能。有数据显示，2021年“双十一”正式开售首日，云鲸J2仅用一分钟就销售破亿元，7分钟就冲破2亿元大关。

自动上下水的云鲸二代产品

追觅在今年上半年推出了新品S10，相比上一代产品，追觅S10不仅在LDS激光雷达、算法、拖地等多方面进行了大幅升级，还集自动洗拖布、自动集尘、自动热风风干等多重能力于一体。

从不断推陈出新的产品端来看，注重技术创新与科技研发，为本土品牌智能扫地机器人的快速打入市场奠定了坚实基础。

巨头入局，扫地机器人的新生态如何建？

智能扫地机器人是智能家居后装市场的重要组成部分，也是推动智能家居向全链路智能生态转变的重要因素。

如今，智能扫地机器人广阔的市场前景吸引了众多玩家入局，除了像科沃斯、石头、云鲸等传统科技型企业，小米、海尔、美的、戴森等传统家电企业都在增加自身品牌扫地机器人在市场的所占份额。这些家电“巨头”入局智能扫地机器人赛道，将扫地机器人引入了智能家居生态圈，也让扫地机器人新的消费增长能级有所提升。智能扫地机器人如何搭上智能家居生态以提升用户体验？实现“上云”“上网”“互联化”是毕竟之路。

以海尔为例，2020年，海尔智家旗下场景品牌三翼鸟在青岛举行了发布会，正式发布“一站式定制智慧家平台”，借助5G、AI、物联网等技术，为用户提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案。海尔智家股份有限公司董事长梁海山也在接受媒体采访时表示，将采取共建生态联盟的方式，透过合作来加速实现海尔智慧全屋场景。

纵观整个智能家居领域的发展，当下的智能家居市场已经迈向了智能单品向智能互联的演变。未来，企业将如何讲好扫地机器人应用的新品牌故事？又该如何构建智能家居机器人领域的生态共生与生态协同？除了实现品牌产品升级迭代、换取行业内的良好口碑之外，或许对用户需求的深度挖掘才是真正让行业活力保持的秘诀所在。