通过艺术普及，“意外艺术”重在抓住艺术市场的增量入口

《艺术很难吗》，是艺术类社群“意外艺术”推出的一档节目，创始人意公子潇涵出镜，旨在用平易近人、轻松愉悦的方式将晦涩难懂的艺术表现出来，让人在不超过十分钟的节目里，轻轻松松了解艺术，构建了一个能够快速接触艺术的平台。目前用户可以在土豆、优酷、爱奇艺，搜狐、腾讯视频上观看。

2014 年 6 月，第一期节目，意公子用心理学身体语言的角度破解达芬奇名画《最后的晚餐》，揪出到底谁是卧底。第一季视频总播放量已达 2000 万。

栏目还曾邀请美学大师蒋勋（第 5 期）。

上周，《艺术很难》第二季回归，视频《为什么我们不能光明正大的看裸体》被优酷首页和资讯页、腾讯、乐视官网联合推荐。

除了视频，团队还经营微信公众号“意外艺术”，通过每日一文，普及艺术相关基础知识。开有“艺术笔记”、“当代艺术嘚瑟指南”、“被误诊的艺术史”等栏目，另外团队通过“意股脑”互动栏目，让粉丝们展现自己逆天品味，吐槽各类艺术品，增加与用户之间的互动交流。

用户还可以在官网上查到艺术展讯以及拍卖咨询。安卓 App 下周就能上线，iOS 版也在审核当中。

作为原创内容生产者，不管是文章还是视频，意外艺术都能轻松吸引艺术爱好者，微博、微信粉丝量加起来 150 万左右，甚至走进了大中小学课堂，成为艺术鉴赏课教材，活跃课堂气氛的同时也能让学生学到知识。

视频不仅在国内很受欢迎，也被外国朋友所喜欢，并推荐至国家电视台公共教育频道。

意公子称，“现在艺术市场每年都有25%以上的新增买家，中产阶级也开始慢慢接触许多与艺术相关的形式。我们要做的是就是把握艺术教育普及的关口，聚拢增量市场的人群。有了这群人，想象的空间很大。”

经过前期社群的积累，接下来意外将会把重心放在交易环节。据意公子透露，下半年他们将在产品上有一些更大的动作。

目前团队有 20 多人，核心创始团队由艺术圈、互联网圈混搭，现已开始入驻北京。资本方面，数百万人民币天使来自蔡文胜，正在接洽 A 轮。

不仅是艺术领域，其他高门槛的行业都可以采用类似方式：以普及性的内容抓取增量入口，进而切入后交易市场。

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