推出流媒体服务、启动新一轮扩张计划,迪士尼正在寻找新的“摇钱树”

王莹·2018-11-22 17:31
迪士尼将会失去米奇?

迪士尼正在加速扩张。

据《北京商报》报道,华特迪士尼将启动新一轮的扩张计划,增加投资扩张迪士尼乐园和度假村版图。

迪士尼已经有六个主题公园,其中两家在美国、一家在日本东京、一家在法国巴黎,另两家分别位于中国香港和上海。对于新一轮扩张,迪士尼明确表示,其第七个主题公园有望落地中国,此前业绩不理想的香港迪士尼也将增加14亿美元的扩建投资。

在今年5月份时,迪士尼首席执行官罗伯特·艾格就表示,迪士尼在中国或其他国家建造第七个主题公园是不可避免的,即便目前没有明确的计划。

2005年开设在香港的迪士尼乐园已经连续三年亏损,部分原因是区域旅游业不景气。可是迪士尼仍未放弃这一可能盈利的增长点,为了扭转这一局面,迪士尼正在加速扩建,增加其吸引力,如增加了两个以“复仇者”为主题的景点,建立整个“冰冻”的阿伦特王国。

对于迪士尼来说,虽然中国市场的业绩表现不好,但却是不容护忽视的经济增长引擎。随着中国中等收入群体的扩大,越来越强的消费能力是迪士尼难以忽视的,每年千万人次的客流量将是迪士尼重要的经济增长点,选择继续开园和扩建,将进一步增强其盈利能力,充分释放游客效应。

目前迪士尼拥有四大业务分别是媒体网络、电影工作室、 主题公园以及消费品和互动媒体 ,其中媒体网络和主题公园业务合计贡献了四分之三的营业收入。

根据迪士尼此前公布的2018财年第四季度财报和全年财报,财报显示,迪士尼营收净利润双双增长,迪士尼在财报中表示,这主要归功于主题乐园及度假区业务、电影部门业务表现亮眼,帮助迪士尼2018财年收入增长。其中,主题公园及度假区业务一改之前颓势为迪士尼贡献了202.96亿美元的营收,同比增长10%,占总营收的34%。

从财报中可以看出,主题乐园是迪士尼营收增长的重要引擎之一。然而与之不匹配的是,主题乐园的载客量趋于饱和,无法为迪士尼贡献更多的收入,所以迪士尼正在加速扩张,不仅是在中国地区,其他地区也不例外。

现如今迪士尼的六个主题公园都在扩建之中。以加州迪士尼乐园为例,即便单日高峰票价达到135美元,也抑制不住消费者的热情,现有的承载能力已经难以满足消费者的需求。而迪士尼的加速扩张将使各个园区更加均匀地吸引游客,帮助其稳定增长。

不过,也有分析指出,迪士尼大规模扩建存在不少风险。美林银行的分析师Jessica Reif表示,主题公园业务始终对经济波动敏感,除此之外,虽然迪士尼近年来大大提高了安全性,部署了卧底警卫和安装金属探测器,但如果发生暴力事件,这些充满活力的度假胜地也可能成为“鬼城”。

除了扩建主题公园,此前迪士尼还宣布将推出流媒体业务。从上面的财报中我们可以看出,迪士尼现在的粮草充足,正在铺大摊子寻求多元化发展路径增强其盈利能力。

此前迪士尼CEO罗伯特·艾格在财报中披露,未来的发力点将专注于完成对21世纪福克斯的收购和整合以及直接服务消费者业务的发展,包括将在明年后半年上线的迪士尼品牌流媒体服务。

迪士尼想要推出流媒体服务,源于其强大的IP资源带来的自信。在全球影视产业行列之中,迪士尼处于龙头地位,拥有着难以匹敌的IP资源。此前不仅收购了皮克斯动画工作室、漫威影业、卢卡斯影业,在今年还收购了福克斯的电影和电视资产。交割完成后,迪士尼将有X战警、神奇四侠等重要IP,加上此前拥有的IP,迪士尼几乎将所有的漫威英雄收归麾下。

不过,迪士尼的流媒体服务面临的困难也不少。推出流媒体,也就意味着要与Netflix、Hulu、AmazonPrime、Youtube等进行正面竞争。作为全球最大的流媒体平台,Netflix在2017年的订阅用户数已经达到1.11亿人。翻看Netflix的财报可以发现,之所以用户数稳定增长,源于其对优质内容制作的高额投入。2017年Netflix的内容制作成本为89亿美元,年增速保持在30%以上。

迪士尼想要进军流媒体市场,丰富的IP资源还不够,还需要加强内容制作能力,但着无疑会降低利润率,面临不小的成本压力。

除此之外,迪士尼的“摇钱树”米奇还将面临着版权过期的风险。根据1998年通过的美国版权法,米奇版权将于2023年到期,这也就着意味着任何人都可以使用米奇形象进行生产创作,而无需向迪士尼支付任何版权费用,届时,迪士尼或将失去这个每年吸金250元亿元的摇钱树。

90岁的迪士尼面临的压力并不小,这个年迈的巨头正在加速扩展增强其竞争力。

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