从慢生活到快节奏，海岸线上演“摩旅版”速度与激情

骑着摩托车感受自然风光，逐渐成为快节奏城市生活下，舒缓压力的一种调节方式。消费升级与娱乐方式多元化，也催生了以摩托“自由行”为核心的旅行方式，摩旅文化快速兴起，成为推动文旅产业发展的重要引擎。

借文旅东风，摩托产业实现逆势增长，开启新生长曲线

随着经济的快速发展，人均消费能力持续提高，与此同时，以追求更高精神层面满足与自我价值实现的“Z世代”消费群体不断崛起，越来越多的年轻人将玩摩托看作是一种新生活方式，这也极大带动了摩托车行业的发展。

从我国摩托车产销数据来看，自2014年起开始进入滑坡通道，2018年更是达到近年来的低点，产销分别为1557.75万辆和1557.05万辆。2021年开始回暖，摩托车产销量已达到1849.36万辆和1844.45万辆，均超过2020年同期水平。其中，休闲娱乐摩托车销量实现逆势增长，250毫升以上排量摩托车近10年平均增长率保持在50%左右。

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随着我国汽车行业的快速发展及交通结构的转变，摩托车行业迎来新发展周期，除充当城市出行代步工具外，成为承载城市休闲娱乐的新设施，开启新的产业增长曲线，摩托车产业也迎来转型升级。

据天猫淘宝等购物平台的数据显示，购买摩托车及装备的消费群体大多在25-34岁左右，尤其近两年，用户越来越呈现年轻化的趋势。从热门商品来看，2021年同比成交涨幅超50%的品类有头盔耳机、风镜、摩托车手机支架等。2022年一季度，天猫摩托车行业核心增长类目还包括赛车服、骑士护具、骑士包、摩托车贴纸和贴膜等。

与此同时，短视频等社交平台的迅速崛起，摩托车也成为线上的流量密码，这也给予摩托车更多的社交属性。伴随越来越多年轻群体的加入，摩托车的工具属性不断减弱，更多地向娱乐属性、消费属性及社交属性转变。

摩托车自身附带的代步功能，也成为展现城市风光，宣传地域文化特色的全新载体。不少地区也通过“摩托+旅游”的新型融合方式，来活跃当地旅游市场，为文旅产业注入崭新生命力。

机车文化与滨海风光有机融合，山东文旅再添新引擎

近年来，在常态化疫情防控下，文旅市场进入长期的复苏阶段。为拉动山东文旅产业的快速发展，山东多地开启摩旅模式，创新地将摩旅文化与城市文化基因相融合，通过举办摩旅大会等系列活动，以摩旅文化为核心引入点，创新开展文旅营销和城市宣传推广，精准市场需求，推动摩旅产业与文旅产业并行发展。

作为自驾游的一个门类，摩旅产业凭借时尚、炫酷及自由自在的独特体验感，受到越来越多年轻游客的青睐。山东也紧跟市场需求，积极培育推广机车游等文旅新业态、新产品，不断丰富完善全域文旅产业链条，进一步激发文旅市场活力，拉动城市旅游经济发展。

在宣传摩旅文化方面，2021年5月，济南开展为期三天的国际摩托车博览会暨首届泉城国际时尚文化旅游节。作为济南首届大型摩托车博览会，展会以“文旅融合、时尚赋能”为主题，集摩托试驾体验、机车特技表演、摩友泉城巡游等环节于一体，加入与摩托车产业相关的服装服饰、文化创意、消费电子等时尚领域的商品展出。充满新潮时尚生活元素的新业态、新模式不仅吸引了大批新潮青年，极大推动了摩旅产业发展，还带动摩托车关联产业的发展。

为进一步宣传摩旅文化，推动新业态发展。2022年6月，由山东广播电视台、青岛西海岸新区文化和旅游局主办，山东广播电视台广播文艺频道承办，山东省汽车摩托车运动联合会、山东省房车露营与自驾旅游协会协办的以“畅游西海岸、骑行山海间”为主题的摩旅大会在青岛西海岸举行。

在活动过程中，青岛西海岸将机车文化与滨海旅游有机结合，开展文旅营销和城市宣传推广，发布“地标打卡之旅”“环岛骑游之旅”“海岸驰骋之旅”“小镇寻访之旅”4条精品摩旅线路，将西海岸新区“四张国际名片”、城市地标、热门景区、特色小镇进行串联，构造独具本地特色的“摩旅地图”。

无独有偶，作为山东重要旅游城市之一，日照推出“驾游东方海岸”自驾游产品，为满足游客多元化体验需求，推出10大主题36条线路。在构建高端自驾游产品上，日照市打造306公里的“经山历海”摩旅骑行自驾线路，自“驾游东方海岸零起点”标志碑开始，在享受刺激旅程过程中，感受当地的风土人情。

骑行山海之间，感受视觉盛宴。摩旅文化正在以不同于赏花游、露营等慢节奏旅行方式，将自由肆意的年轻化生活方式注入文旅产业，以潮流文化点缀历史基因，通过特殊的、快节奏的流动形式，赋予城市面貌崭新的传播窗口。