科技打造文化，硅谷成为了 21 世纪的好莱坞？
编者按：忘掉好莱坞的造梦传奇吧。如果你想快速成名致富——从硬科技到软件，从餐饮业到时尚界，旧金山才是目前最好的打开方式。不过，就这样把引领世界潮流的大权交给这些来自硅谷的科技精英们，会不会就此打开潘朵拉的魔盒，带来所有人都意想不到的结果？
关于大名鼎鼎的防弹咖啡，它最奇怪的地方并不是在清早第一杯咖啡里搅拌一团草饲黄油和几滴椰子油，并且把它叫做早餐——尽管这样的咖啡够奇怪的。不，防弹咖啡真正不同寻常的地方是它背后所代表的全球潮流演变趋势。这一风靡世界的饮料始于硅谷的企业家戴夫·阿斯普雷，他将咖啡因所谓的减脂减重、提升脑力的功效融入到一杯饮料中，并把这个想法带到了圣莫尼卡，在那里开了一家咖啡馆。甚至连大卫·贝克汉姆都加入了。
自此，防弹咖啡开始风靡全球。《时尚》杂志称其为“新绿色果汁”；在最近的时装秀上，它逐渐取代Expresso和煎鸡蛋白卷作为标准早餐。因为小说而扬名天下、引领时尚潮流的丹·布朗，总是告诉记者，自己凌晨四点创作新书《起源》时，正是防弹咖啡提供了所需能量。最新消息是，阿斯普雷带来的这款饮料即将在全食超市全面上架销售。至此，一个起源于硅谷的怪癖终于完成了变为新潮生活方式的华丽转身。
源自硅谷、风靡世界的“防弹咖啡”
英国公共卫生署的首席执行官邓肯·塞尔比总是提醒我们注意“整天坐在办公桌前的危险”，并呼吁企业家们推行“步行会议”，以缓解员工的精神压力和背部疼痛。由此可以看出，这种新型会议形式正以显而易见的速度在硅谷外的地区蔓延。步行会议的先驱是史蒂夫·乔布斯，它在硅谷的文化中是那样的根深蒂固，以至于弗兰克·盖瑞所设计的Facebook总部拥有四公顷的野生花卉草坪，小径两边有随手可拿的奶昔，专门用来开“步行会议”。
在纽约Soho区的普林斯街，与马克·雅可布和拉尔夫·劳伦等顶尖设计师品牌相比肩的时装店Allbirds，是硅谷首创的第一个真正的时尚潮流。这款在Googleplex已经不可或缺的羊毛运动鞋，正蔓延到创意阶层——包括建筑师、室内设计师、音乐和表演艺人——旧金山的联合创始人乔伊这样告诉《纽约观察家》。
“免费寿司，按摩椅，加热马桶圈——硅谷的顶级公司的员工们过着名人一样的生活。”斯坦福大学创业加速器和创业讲师，Alchemist的创始人Ravi Belani这样说。19世纪的淘金热一夜之间在距离内华达山200英里的地方诞生；20世纪的造梦工厂在离洛杉矶山500英里的地方落地生根；而今，硅谷已经成为21世纪的好莱坞。如果你想快速致富，这就是你需要去的地方。“这里不像好莱坞，到处都是美丽的人，”Atrium律师事务所的联合创始人Bebe Chueh说，“不过，这里是你的职业梦想快速实现的地方。你不需要花好几年的时间在公司晋升。你完全可以在22岁的时候实现这一切。”阿查里亚（Anjula Acharia）是一位明星经理，也是Trinity Ventures的合伙人，跨越好莱坞世界和科技领域两界。他说，在科技界，“人们仍穿着厚夹克。他们看起来还是有点怪怪的。这绝对不是纽约或伦敦的风格。但他们已经成为全球精英。人们看到了这一点，他们都想成为这个极客世界的一部分。”
“20年前，当我们创办lastminute.com的时候，科技仍是一种非常怪异的存在。”Twitter董事会成员玛莎·莱恩·福克斯说。在那时，人们还在怀疑互联网是否会在未来真正存在。作为一个想参与其中而又相对比较年轻的女性，人们觉得我很奇怪。而今天，尽管科技行业还没有足够多的女性，但是这种看法已经改变了。这是一个巨大的文化转变。”
