为了讨好中国消费者，Gucci 推出狗年定制版Animoji

编者按：本文来自微信公众号“爱范儿”（ID:ifanr），作者李超凡，36氪经授权发布。

还有半个月，狗年就要来了。春节依旧是各大品牌营销的必争之地，最近奢侈品牌 Gucci 就加入到这一行列。

Gucci 昨日正式发布了两个狗年定制版Animoji，这是 Gucci 为 庆祝中国农历新年举办的特别活动中的一部分，而 Gucci 也是第一个拥有定制版 Animoji 的时尚品牌。

Gucci 狗年 Animoji 的形象是波士顿梗犬，和苹果的汪星人 Animoji 有很大不同。

（Gucci 的狗年 Animoji ）

(苹果的汪星人 Animoji )

这两个Animoji的原型则是 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 自家的两只分别叫做 Bosco 和 Orso 的波士顿犬。而创作灵感则是来源于 instagram 上的插画师 Unskilled Worker 的作品， Unskilled Worker 此前已经和 Gucci 合作推出过联名款服装。

（Unskilled Worker 与 Gucci 合作的联名款，图自：HypeBeast）

与苹果的 Animoji 只能在 iPhone X 上使用不同，Gucci 狗年 Animoji 可以通过下载 Gucci 的一款应用程序获取，和其他 Animoji 一样，用户可以自己根据自己声音和表情录制专属的狗年 Animoji 视频。

其实这也不是奢侈品牌第一次推出定制版表情符号，去年三月香奈儿在巴黎时装周上也推出一套 iPhone 专属 emoji 。

（香奈儿定制版 emoji，图自：HypeBeast）

而自从苹果推出了 Animoji 后，在美国 Animoji 成了更流行的一种表情符号，各种对口型的 Animoji 卡拉 OK 在社交网络上爆红，于是 Animoji 自然取代 emoji 成了品牌定制表情符号的首选。

其实在 Gucci 推出这款定制版 Animoji 之前，一个与 Gucci 有关的 Animoji 卡拉 OK 视频已经在网上火了起来。

这是根据美国洗脑神曲「 Gucci Gang 」录制的 Animoji 卡拉 OK 视频，「 Gucci Gang 」是 美国 17 岁的嘻哈歌手 Lil Pump 的热门单曲，推出以来就长期霸榜 Billboard （美国权威音乐榜单）。

(洗脑神曲 「 Gucci Gang 」MV，腾讯视频)

「 Gucci Gang 」这首旋律简单，不断重复「 Gucci Gang 」这句歌词，共出现了 48 次，非常洗脑，素有「美国版小苹果」之称，用 Animoji 演唱这首歌更显得魔性。

最近苹果官方也推出了自己的 Animoji 卡拉 OK 视频，前几天苹果发布了两支 Animoji 广告，以 Animoji 形象演唱了两首今年格莱美的提名歌曲，还将在格莱美颁奖典礼上播出。

(Animoji 翻唱嘻哈团体 Migos 的「Stir Fry」，腾讯视频)

就连高冷的奢侈品牌都推出了狗年定制版 Animoji ，不知道苹果今年会不会也推出一批春节特别版 Animoji 呢？