数读暑期档“宫斗”

一头在《延禧攻略》的大结局里尘埃落定，与令妃执子之手共享人世繁华，一头又在《如懿传》里与娴妃如懿共求两心相通，这个八月“乾隆很忙”。

《延禧攻略》7月19日抢先上线，低调开播，却意外大爆，一月后《如懿传》卡司豪华，开播之前已吊足胃口，爱奇艺和腾讯视频这两部暑期档“撞题”的宫廷剧颇有些既生瑜何生亮的味道。

两部剧PK如何见真章？每经影视联合艾漫数据“数读”这两部暑期档“清庭大戏”。

剧集篇

《如懿传》之前一再“跳票”，8月20日才“千呼万唤始出来”。相比之下，新人演员吴谨言挑大梁的《延禧攻略》在首播之前并没有获得广泛关注。因此《如懿传》在首播当日播放量、全网热议和媒体曝光量上均领先《延禧攻略》几个身位。

特别是首播当日晚，《如懿传》就有“如懿传 广告”，“周迅 声音”等多个关键词登上热搜，第二日热度达到小高潮，不过之后热度却出现明显回落，两部剧差距也在缩小。

2、《如懿传》讨论热词TOP1竟是“对头”延禧

有意思的是，位列《如懿传》讨论热词出现频率TOP 1的竟然是“对家”《延禧攻略》，而热词词频数量的差距或许也从侧面说明《延禧攻略》的讨论热度已大幅超过《如懿传》。

此外，在《如懿传》的热词中演员居多，而《延禧攻略》的热词则是角色居多，这意味着《如懿传》的卡司较强，但《延禧攻略》的观众入戏较深。

▲数据范围：2018/8/17-2018/8/23 来源：艾漫数据

3、《如懿传》演技完胜《延禧攻略》 服化道却逊色不少

好的演技和剧情成为两部剧征服暑期档最有力的杀手锏。不过号称投资3亿元制作的《如懿传》负面评价却集中在“造星太土”，“色调奇怪”等，而《延禧攻略》演技和剧情则呈两极分化的趋势。

4、“延禧”粉丝更年轻，一二线城市是两剧主要受众

《延禧攻略》在营销上采用了大量的饭圈和二次元词语，在宫廷剧中剧情也更加“反套路”，因此该剧主要受众群体集中在18~24岁。而《如懿传》的粉丝可能很多都是7年前《甄嬛传》的“老粉”，年龄稍微偏大，更集中在25~34岁。不过尽管年龄存在差异，但这两部剧集的主要受众都集中在一、二线城市。

▲数据范围：2018/8/17-2018/8/23 来源：艾漫数据

艺人篇

如图所示，《如懿传》主演的商业价值普遍高于《延禧攻略》，尤其是“女一”周迅明显高于吴谨言，“男一”乾隆一角的扮演者霍建华也高于聂远。此外，所有演员的商业价值在7月明显低于6月。

2、“富恒”外形略胜两位“乾小四”，但言行失分严重

据网友对演员讨论的内容进行正负极性判断后计算得出的好评率，青年演员许凯在性格和外形上最受观众好评，“压过”聂远和霍建华。有些意外的是，出道多年，经验丰富的霍建华竟然在专业技能上不被观众认可。不过受到一些负面新闻影响，许凯在言行这一项上评分明显较低。

相比较男演员，“后宫”的众位佳丽们在演技的好评度上相对平均。佘诗曼凭借娴妃一角演技最受观众认可。

3、周迅、霍建华带起《如懿传》热度

《延禧攻略》各演员的媒体曝光量比较平均，秦岚、吴谨言、聂远和佘诗曼相差不多，而且曝光量呈缓慢上升的态势。相比之下，《如懿传》讨论的热度主要集中在周迅和霍建华上，并且在首播前后形成了一个小高潮。