景域驴妈妈获众邦产融10亿投资，董事长洪清华称未来资本动作将更大更多

9月21日，景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华在全员邮件中宣布，景域驴妈妈再次获得10亿元融资，众邦产融控股成为其新合伙人。洪清华在邮件中表示，伟大的企业既要靠内生增长形成核心竞争力，更要靠资本力量形成市场扩张力，景域驴妈妈未来资本动作将更大更多。

景域此次接受众邦产融10亿投资，未来双方在产融结合方面的合作可能会进一步深化。

2017年9月16日，上海景域文化传播股份有限公司、浙江省旅游集团有限公司、南京丰盛产业控股集团有限公司、众邦金控投资有限公司四方签署战略合作协议，共同发起设立浙江省旅游IP投资基金，总规模达100亿人民币，该基金将展开浙江省境内外旅游IP方面的一系列投资。此前，景域就曾与云南、广西等相关实业单位和企业，成立旅游产业基金，2016年12月还与丰盛控股(00607.HK)、卓尔集团(02098.HK)、大族控股集团共同发起成立“众邦金控”。

在内部信中，洪清华还表示，目前旅游行业存在三大机会：旅游市场端结构性创新的机会、旅游供给端体制性改革的机会和旅游资源端全球化配置的机会，景域目前三大子集团的核心能力正好承接这三大机会。

根据景域文化财报，公司的主营业务包括线上和线下两大板块，其中线上业务以旅游产品在线销售为主，物业载体主要为驴妈妈旅游网，主打自助游，拥有门票、目的地游、国内游、出境游、机票、火车票及商旅综合等业务；线下业务主要包括旅游规划、旅游营销及景区投资与运营。线下旅游咨询业务的盈利模式是向各级政府、大型旅游集团公司、投资公司、景区提供规划设计、策划咨询、管理运营服务，并收取相应咨询服务费或管理费。  

去年，公司的战略重点放在打造各类IP品牌上，包括渠道 IP、服务 IP、产品 IP等，还与华策等影视合作塑造影视品牌。

今年年中，景域对组织架构进行了大调整，成立目的地运营集团、驴妈妈集团和旅游智慧经济集团，代表其三方面能力：目的地运营能力、渠道能力和智慧服务能力，分别对应旅游产业的上游资源、下游渠道、产业服务三大产业链环节。

虽然景域文化营收在快速增长，但它很可能仍然处于亏损状态。景域文化目前已从新三板退市，根据其2016年半年报，报告期内，景域文化实现营收26.96亿元，同比增长163.02%；但亏损金额达 2.56 亿元，是去年同期亏损 1.33 亿元的两倍；毛利率不到7%。此前洪清华在36氪专访时也提到，随着流量红利时代过去，营销费用大涨，上游毛利率就非常低，无法支撑下游高昂的营销费用。

同时，景域在一边亏损的同时，也在一边融资。根据半年报，景域文化2016年上半年共募集资金 4.6 亿元，据36氪此前报道，集团于去年9月又宣布，南京丰盛产业控股集团等投资机构拟10亿投资景域，即将成为景域的新股东。至此，景域文化已有锦江资本、红杉资本、鼎晖创投、华策影视、小村资本等多个投资方。一年过去，景域文化目前再融10亿，这次的资方是众邦产融。

附洪清华内部信：

简单相信  坚实前行

全体景域人，各位兄弟姐妹：

大家好！告诉大家一个好消息：近日众邦产融控股公司投资10亿，成为景域驴妈妈新的合伙人，钱已到账。产融结合是旅游产业发展的趋势。一家伟大的企业，既要靠内生增长形成核心竞争力，更要靠资本力量形成市场扩张力。景域集团在过去几年，每年都以超过100%的速度在增长，当我们的财务营收突破100亿以后，当我们的团队有能力驾驭更大市场的时候，毫无疑问我们要越来越多借助资本力量实现我们的梦想。因此，我们接下来的资本动作将会比以往更多，我们的资本平台也会比以往更大。

在2017年初公司年会上，我们全体景域人宣誓五年内要成为最受尊重的世界级旅游集团，并且量化了指标和行动，通过五层阶梯来实现。年中我们对组织架构进行了大调整，成立目的地运营集团、驴妈妈集团和旅游智慧经济集团，强化聚焦景域集团三大核心能力：目的地运营能力、渠道能力和智慧服务能力；同时任命了一批骁勇善战的80后90后中坚干部，拥有了优势互补的17名总裁班子决策团体，全体景域人精诚团结、凝心聚力，成为我们实现目标的根本保证。今天我特意提醒大家，还有1561天就要兑现我们的诺言，每一天都很宝贵，我们必须快速行动。

知易行难。这是一个VUCA的世界 ，旅游业全新商业格局中，企业竞争的边界将越来越模糊，“看见的狮子不可怕，看不见的狮子最可怕”，前进路上必会有障碍和险阻，但只要我们始终坚守为客户创造价值的理念，将“以客户为中心，以奋斗者为本，以协作促效率”的景域核心价值观融入我们的血液，我们将无所畏惧。我们的底气，不仅仅来自于对旅游行业的理解和积淀，来自于拥有独特基因的商业模式和价值观，来自于多年来荣辱与共、携手前行的团队，更重要的是，来自于时代赋予我们的三大机会：一是旅游市场端结构性创新的机会，其核心是围绕产业升级和消费升级，输出创新驱动和高价值的产品，通过融合互联网，解决旅游消费者的痛点；二是旅游供给端体制性改革的机会，包括景区改制、旅企改革、全域旅游、PPP等等；三是旅游资源端全球化配置的机会。景域目前三大子集团的核心能力正好承接这三大机会，机不可失，时不再来，我们曾经告诉自己一无所有，但我们已然万事俱备，让我们携起手来、把握机会、满怀期待、吹响号角，向着世界级旅游集团目标坚实迈进！

你们的老洪

2017年9月20日