社交媒体正在走出“野蛮期” 微博将针对公域流量进行垂直化扶植

互联网时代，信息实现大爆发，随着时间的发展，精准、垂直的内容更易传播与接收。

8月3日， 2019年超级红人节在成都开幕，现场，微博发布了内容生态的发展现状以及针对内容作者的最新扶持策略。

图片来源：主办方

微博CEO王高飞表示，社交媒体领域正在走出野蛮发展、宽松管制的小气候，微博当前的发展重心是继续寻求稳定增长，但不会通过短期行为促增长，更不会通过放松内容管理来促活跃，希望能为媒体和自媒体打造一个可持续运营的平台。“随着平台流量的稳定增长，微博将强化私域流量的私密性，并针对公域流量进行垂直化扶植。”王高飞表示。

截至今年6月，微博平台上头部作者规模达到78万，其中大V用户规模快速提升至接近6万，一年净增长2万。同时，微博覆盖的垂直领域进一步扩大到64个，月阅读量超过百亿的领域增至33个。用户在微博上也变得更加活跃，今年上半年，微博流量和互动量的同比增长均超过了20%。

随着垂直化战略的稳步推进，微博内容生态日益扩大与完善。在内容生产上，微博大V的原创能力不断提升，6月累计发布了790万原创微博，微博大V的视频化程度继续提升，6月累计生产了205万条视频。数据显示，微博大V更加重视社交粉丝运营，从评论到赞评论和赞博文，主动互动行为大幅增加，6月累计互动量达到1950万条，连续两年保持同比翻倍增长。

除了规模增长，微博头部用覆盖领域也变得丰富。目前，微博垂直领域已增加到64个，其中月阅读量超过百亿的领域达到33个。更多领域的覆盖，满足了用户的多元化内容消费诉求。微博计划，进一步提升头部垂直领域的市场竞争力，并对中长尾领域进行流量支撑。

随着微博内容生态不断完善，微博获取与分发流量的效率不断提升，今年上半年，微博整体流量同比增长超过20%，公域与私域两大流量池实现了同步增长。

在私域流量方面，微博关系流内大V内容曝光量不断提升，大V个人主页也成为粉丝消费内容的重要入口。过去两年来，微博推出了超话社区、粉丝群和铁粉等多个粉丝运营工具，让大V和粉丝的沟通变得更加社群化，从而加固粉丝关系。目前，已经有7500个大V用户开通了超话社区，超话社区的日活跃用户规模超过1000万。铁粉机制于今年5月上线，到7月底全站铁粉规模已超过2000万，有效帮助头部作者实现粉丝分层运营，提升了粉丝粘性。

在公域流量方面，包括微博热门流流量、热搜点击量以及视频推荐流流量，均实现了显著增长。对广大内容作者而言，公域流量池正在成为获取新粉丝的入口，而微博也在加大对于垂直领域的扶持。今年上半年，时尚和美妆领域来自于热搜的流量相比去年底增长超过3倍，体育和游戏来自于热门的流量相比去年底增长了2倍。

经过多年深耕，微博已建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”粉丝经济模式，在变现方式上提供了广告代言、电商、付费订阅等多元化选择。今年上半年，微博赋能内容作者的变现规模已超过100亿。

当前，电商仍然是微博内容作者最主要的变现方式，上半年7.8万个内容作者通过电商获得收入，大V用户中发布电商内容的比例达到30%。

未来，微博将进一步帮助内容作者提升变现效率。在电商方面，微博计划推出电商服务平台，于8月初开放申请入口；在直播方面，微博电商直播将与淘宝打通，并支持大V发起单场付费直播或面向粉丝群、铁粉等的定向直播；在广告方面，微博已经推出广告共享计划，以扶持中小作者成长为主，今年下半年会通过视频后推荐流、V创作中心等，围绕特定内容的生产增加广告补贴。