【南京眼】北京博物院能成“网红”，南京博物院为何不行？
图片来源：南京博物院公众号
故宫博物院“网红馆长”单霁翔现在更忙了。
在他卸任故宫博物院院长之后的两个月里，单霁翔先后在北京，宁波，广东，沈阳等地讲解故宫文化，分享博物馆运营经验，收到了热烈欢迎。在各地博物馆和相关机构眼中的眼中，这位65岁的老人打造了年收入15亿元的故宫IP综合体，像乔布斯一样重新定义了博物馆文创产业。
在他和众多故宫工作人员的努力下，2018年成为了“新文创”的开局之年。而且，这股从故宫博物馆刮起的文化IP赋能产品的风潮在2019年不仅没有衰微，反而愈演愈烈。
故宫之外，更多博物馆投身文创市场，截止截至2018年底，已经有11家博物馆也入驻天猫，拥有近300万粉丝。
但是这其中，却并不包括南京博物院。
图片来源：南京博物院公众号
尽管业内人士对于故宫博物院商业化运营成功的普遍评价是可以参考，无法复制，但是南京博物院毫无疑问是中国最有资格学习故宫的机构之一。
作为中国三大博物馆之一，南京博物院是游览南京必去的旅游景点，拥有各类藏品42万余件（套），馆藏数量居中国前三，其中不乏稀世珍宝。
在《国家宝藏》中，南京博物馆压轴出场，与出现在节目开头北京故宫博物院形成首尾呼应之势。
虽然拥有这样深厚的积淀，南京博物院却没有积极投身于文创大潮之中。进入2019年之后，南京博物院举行了藏猪文化特展，“路德维希的艺术课”特展等一系列活动，2019年5月18日，南京博物院举行主题为“在博物馆遇见未来”的夜间开放活动，吸引5000多名预约观众夜游博物馆。
这一切都富有文化与历史的气息，却没有大规模文创商业化的踪迹。
南京博物院印象
去年一年，天猫就引入了9家博物馆并达成战略合作，其中既包括苏州博物馆，南京博物馆却始终置身事外。
独立于博物馆的文创大潮之外，南京博物馆当然有自己的理由。
首先，南京博物馆虽然馆藏众多，金蝉玉叶，银缕玉衣等藏品均具有极高的收藏价值，但是却缺乏故宫历代皇帝，陕西兵马俑这样人尽皆知的杀手级ip，需要事先投入资源宣传和教育市场，消费者反应难料，因此风险较大。
另一方面，截止到目前为止，博物馆文创市场仍然规模较小，即使是其中的佼佼者故宫博物院，2018年收入也不过是15亿元，并非是一个大的数字。
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但饶是如此，故宫也已经垄断了博物馆文创产业的大部分市场，故宫的网上旗舰店粉丝总数要比其他博物馆加起来还要多一百万。
陕西博物馆作为国内实力最强的博物院之一，2018年的IP文创收入只有故宫的一百分之一，算是聊胜于无。天猫的苏州旗舰店销量最高的商品也不过数千件。据统计，全球2500多家博物馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发，但盈利的占比不足1%。
由此可见，文创的蛋糕虽然香甜，也并非人人可以吃到。南京博物院不淌这趟浑水，也是理所当然。
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但是，博物馆的文创商业化并非只有经济账，还有其软性的宣传价值和社会意义。
以最为直观的角度来讲，故宫红遍网络带动了人们渴望游览和了解故宫历史文化的热潮。本来淡季有余的每天8万张门票，如今日日售罄，如今故宫年接待游客量达1700万，高居世界第一，超过第二名卢浮宫约600万；此外，博物院还用了3年时间建成数字故宫社区，融公众教育、文化展示，参观导览，休闲娱乐、社交广场、学术交流、电子商务等功能于一体，把186万多件藏品的全部信息放到网上。2018年，故宫网站访问量达到10亿。
相比较而言，南京博物院对自身的经营却难说优秀。
一个著名的案例是，在中国众多省级博物馆都已经是5A级景区的今天，南京博物院依然仅是4a级景区，这件事经常在各种试图证明南京气质比较淡定的文章中作为正面案例出现。但是对于熟悉南京文化的人，南京博物馆4A还是5A并无所谓，但是对于对南京一无所知的旅游者，很容易因此看低南京博物馆一眼，影响游览南京博物馆的兴趣。
图片来源：南京博物院公众号
虽然近年来，在经济快速发展的大前提下，南京博物院作为南京乃至江苏的文化标志之一，越发受到各方重视，2009年之后经历了大规模的扩建和反复的整修规划，但是相较于故宫博物院早在十年前便开始IP商业化尝试，历经多年终于成功的敏锐和坚定相比，却依然逊色一筹。
相当多文艺界的朋友都曾经在不同的场合半开玩笑对36氪江苏表示，南京最为合适的城市象征是2014年南京青奥会吉祥物“砳砳”。
“砳砳”俗称”二胡卵子”，这个形象以其魔性的配色和丑萌的造型在社会上引起了极大争议，其影响力甚至远超过运动会本身。
虽然许多人嫌他丑，但是正如一名记者所言：“在如今这个眼球经济的时代知名度就是影响力，丑出圈也是出圈。”如果能够对“二胡卵子”的人气善加利用，或许有可能让“二胡卵子”为金陵增色，取得熊本熊一样的宣传效果和经济效益。但是南京并没有对这个IP进行深度开发，任凭二胡卵子的道具服出现在垃圾箱中，二胡卵子的表情包零星散落在互联网的各个角落。
图片来源：百度搜索“二胡卵子”
显然，不管是南京博物院还是二胡卵子都证明了，南京尽管如今已经具有了相当的创新硬实力，但是增强开发城市特色IP能力，构建文化软实力的道路依然任重而道远。
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