音视频定制,YouTube 的 ASMR 达人们发现了新的变现途径

茉小莉·2018-10-03
哄睡、解压、颅内高潮。

ASMR,Autonomous Sensory Meridian Response,中文译名「自发性知觉经络反应」,它主要是指通过视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激,让人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生一种独特的、令人愉悦的刺激感。

是不是听起来有点音视频平台做擦边球内容的意思?的确,ASMR 在中国一直和软色情有关。虎牙、斗鱼、荔枝等平台先后出台过关闭频道、禁止主播传播 ASMR 内容的行动。

不过海外,依然有许多人通过看 YouTube 的 ASMR 视频来帮助他们控制焦虑、助眠,或者获得愉悦感。

YouTube 上的 ASMR 视频千奇百怪,有梳着头发、用指甲敲击麦克风,还有 POV 角色扮演。这些内容创作者被称为“asmrologist”,类似护理师或者医生为用户进行“颅内检查”、提供颅内高潮。YouTube 最受欢迎的频道「Gentle Whispering ASMR」(ASMR温柔低语)已经有近 150 万订阅用户。

Kat Tenbarge 去年开始运营着自己的频道 Kat Whispers ASMR,她是俄亥俄大学新闻与环境研究专业的学生,她希望能更好的通过自媒体内容变现。

Tenbarge 表示,虽然她没有很多订阅者,但她在发布内容后不久,就收到了一个自定义视频请求。“这令我感到惊讶”她说,“我以前认为,只有哪些有大批追随者的达人才会有定制化变现的可能。但实际上情况正好相反 —— 大牌 YouTubers 可能没有时间接受个性化定制,他们也可能不需要或不想要额外的收入。”

Tenbarge 介绍,要求定制的客户可以指定他们喜欢的 ASMR 触发机制、视频长度和其他细节。一般来说,Tenbarge 提供 25 美元的编辑和准备费用,以及每分钟拍摄 2.5 美元的费用。算下来,30 分钟的视频,通常需要 100 美元定制费。

但算上前期剧本、排练、服化道准备时间,ASMR 内容生产者差不过每小时能获得 10 美元收益。钱不算多,但对于无法从广告中赚钱的博主/达人来说,这是一种快速变现的方式。

类似于制造业的发达推动了 C2M(顾客需求直达供应链),从内容形态来看,ASMR 可以说是直播、短视频领域内「顾客需求直达内容生产者」的代表。

从涉及软色情的角度来看,虽然相关监管机构和音视频平台都面临着严峻的监管压力。但 2015 年 3 月发表的关于 ASMR 的研究报告指出,约有 5% 的参与者表示他们使用 ASMR 进行性刺激,82% 的人表示他们将其用于助眠,70% 的人用作缓解压力。

此前据媒体报道,温彻斯特的雪兰多大学的生物制药科学教授 Craig Richard 对世界各地近两万人进行了调查,数据显示,四分之三的受试者使用ASMR视频来帮助他们睡眠,三分之一说视频可以帮助他们“感到放松”,较小的百分比使用视频来处理焦虑障碍和抑郁症。他认为,ASMR 有一天可以用于医疗。

在中国,虽然 ASMR 还未大行其道,但夜听、等自媒体,已经多次验证睡前音频是一个绝佳的涨粉场景。而睡前助眠的需求量又如此之大,从内容变现、内容生产机制来看,如果上述研报数据是真实无误的,则说明合法合规的「哄睡内容定制」是一门值得深入研究的产业。

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