新规第一月,爱奇艺网络电影分账有何变化?

犀牛娱乐·2022-05-14 16:00
终于迎来了第一个“考核期”。

 

文|小福   编辑|朴芳

从定级分账到时长分账,大刀阔斧转变网络电影商业模式的爱奇艺,终于迎来了第一个“考核期”。

如今一个月期满,爱奇艺网络电影分账情况究竟有了哪些变化?

分账新规首轮考核

由于爱奇艺目前还未更新月度分账榜单,我们根据猫眼专业版公开数据大致梳理了爱奇艺网络电影4月的票房分账前十名情况。

(数据来源:猫眼专业版;注:“*”影片为多平台拼播影片,《长江妖姬》为3月31日上线,表格仅计入了该片在4月期间的票房数字)

爱奇艺网络电影在4月的表现延续了今年3月的低迷态势,无一部影片单平台月分账破千万。

其中由钟欣潼领衔主演的奇幻爱情网络电影《青蛇:前缘》以792万的累计分账获得了该月的分账冠军。值得一提的是,她在去年主演的两部网络电影分账也基本都在这一票房区间。

该月的爱奇艺分账亚军和季军则由《蜀山传:万剑归宗》《茅山天师》两部影片分获。这两部影片皆为传统题材的网络电影,受众群体、市场表现依旧稳定。

具体对比3月分账情况,尽管4月冠军影片的成绩有微小下滑,但前三名影片的总票房基本还处于同一水平线。而在前十名总票房产出方面,4月为3639.6万,较3月的3844.5万又缩水了200万左右。

要知道,在今年1月时,仅爱奇艺月榜前三名影片的单月票房总和就已经超越了这两个数字。

总体来看,在采用新分账模式后,爱奇艺网络电影的4月票房波动并不明显。

不过需要看到的是,在数据公开方面似乎出现了新的变化。根据猫眼专业版数据,自4月1日起在爱奇艺上线的新网络电影的累计观影人次已经被隐去。

这确实更不利于我们直观看出影片的市场表现。不过考虑到新分账规则下“有效观看次数”已经失去统计意义,爱奇艺或是出于这方面考量取消了这部分的数据公开。

拼播大势,马太效应

若把时间维度拉回去年同期和前年同期,这之间的差距就非常巨大了。

去年4月,爱奇艺仅《浴血无名川》一部影片的单月分账就达到了2200万+的水平,而2020年4月则有《鬼吹灯之龙岭迷窟》这部年度爆款,上线首月分账多达2771.9万。对比之下,已经连续两个月无千万量级新片的爱奇艺,上次见到2000万量级的项目还是在年初。

不难发现,在进入今年以来,爱奇艺平台单平台分账成绩明显落后前两年,头部项目票房缩水,年分账超千万项目数量走低——这自然不是因为商业模式改变所造成的新问题。

这一方面是由于今年上线网络电影数量整体缩水,其中又有许多头部网络电影项目选择多平台拼播上线。在各平台分摊了项目风险的同时,单平台分账票房不可避免地会出现一定程度下滑。

像在爱奇艺2022年榜中,进入票房前十的项目里拼播影片达到了3部。而爱优腾合计16部的2022年千万量级新片中,拼播项目更有7部之多,几乎占据了半壁江山。在头部项目数量有限的前提下,越来越多的影片都选择拼播模式播出,久而久之,单平台爆款的出现率必然会下降。

另一方面,4月上线的爱奇艺网络电影明显欠缺爆款项目也是事实,这背后的深层次原因在于整个行业性的马太效应加剧,头部网络电影与其他电影之间的票房差距也在进一步拉大。

在今年年初,《张三丰》《老九门之青山海棠》《龙云镇怪谈》三部爱奇艺独播网络电影目前都达到了2000万的票房量级。但来到3月、4月后爱奇艺连续两个月缺失爆款项目,这才造成了持续性的整体票房缩水。

依赖头部爆款撬动全平台的现象也正在优酷、腾讯视频上演。

如果横向对比各平台的4月分账情况,爱奇艺的领跑势头依旧非常稳。上线项目最少、无新爆款项目涌现的优酷暂不赘述,腾讯视频虽获上线9天分账1504.8万的小爆款项目《东北告别天团》加持,但月榜单第二、三名仅有二三百万票房体量。

当然,我们也不能完全排除爱奇艺新分账模式对项目票房影响的可能性。只是要验证这一观点,我们还需要更长的时间和足够多的项目数据来佐证。

无“阵痛”,稳过渡?

总的来看,爱奇艺网络电影商业模式的这轮变革暂时并没有带来较明显的变化。我们此前预想中可能会出现的新一轮短暂“阵痛”似乎并未来临,过渡十分平稳。

一方面,在提质减量的这两年间,网络电影行业早已经历过多轮洗牌,如今能够留在头部市场的本身就已经是行业内的佼佼者。相对而言,这类项目的制作水准、内容品质都在不断提高,而且在项目升级之后,头部网络电影的受众群体范围也得以拓宽。

对于这类影片而言,就像爱奇艺决定更新商业模式时所预见的那样,按照观看总时长分账可能比定级分账更能凸显出这部分项目的优势,新商业模式反而带来了利好。

另一方面,或许还有很多我们看不到的腰尾部项目,已经在新商业模式下淡出观众视线。在取消定级后,网络电影在爱奇艺已经完全变成了观众“用脚投票”的阵地。失去了平台的庇护,腰尾部项目也几乎失去了侥幸取胜的全部可能,更难登上分账榜单前列。

当然,在此之中被忽视的大多数“普通项目”,或许将成为下一个遭遇“淘汰”洗礼的群体。

进入今年以来,爱优腾上线影片的马太效应愈发显著,而这很有可能会在爱奇艺的分账新规下继续加剧。

在提质减量的大背景下,上线项目越少市场竞争就越激烈,而头部公司和头部项目强者愈强,将对市场带来更积极的提振作用。与此相对的,竞争力有限的普通项目话语权则会继续缩水。一个非常现实的问题是,一部网络电影寥寥几百万的分账票房数字,既难盈利,也不足以带动整个大盘。

于观众来说,他们可以为那些更值得留下的好项目投出手中一票,获得更佳的观影体验,这并不是一件坏事;而于创作端来说,这将是一次史无前例的“行业倒逼发展”。观众和平台已经逐渐剥夺了他们原地踏步的机会,不进则退,接下来的日子必然会更加残酷。

不过对于平台来说,网络电影显然还处在它原本的发展轨道上。就像爱奇艺在4月的分账表现,尽管没有爆款诞生,但头部项目仍然能够稳扎稳打,在全新的商业模式下发挥出它应有的表现。爱奇艺也可以在“抽离”大规模项目补贴后喘上一口气,真正把这块蛋糕归还给市场。

目前来看,这是一个不错的信号。

而在接下来的几个月里,如果爱奇艺的新商业模式有效性能够得到有效验证,其他头部平台完全有可能紧随其后,踏入商业模式变革的阵营中。

毕竟,在降本增效的大环境下,大家的诉求其实是一致的。

本文来自微信公众号 “犀牛娱乐”(ID:piaofangtoushijing),作者:犀牛娱乐编辑部,36氪经授权发布。

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