屌私型格获百万级天使轮融资，属于男人的“内容电商”该怎么玩？

“屌私型格”向36氪独家透露，公司已完成百万人民币级天使轮融资，本轮资方为华创资本。资金则将用于渠道开发和用户拓展等方面。

我们曾介绍过“屌私型格”（Wechat：diaosixingge），你可以把这款产品理解成给男人用的“小红书”，目前他们的关注点主要在男装搭配上。上次报道至今，公司在模式上没有出现较大变化，逻辑依然是围绕男性人群，先通过内容圈住用户，再用电商变现。

内容生产方式是“屌私型格”产品中比较有意思的一块。在确定主题的环节上，平台的做法是对用户在后台（大约有九万多个）发起的问题进行归类，并在适合的时间点以文章推送方式集中解答。

表现形式上，则添加了手绘、P图、明星对比等更喜感、有趣的方式，加深用户的印象和传播度。当然除此之外，平台也会针对用户的个人提问进行个性化回复。所以，“屌私型格”的运转方式有点像一个类知乎的问答社区。

电商方面，可以看得见“屌私型格”已经开始流量变现，但目前SKU种类还很少，只有鞋和衬衫两种商品。

创始人小米告诉36氪，未来电商他们会用“自营+导购”的方式来做，自营为主，导购主要满足内容延伸出来零散的购物需求。合作形式上，公司计划与设计师品牌和新晋品牌合作，以期深入把控后端供应链；未来话语权增加后会和国内外大品牌进行合作。

但个人观察下来，或许是因为SKU量还太少，目前“屌私型格”的内容和电商两块关系不是特别紧密。

跳开来看，普遍的一个观点是：“内容+电商”玩法用户的决策链条会比较长；另外，靠吸睛内容或许在前期能快速变现一批粉丝，但用户能否长期保持购买欲望得打个问号。尤其是男性用户，可能并没有像女性那样持续而高频的购买兴趣。

对此，小米的看法是这样的：

• 影响效率的关键不在于模式，而是要看在现阶段是否合适。在他看来，目前男性消费上有效实用的资讯内容依然比较稀缺，因此这是绕不开的一个步骤，“只有将资讯和价值观传达给用户才能逐渐转向交易。”
•  而保持用户购买兴趣的方法，小米认为是扩品类。虽然目前从服装穿搭切入，未来“屌私型格”可能会打男性生活方式的主意。将品类延伸到洗面奶、修面产品等商品上去。内容上，也会覆盖运动、美容、理发等泛兴趣话题。

为了扩大粉丝的整体基数，“屌私型格”会将内容输出到知乎、网易、今日头条等平台来带量。形态上可能会加入一些视频、IP类内容，让表现形式更加多元。另外，还会与一些男性相关产品进行合作，向3C等消费品做延伸。

根据团队提供的数据，五月产品上线至今，微信关注用户20万，其他平台共同累积30万左右用户。电商方面保持350~600的客单水平。购买活跃用户平均年龄23~26岁，内容评论活跃用户则普遍在20~23岁。

关于男性消费，我们集中报道过一批项目，比如“垂衣”、“XY”等等，有兴趣可以翻阅。另外，如果你对这个话题也有兴趣，欢迎与我邮件讨论：chenzibing@36kr.com。

36 氪和氪空间团队已进驻上海，每月将定期举办线下沙龙或私密饭局。我们正在招募一名全职 / 实习作者，如果你对创业服务有自己的想法、充满好奇心，请砸简历至congjia@36kr.com，一大波的魔都创业者等你面基！