亚太野心：深析Netflix的日本战略
编者按：本文来自微信公众号传媒1号 （ID：zcfhxy），36氪经授权发布。
原文来源 | 日经新闻
原文作者 | HIDEKI SHINOHARA，KAORU YAMADA
译者 | 刘蔚蔚
「1号风向」此前曾在《深析Netflix的韩国战略，和它的亚太野心》一文中描述了试图打开亚洲市场的Netflix，分析其如何有针对性地韩国式内容，进而把握住「韩流」风向。
其实，在与韩国隔海相望的日本， Netflix也闹出了不小的动静。
谈到日本，动漫市场自然是最诱人的。所以，Netflix一开始便瞅准了这块蛋糕，一方面大手笔采买独家动漫版权，另一方面开始与日本本土动画公司合作，正式宣布进军日本市场。
在此之后，Netflix低调并积极的开发日本原创剧集，从《火花》到《只有我不在的街道》，从《翱翔于天际的夜鹰》到《全裸导演》，这些原创剧虽然知名度不高，却都保持了相对不错的制作水准，从演员到制作阵容，卡司相当豪华。
那么，本文将以Netflix在日本的原创剧集《全裸导演》的创作过程为例，阐述Netflix如何给予日本创作者创作自由和资金？又是如何依靠打破禁忌的原创颠覆日本电视业？
关键词：Netflix；亚太战略；创作自由；原创剧集；高投资；日本电视业
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撼动了好莱坞的流媒体服务公司Netflix，在日本电视行业也掀起了「大规模预算」的颠覆浪潮。
「日剧」对Netflix的吸引力
这种巨变始于去年8月。当时，Netflix发布了一部吸引了全球观众的原创日剧《全裸导演》。该剧根据日本色情片导演村西透的传奇半生改编，展现日本成人产业的崛起历史，以及二战后各种人物的生存状态。这部日剧在190多个国家播出，并在韩国、泰国、越南和新加坡跻身排行榜前十。
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对于日本的演员、导演和其他工作人员来说，与Netflix合作是一个令人兴奋的新前景。
这家美国流媒体巨头不仅带来了比日本所有主要广播公司加起来还要多的收入，还提供了更大的创作自由度，可以讲述复杂、黑暗、甚至有悖于道德的故事，并与真正的全球观众分享。这就是为什么有人称Netflix为「创意王国」的原因。
去年夏天，Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）对该剧做出评价「制作精良，娱乐性强」时，《全裸导演》的执行制片人坂本一香终于松了一口气。
2015年，坂本离开了一家电视制作公司，加入了Netflix。那一年，Netflix正式进入了日本市场。
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2017年初，他偶然发现了《全裸导演》的原著。当时，当导演的朋友一直想把这本原著改编成电影，但最后放弃了。这位朋友希望坂本能实现这个愿望，毕竟Netflix一直以大胆、颇具争议的影视作品而闻名。
虽然广播公司必须考虑赞助商的反应，但Netflix的大部分收入来自全球逾1.5亿用户。这使得拍摄禁忌主题作品，以及小众主题作品变得更容易。凭借这种随心所欲的方式，这家流媒体公司制作了一系列全球热门影视剧——从《女子监狱》，到《毒枭》。
《全裸导演》开拍后，坂本做的第一件事就是把《毒枭》的编剧杰森·乔治（Jason George）带到了日本。坂本希望乔治能给他一些建议，让他描述一个很难让观众感同身受的「亡命之徒」。同时，还需要确保剧本设想的情色场景不会给人造成对女性无理或不尊重的印象。
讨论结果是如此富有成效，以至于坂本邀请乔治帮忙写剧本。
图 / 山田孝之被一群知名演员围绕着
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Netflix如何助力「日剧」
时机选择得很好。亚洲、欧洲和中东正在日益推动Netflix的增长。反过来，该公司也热衷于寻找人才，并在这些市场推广作品。它允许地方办事处在准备就绪时自行决定创作原创节目。《全裸导演》就是日本第一部原创剧集。
为了支持创造性的追求，Netflix建立了一个强大的基础——包括公关和法律事务在内的后勤工作都由在美国接受过培训的员工负责。
还有，就是钱的问题。2019年，Netflix在全球范围内投入了150亿美元用于内容制作。这比日本公共广播公司NHK多出400%，而NHK一向以制作精良、雄心勃勃的历史剧著称。