特洛伊·卡特——Lady Gaga的前经经纪人、今天的硅谷的风险投资家，将这一变化描述为“书呆子的复仇”。去年，卡特告诉《时代》杂志，在硅谷举办烧烤派对时，他感到“权力中心正在转移”。硅谷玻璃办公室中闪耀的新星，并没有被时尚界所忽视。维吉尔·艾博罗尔，Off-White的创始人（现在可能现在时尚界最炙手可热的名字），今年九月参加了他的朋友强尼（苹果公司的设计总监）和安吉拉·阿伦茨（苹果公司的零售高级副总裁）所在公司的新产品——iPhone X的发布会，后者在发布会上穿了一件巴宝莉的粉红色蕾丝风衣（阿伦茨在2014年之前是巴宝莉的首席执行官）。
同月，出生于旧金山、办公室总部位于纽约的时尚设计师亚历山大·王(Alexander Wang)——直到最近，他还喜欢把拉尔夫·劳伦的帝国作为自己的抱负——开始谈论自己如何想要变得更像亚马逊。显然，当今时代最珍贵的机遇是数字化和互联网。他说：“我觉得今天仍然没有一个纯粹的生活方式品牌像一家科技公司那样运作。”想象一下，如果一位创意总监拥有一个像亚马逊这样的品牌，那会是什么样子？卡尔·拉格菲尔德将香奈尔打造成为了一个流行文化巨头，其背后是他对现代性和时尚的直觉，和他所作出的华丽的、有抱负的设计，并将时尚周作为品牌的名片，布景于夜晚的巴黎街头和凡尔赛宫。去年10月，他为自己的节目制作了一个数据中心，用以太网电缆的缠结编织成花呢西装的颜色。
硅谷的崛起，可以用爱情和婚姻的魅力来进行粗略的测量——比方说Snapchat的创始人埃文·斯皮格尔和维多利亚的秘密的模特米兰达·可儿在5月份结婚；也可以从浮夸奢华的派对中一窥端倪——据报道，Facebook的创始人兼首任总裁肖恩·帕克的梦幻主题红木森林婚礼的成本超过了一千万美元；还可以从时尚杂志封面上看出踪迹——在登上意大利时尚男人杂志封面两年后，埃文·斯皮格尔被《GQ》称为“第一个来自硅谷的性感符号”。更不用说电影（2010年的《社交网络》），那些大胆的明星投资者（在Uber的ay-Z，在Airbnb的阿什顿·库彻，以及拥有星际野心、准备前往火星旅行的埃隆·马斯克。正如莱恩·福克斯所说的那样，这一切的核心是“科技是我们的中心”这一全新的现实——对名人而言也是如此。管理社交媒体正在成为一个模特或流行明星的日常工作重要组成部分，因此，从某种意义上说，他们也是科技明星。
Snapchat创始人埃文·斯皮格尔和维多利亚的秘密超模米兰达·可儿
在硅谷取代好莱坞的时代大变革中，2008年的金融危机扮演了重要的角色。2008年之后，许多原本打算去华尔街赚钱的常春藤名校毕业生开始来到硅谷，寻找机会。作为一名企业家成为了一种“新的性感”，贝拉尼这样说。他补充道：“不过，这样也带来了一些负面的产品，比如兄弟文化，或者说是兄弟会文化。”自2011年搬到旧金山以来，阙女士已然目睹了身体和文化上的变迁。“渐渐地，整个生态系统已经从有着深刻的硬件极客烙印的库比蒂诺（苹果电脑总部所在地）移到了旧金山，在那里，文化核心更接近网络应用和技术理念，而非传统的硬件和半导体。”各种时髦的会员俱乐部在这个城市出现了——2015年的Battery，还有今年的Modernist。在过去的十年里，硅谷的自我意识的规模被映射到建筑期刊的页面上，这些期刊追踪了这场发生在硅谷、规格堪比军备赛的明星设计办公室之争——Airbnb总部像是一个从奇爱博士那里复刻的战争室；新一代苹果公园的飞船规模宏大，堪比法老的金字塔。
