“乐扒”的粉丝经济,明星见面服务也能高频次?

feng2015-07-30
与偶像见面,的确是个痛点需求。

Image title

都看到粉丝经济的强大和潜力,但是这碗饭并不好吃。复娱文化挂牌新三板后,内部孵化(去年下半年策划,今年 5 月推出正式版)了一个叫做“乐扒”的项目,想从不一样的角度打通粉丝与偶像间的鸿沟。

与其他竞品(如饭团百度贴吧)相似,乐扒最先考虑的还是满足粉丝对偶像消息的内容消费欲望。

Image title

用户可以在乐扒首页看到自己关注的明星消息,还有各个粉丝圈的热帖。据乐扒联合创始人方清介绍,乐扒上的内容,除了部分从微博等社交媒体上抓取的热点话题内容,大部分都是原创内容。

“我们组建了一个由资深娱记、意见领袖等组成的原创内容团队,目前已经有 100 多人了。这样做的考虑,一是增加平台内容的独特性,增强用户黏性;二是避免版权纠纷,虽然我们的内容是以图文为主,但是想从一开始就杜绝版权问题。”方清告诉我。

对于用户来说,除了可以消费明星日常基本信息,还可以加入关注同一明星、话题的“粉丝圈”,与其他粉丝相互交流。如果用户发现自己喜爱的对象没有粉丝圈,还可以自行发起建立,平台方会进行审核。据方清介绍,目前平台上有 500 多个粉丝圈。

Image title

基于线上,方清表示,乐扒将会开发各种周边产品以及电商导购,包括旅游、众筹、开发虚拟偶像等。

除此之外,乐扒最大的独特之处在于其主打的“与偶像见面”。

“我觉得信息需求和抱团交友需求等都是基础需求,也相对容易满足,但是见面需求属于痛点需求,不太容易满足。这块业务还是有一定门槛的,我们的核心优势之一也正在于此。”方清这样告诉我,“在韩国,粉丝想探班偶像,完全可以通过明星官网渠道申请,但是在中国是不可能的。我不认为这是文化问题,而是流程上的问题。”

具体的方式则是通过与明星、经纪公司、票务公司合作,举办明星的演唱会、见面会等活动,提供高频次的见面机会。方清表示,未来乐扒的另一个盈利来源也出自于各种线下活动。目前这个版块还没有上线,一周后推出。

其实像乐扒这样从明星上游入手的做法,其他创业团队并不是不想做,而是成本比较高。而乐扒依托于复娱文化,在明星资源方面的确相对比较充裕。

据悉,目前平台上的注册用户约 60 万,日活 1 万,80% 是 15-20 岁间的女性。从数据来看,不论是线上营造热闹社区氛围,还是开展线下活动,乐扒还有很长的路要走。

方清也坦言,推广、运营是接下来的工作重点,“我们是复娱文化内部孵化项目,可以视为拿的复娱数百万元天使,现在想开启 A 轮融资,希望借助资本的力量快速拓展业务。”

对于未来的想象,方清希望通过乐扒达成两个愿望,一是改变大众对追星的扭曲印象;二是改变这个垂直市场。

”“现在有很多人看不起粉丝,觉得很 low。其实并不是这样,粉丝存在于各行各业。我们也希望通过这个产品,正确引导粉丝,帮助年轻人树立更好的形象。”

“与日、韩成熟市场相比,中国一直没有大的公司出来。在我看来,未来 3-5 年,这会成为一个数百亿级的市场。现在国内做这个方向的团队有很多,包括像腾讯、华谊这样的大公司也意识到了这个市场的潜力,但是还没有一家处于市场主导地位,这也是我们的机会。”

至于百度贴吧和微博,方清认为,贴吧是综合类、PC端属性比较重产品,虽然粉丝的自发性行为比较好,但是商业开发比较欠缺;而微博则是媒体化的东西,更像个明星话语放大器,粉丝没有办法团体化,不能与其他粉丝形成交流,也不能与偶像形成深度交流。

如果你对这个时代的文化领域产品、事物,人物感兴趣,欢迎搜索微信众号“新文化孕动” (或者bearingababy)关注我们,会有很多互动发生哦, ^_^!

+1
0

好文章,需要你的鼓励

参与评论
评论千万条,友善第一条
后参与讨论
提交评论0/1000

文章提及的项目

下一篇

这可是一项包含了1400种化学物质的详尽检测。

2015-07-30

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

推送和解读前沿、有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业