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一般来说，日本的电视节目每集要花费数千万日元。相比之下，据报道，Netflix的一些电视剧每集的片酬高达10亿日元。《全裸导演》的片酬估计为1亿日元（约640万人民币）。
日本和Netflix制作电视剧还有一个不同之处。通常情况下，一个日本编剧要负责一整部日本电视剧。但是，《全裸导演》是四个编剧花费一年时间写成的。
同时，巨大的预算也意味着制片方能够让玉山铁二等日本一线演员担任配角，并在东京的歌舞伎町地区修建一个大型娱乐区，允许摄制组360度拍摄。
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这部电视剧的监制武正晴，他回忆了在东京郊区神奈川县拍摄地的第一天。现场呈现出的制作规模之大让人既震惊又兴奋——一座300米高的排屋被建造得非常精细。还有，一群临时演员、一只「流浪狗」和一场使街道泥泞不堪的人工降雨。这些元素组成了对二战后不久日本的生动描绘。
然而，在将近四个月的拍摄计划中，提到的这些元素只用了一天。而且，在电视剧中，这个片段只持续了3分半钟。
对此，武正晴表示，「仅为一天的拍摄而搭建的布景规模之大让我大吃一惊。这让我从第一天就开始兴奋」。
图 / 剧组精心制作了一套仅用于拍摄一天的场景，在第一集中只出现了几分钟
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Netflix对这部日剧花费了很多，但是它也给出了一些期望：
首先，尽管这部日剧主要发生在20世纪80年代，但它必须具有普遍性，与今天的观众息息相关。
其次，它应该是一个引人注目的弱者故事。
最后，坂本和总公司的工作人员还询问了武正晴和其他工作人员的需求。并表示，只要他们有需要的地方，就没有限制。
比如，在第三集一个的场景中，角色们完成他们的第一部成人电影拍摄之后，一辆公共汽车着火了。有些人对这样做的必要性感到困惑？但是，在蓝天下熊熊燃烧的火焰象征着年轻人的能量，代表主角想用成人电影震惊世界。
武正晴对此表示，「（典型的）日本摄制组不可能做到这一点。如果没有那场戏，他们也会觉得一切都挺好」。找到合适的地点并烧毁巴士既困难又昂贵，但摄制组坚称这一幕会给观众留下深刻印象。
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从山田孝之、加藤小雪到满岛真之介，创意的能量在演员阵容中扩散开来，用影视作品重现20世纪80年代的日本活力。
Netflix要改变日本电视业？
这种能量反过来引起了日本和世界各地观众的共鸣。
Netflix在日本约有300万订户，这部剧播放后不久，武正晴前往美国，有一个陌生人问他，「你是日本人？那你知道《全裸导演》吗？」
但是，这也引发了人们对于一个问题的思考——Netflix能否利用这股势头，真正改变日本电视行业？
关西大学研究电视文化的副教授松山秀彦对此表示怀疑。他认为《全裸导演》是对传统电视的一种补充。「这部剧暂时不会对传统日本电视构成威胁，它只是展示了一种独特的表达方式」。
然而，坂本正把目光投向更远的未来。他希望制作「流媒体服务独有的互动节目」，包括根据观众喜好改变的故事」。对于这个尝试，松山秀彦却表示，「那是另一回事。就像从电影转向电视一样，电视也可能转向视频流媒体」。
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与此同时，Netflix正在筹备《全裸导演》第二季，将于今年春天开拍。第二季主要讲述主人村西透在色情行业取得成功后，因为一些糟糕的投资，积累了50亿日元的债务。第二季将延续上世纪90年代初日本经济低迷的颓势，与第一季的乐观情绪形成鲜明对比。
新一季预计将于2021年开播。到那时，Netflix在日本的前景可能会更加明朗。
1号结语
自Netflix进入亚洲区域以来，在日本、新加坡、印度、韩国等地均设立了办事处，并开始针对当地市场进行原创内容制作。
2015年，Netflix凭借综艺节目《双层公寓》打开日本市场，获得了日本受众的关注。这之后，Netflix更是依靠自己的「钞能力」涉足日本动漫业，参与日本动漫制作，由自己出资，一次性排播，「充足的制作周期和预算」吸引了不少知名动画公司。
几年之后，随着不少高分日剧、动漫作品的呈现，日本已经成为Netflix的深度合作伙伴，这位流媒体巨头也逐渐在日本站稳了脚跟。但是，在日本，传统的「免费地上波」和「免费BS放送」市场规模较大，收费平台要想打败免费视听播放平台并非易事。Netflix要想不断增加会员人数，可能还要继续使用「钞能力」，凭借优质的原创剧集把握住核心用户。
