互联网广告分析公司 Moat获5000万美元融资，重新定义数字广告衡量标准

据外媒报道，Moat近日完成5000万美元融资，由InsightVenture Partners领投。Moat将推出一种衡量数字广告的标准(standard metric)。这家2010年成立于纽约的公司此前已融资1700万美元，包括我们之前报道的B轮融资消息。

Moat创立之初，我们曾介绍了这家搜索广告的搜索引擎，帮助互联网广告从业人员获取广告投放信息，准备与品牌洽谈。Moat成名是因为它追踪广告的真实触达(visibility)，即网络广告是否真的会被人看见，这一过程通过检测非人类引起的访问流量(Non-Human Traffic)实现，常见的NHT有自动浏览器(Automated Browser)、不协调的浏览器(Incongruous Browser)和数据中心流量(Data Center Traffic)。Moat还可以通过流量分析模型判断访问源自美国内还是国外、何种类型的浏览器。

在目前的网络广告业，主要由Google这样的公司提供广告投放数据，媒体公司用这些数据衡量他们发送的广告数量，并向广告客户收费。而广告客户们通常使用comScore和Nielsen的工具监测广告效果，比如追踪可以看到广告的人群组成。

Moat表示，越来越多的数字广告从网页banner转向YouTube、Snapchat、Facebook等平台上的视频广告和原生广告(native ads)，这其中会出现新的广告衡量标准，有替代Google、comScore和Nielsen的机会。除了真实触达，Moat提出的广告衡量标准还包括受众分布和受众注意力。

联合创始人兼CEO Goodhart先生认为，Moat已经准备好了，其真实触达追踪系统已经嵌入Facebook、YouTube和Twitter，联合利华已经使用Moat的数据衡量广告投放，并据此支付广告费。