多年没尝过盈利滋味的HTC,营收为何突然有起色了?

宋长乐 · 2016-09-08
连续亏损多年的HTC,为何这个时候突然有起色了?

今天除了被苹果刷屏,这一则消息你也必须关注,那就是连续多年没体验过盈利是什么滋味的HTC,8月的营收让我们对它有了一点点期待。

数据显示,HTC 8月份2.09亿美元的营收只比上个月微跌4.11%,同时营收年同比降幅缩至4.5%,虽然未能实现正增长,但相比今年3月份79%的营收暴跌,真的是相当不错的表现了。

回看HTC的发展史,2006年从手机代工厂转型自主品牌,到今年HTC 10发布,HTC在手机行业已经摸爬滚打整整10个年头。

在Android刚兴起的头几年,HTC快速入局并搭上这趟快车风靡一时,曾一度与苹果iPhone一争高下。然而伴随着三星、索尼国际大厂,以及近几年国内手机的汹涌,HTC一直没有摆脱代工厂思维,在产品、营销、供应链、市场、渠道等环节几乎都犯了错。

尤其在2008至2012年间,除了少数WM手机,HTC共发布超过50款手机,安卓手机数量之多放在今天感觉不可思议,但在当时是HTC创收的不二法宝。

然而,作为当时能够正向与苹果竞争的厂商,HTC走的是机海战术路线,并未形成精品策略。

事实上,自从2011年开始,智能手机市场就已经迅速热闹起来,国内以华为、小米、魅族为代表的厂商纷纷崛起,HTC不仅失手国内市场,在海外市场的较量也败下阵来。

HTC收入下滑最显著的一年是2012年Q2,当时财报显示HTC收入达30亿美元,净利润2.477亿美元,尽管比Q1有所提升,但与同期5.851亿美元净利润相比,大幅下滑57.8%

紧接着,2013年成为HTC涉足手机行业以来最为困难的一年,被寄予HTC翻身仗筹码的HTC One也表现平平。

于是,我们看到2015年HTC营业收入1216.84亿元新台币,同比下滑35.2%,创下8年来新低;净亏损155.33亿元新台币,如果从2013年算起,这已经是连续3年亏损。

如今,市场调研机构IHS Technology的统计数据显示,HTC早已跌出了全球市场份额前十榜单,甚至已经被同是台湾厂商的华硕超越。

那么,连续亏损多年的HTC,为何这个时候突然有起色了?

一个原因是,HTC 10 所带来的收益使然。今年4月12日,这款号称拍照功能世界第一的手机HTC 10发布,终于在社交网络上引起了对其和HTC久违的讨论热度。

可以说,HTC在这款产品上做出了较大改变,有了全新升级,硬件层面也具备了旗舰应有的素质。然而,HTC 10这款手机依然是没有重视中国市场,单靠一款海外售卖的产品就提振整体营收的持续增长,恐怕不太现实。

虽然,数据分析显示HTC营收有稳步回升的迹象,但具体走向还是要看下一步的表现。谷歌Pixel和Pixel XL两款手机可能会是值得期待的产品,毕竟这是由HTC代工的,这个时候抱上谷歌的大腿,也是一个正确的选择。

另一个可以促进HTC增长的可能是VR业务,但是前不久HTC已经将虚拟现实(VR)业务分拆为独立公司,这项代表着未来趋势的业务,能否独立成长为参天大树,甚至反哺HTC整个集团,似乎也需要时间考量。

HTC 是暂时止住营收暴跌,显出复苏迹象,但依然重担在肩。


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