文和友将落户南京，流量困局能否打破？

氪里斯@36氪江苏·2022年07月27日 15:04

随着“首店经济”效应持续显现，未来，南京的城市影响力和辐射力将进一步提升。

近日，南京市规划资源局就长乐路132号地块既有建筑的更新改造规划设计方案进行批前公示，预示着夫子庙与老门东之间超级流量IP地标“文和友”距离实质性更新改造阶段已不远。早在2021年3月，南京市新工投资集团与秦淮区举行长乐路132号文旅合资合作项目签约仪式，标志着火遍长沙大街小巷的“文和友”正式落户秦淮。

新消费品牌“文和友”2018年在长沙诞生，全新模式的商业形态迅速走红，成为长沙本地“地标”品牌。随后，文和友复制长沙模式，先后落户广州、深圳。然而，虽然融合了八十年代的广东本地市井文化，文和友却在广深两地“水土不服”，迅速陷入流量困境，风光不再。此次选择落地南京，文和友能否走出在广深两地的困局，重现在长沙的消费盛况？

图源：文和友官方微信视频号

随着消费需求日趋多元化、个性化，以新奇、稀缺、自带流量为特点的“首店经济”，成为赋能城市商业的“流量密码”。

6月23日，意大利顶级巧克力品牌Venchi南京首店入驻德基； 6月29日，茅台冰淇淋江苏首店亮相新街口金鹰； 8月，网红茶饮“茶颜悦色”华东首店将落地南京…… 国内外各大知名品牌进驻南京，丰富南京新业态的同时，也成为引流获客、拉动消费、彰显南京消费国际范的重要载体。据南京市商务局数据显示，今年1月至6月上旬，南京共引进首店63家。

品牌“群雄逐鹿”的背后，彰显了城市的消费实力，首店经济的火热，更离不开城市营商环境的优化以及政策创新。近年来，南京将发展“首店经济”作为激发商业活力的重要内容，先后出台了《创建国际消费中心城市三年行动计划（2021—2023年）》、《支持批零住餐等服务行业纾困解难稳定发展十条措施》等一系列举措，明确提出“发力国际品牌、潮流首店”，并对符合条件的首店、旗舰店、创新概念店给予政策支持。

品牌首店的落地，不仅给南京带来了新的商业潮势，扩大城市的消费能级，也让南京建设国际际消费中心城市的动能凸显。随着“首店经济”效应持续显现，未来，南京的城市影响力和辐射力将进一步提升。