Snapchat用户黏性高，企图和电视平台抢广告主

编者按：本文作者Biz Carson是Business Inside的一名科技记者。

Snapchat的图片和视频有阅后即焚的特点，Snapchat的用户每天活跃时长约半小时。

目前，该公司正不断提高用户黏性，企图吸引在电视上做广告的大品牌广告主。

Snapchat告诉潜在的广告主这款App在全球范围内的每日活跃用户至少有1亿人，每天活跃时长约25-30分钟。每天使用Snapchat的用户中，60%也会创建新内容（可能是一张图片，也可能是与朋友聊天），用户不只是在消极地浏览内容。

Snapchat发言人也确认了这些数字。

Snapchat以阅后即焚的图片、滤镜和二次元内容著称，Snapchat在投放广告时更喜欢将App 比作传统的电视。为什么？它想从传统的电视广告主手里抢广告费。

受Snapchat委托，经过尼尔森研究，结果显示Snapchat的用户触达美国18-34岁之间41%的民众，而美国电视网络对同一范围内的人触达比例仅为6%。

为了让传统电视广告主对自己的广告位更感兴趣，Snapchat 对App 上广告的衡量指标进行了调整，与电视广告的衡量指标一致。上周，Snapchat与尼尔森公司签订协议，使用GRPs或者总收视率监测广告。本月末，Snapchat的CEO Evan Spiegel在摩根士丹利技术会议上企图通过用户每天使用25-30分钟的数据吸引投资人。

Snapchat将自身作为比传统电视广告更好的选择，也开始调整衡量指标，为广告主提供他们所需要指标。