硅谷已经形成了一种新的文化，在这种文化中，工作看起来就像游戏，但与此同时，下班是不受欢迎的，即便在周末也是如此。“这根植于一个残酷的现实，就是当你在运营一个网站时，它总是在继续，”Lane Fox说，“它不像商店，你不能关闭它。”加之硅谷创造神话的使命感，造就了一种工作狂文化，加班已经成为一种荣誉的象征。“这里普遍认为工作和娱乐是一体的，”阙女士说，“工作并不是你朝九晚五拿到薪水的一种手段，而是你激情的延伸。”
超长工作时间让他们付出了代价，在早期创业团队仍为通宵达旦工作的团队提供披萨时，硅谷逐渐吸收了加州本土的养生习惯。免费的M&M巧克力豆已经被冥想豆荚代替了。在苹果公园，来自9000棵抗旱树木的水果源源不断地被送往食堂，用以供应平均每天约14000份的午餐。与生酮饮食和防弹咖啡类似，硅谷是“纯素食主义”热潮背后的主要推动力量，这得益于科技届对健康、可持续的人造肉类等新前沿产品的热情。“现在成为素食主义者是件很酷的事情。”贝拉尼说。
与对激进饮食和替代性工作空间的热情相比，硅谷的时尚明显是非常低调的。花在着装决策上的时间可以花在工作上，形式服从功能。“你必须看看天气预报，才能了解这里的着装规范。”阙女士说。“清晨和下午都可能很冷，所以这里的着装都是层次感分明的：一件t恤加上一件帽衫。另一方面，硅谷也没有真正的季节交替。所以，这里不像波士顿，你的衣橱全年都是一样的。”
“当我在硅谷而不是好莱坞的时候，我穿的完全不同，”DesiHits的创始人、同时在好莱坞和技术界拥有广泛人脉的著名经纪人安吉拉·阿查丽娅·巴斯这样说。“举个例子，这里没有人穿高跟鞋，如果你穿了就会显得格格不入。”
平底鞋、牛仔裤和背包的搭配严格意义上来说是中性的，但总是带有一种男性化的、暗淡的色彩，反映出这是一个非常男性化的世界。“这仍然是一个由男性主导的行业，尤其是在顶层架构上。”莱恩·福克斯说。这一点应该足以让我们叫停硅谷文化在更多的领域里制定议程、产生影响。正如特立独行、无政府主义的心态在初创企业中令人兴奋、不断进步，却会在科技巨兽控制、塑造我们生活的方方面面时变得尤为可怖——从Facebook上的新闻到因谷歌的历史搜索变成公开秘密的我们的个人思考，硅谷对待营养和饮食的激进态度，有可能在未来成为先导药的存在，导致更为极端的生物黑客的出现。Ambrosia是一个来自旧金山的初创公司，为平均年龄约60岁的客户列表提供来自年轻人的血液，每单位的单价为6200磅。Ambrosia声称，根据早期研究，这能带来更高的睡眠质量，并且改善一些和早期癌症和阿尔茨海默氏病相关的指标数据（尽管科学界对迄今为止的结果持谨慎态度）。
是的，这听起来很荒谬。但是，曾几何时（或者说不久之前），你可能还会怀疑“到2015年，英国的孩子每天待在户外的时间会比一个戒备森严的囚犯更少”这一判断。事实上，英国孩子每天室外活动时间平均不到一个小时，而根据联合国指南，被判无期徒刑者每天应得到60分钟的户外活动时间。或者，你可能也会怀疑三分之一的英国学龄前儿童会拥有自己的iPad。但库比蒂诺的奇迹改变了这一切。硅谷在各个意义上都是一个新的好莱坞，不过有一个关键的区别——这一次，是货真价实的。
原文链接：https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2017/oct/23/the-21st-century-hollywood-how-silicon-valley-became-the-worlds-trend-capital
编译组出品。编辑：郝鹏程
