别误会，在印度在线视频市场，跑在前面的并不是Netflix和Amazon Prime

赵小纯@36氪出海·2019年01月18日 15:50

Hotstar 受欢迎的程度远超 Amazon Prime 和 Netflix。

编者按：本文作者 Ananya Bhattacharya，原文标题 Netflix and Amazon Prime aren’t the main contenders in India’s streaming wars。

Hotstar 在印度在线视频市场的竞争中一马当先。

据总部位于德里的市场分析公司 Kalagato 提供的数据表明，在2018年6月至11月期间，超过45%的印度智能手机用户在其手机上安装了本土视频流媒体应用。此次调研涵盖了印度约150万智能手机用户。

Hotstar 最受欢迎

2018年整个行业发展稳定。从8月起的之后4个月中，大多数 OTT 视频播放器的市场份额都呈现出增长，特别是 Amazon Prime Video、SonyLIV 和 Netflix。

当然竞争也正在持续升温。视频分析初创公司 Vidooly 首席执行官 Subrat Kar 表示：“类似 Alt Balaji 这样的平台在印度家庭主妇圈中的知名度颇高，因为该平台上许多好看的本地节目巧妙地抓住了她们的心。另一方面，Hotstar 播放体育节目和印度电视肥皂剧，包括 HBO 和 Star 等媒体公司的众多节目。”Netflix 在原创节目方面花费了很多心力，Amazon 则一直在发展本地内容。

从 Kalagato 的观点来看，除了 Hotstar，印度 OTT 市场的另一大内容之王当属 JioTV，其应用在印度智能手机上的安装比例达到30%以上。

Jio 之崛起

JioTV 是一款由 Mukesh Ambani 领导的电信公司 Reliance Jio 专门为客户提供的电视直播应用，于2018年8月15日推出。JioTV 通过提供600多个免费电视直播频道，击败 Vodafone Play 和 AirtelTV 等一众公司。

Aman Kumar 首席商务官 Aman Kumar 在谈到 JioTV 能够达到如此之大的市场渗透率时说：“这是因为 App 与 Jio 的设备和 SIM 捆绑预装了。” Kumar 补充道：“（JioTV）对于 Hotstar 的威胁可能比对 Amazon 和 Netflix 更大，因为其分销网络非常强大。”这家由印度首富执掌的企业之所以可以在获客方面有优势，是因为公司能提供大量的补贴。

事实上，JioTV 在推动客户接受其产品方面确实非常厉害。在智能手机普及率低、网络覆盖参差不齐的三线城市都占据了较大的份额。在 Jio 成功覆盖印度农村之后，ErosNow 最近与印度国有电信公司 Bharat Sanchar Nigam 合作，将其内容提供给农村地区的用户。

全国、一、二、三线城市的市场份额

唯一还在苦苦挣扎的或许只有 Netflix 了。

Netflix 的困局

有数据显示，Netflix 的市场覆盖率不仅小——在印度智能手机上的安装率不足7%——而且用户对该平台的忠诚度也不高。Netflix 的卸载率几乎是 Amazon Prime Video、Hotstar 或 JioTV 的三倍。“显而易见，Hotstar 为印度市场打造了更优秀的产品。” Kalagato 的 Kumar 表示：“他们在投资板球赛事流媒体版权上的速度是其取得成功的一大重要原因。”

九月到11月间的卸载率。

来自 Vidooly 公司的 Kar 坦言：“虽然《Sacred Games》确实深受印度观众的追捧，但仅凭一个剧集仍是不够的。”这家总部位于加州的流媒体巨头如果想在印度市场有所作为，不得不持续发力。公司已拨出8448万美元以向印度市场投入新内容。不过，该公司也有一大亮点：与竞争对手相比，Netflix 的净推荐值的分数最高，达到0.67分。这意味着2/3的印度 Netflix 用户会向其他人推荐这个平台。