eMarketer:亚马逊成为全美第三大数字广告商,还会继续和谷歌抢客户

崔欣润 · 2019-02-21
亚马逊丰富的客户基础使其拥有做广告业务的先天优势

根据研究公司eMarketer的最新估计,亚马逊的广告业务将在2019年从谷歌手中夺走市场份额。

据悉,广告业务已成为亚马逊收入的第三大来源,亚马逊在美国数字广告市场已达到4.1%的份额,超过微软和媒体科技公司OATH,成为美国第三大数字广告公司。

据eMarketer预计,亚马逊2019年美国广告业务将增长50%,占据美国数字广告市场8.8%的份额。而美国的Facebook和谷歌的双头垄断市场份额将从2018年的57.7%降至2020年的55.9%。其中谷歌的市场份额预计从38.2%降至37.2%;Facebook市场份额将从2018年的21.8%上升至2019年的22.1%。

美国全国广播公司财经频道(CNBC) 10月份报道称,一些广告客户,尤其是在消费品领域的广告客户,将搜索预算的一半从谷歌转移到了亚马逊。亚马逊上的广告可以提供强大的投资回报,因为客户只需点击一下就可以购买广告产品。

亚马逊广告业务增长的原因之一在于会计规则变更。将零售贸易促销分类为广告,使2018年亚马逊“其他收入”类别大幅上升。亚马逊财报中的“其他收入”的范畴,约90%是媒体和广告收入。

天然优势是亚马逊广告市场份额增长的另一个原因。

互联网公司的主要盈利模式就是向海量客户推送广告以及提供互联网增值服务,亚马逊丰富的客户基础使其拥有做广告业务的先天优势。

亚马逊的电商体系可以让广告和支付购买融为一体,用户选择购买产品与否的同时,行为将被记录下来,亚马逊将对用户拥有更精准的画像分析。对数据的收集能力使得亚马逊能够进行更加精准的广告推荐。此外,亚马逊拥有更广泛的数据收集入口,这意味着更加丰富的广告投放场景。

美国广告市场的领头羊谷歌一直深受审查的困扰。此前,谷歌被指控多次调整搜索结果,以支持自己的产品和服务广告超过竞争对手。欧盟发布谷歌反垄断调查报告,对谷歌处以28亿美元的罚款。尽管亚马逊也被指责广告具有”掠夺性“,但亚马逊的广告基于与客户相关性,并不会引起客户的强烈反感。


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