海洋旅游成“文旅抓手”，海底世界助力提升宜游城市吸引力
随着经济社会发展，短途旅行成为居民假期生活的重要组成部分，周边游、自驾游、研学游等放松形式也已经从家庭年度计划变为月度计划甚至周度计划。
根据文化和旅游部门公布的统计数据显示，2021年，国内旅游总人次32.46亿，同比增长12.8%；国内旅游收入为2.92万亿元，同比增长31%。
旅游产业在为市场注入活力的同时，也逐渐从增量时代向存量提升时代转变。国内各大旅游城市及景区也从不断扩大市场规模转向提升创意内核，植入文化产业，文旅融合正在成为旅游产业高质量发展的新趋势、新路径。
消费新引擎，以文化力量引发情感共鸣
近年来，我国文旅产业加速相融、城市消费升级不断加快，双重驱动下，人们对旅游出行不再局限于传统观赏模式，而是衍生更多文化需求，渴望与城市产生更多的情感共鸣，提升出游体验，这也为文旅产业发展提供机遇。
今年初，国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》指出，“十四五”时期，中国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展仍处于重要战略机遇期，但机遇和挑战都有新的发展变化。回顾2021年，尽管文旅业遭疫情冲击损失惨重，但在多重政策因素的共同作用下，新文旅时代正在加速。
文旅产业以文化为内容核心，旅游为形式载体，彼此赋能，同步发展。从内容到衍生品的开发，文化产业给予旅游业内在动力，形成产业要素更全、消费时间更长和更具产业带动性的全产业链结构。
随着文旅产业逐渐迈向大众化，文旅产品以文化为核心，不断衍生更具体验感、互动感的产业内容，消费者也从单一的观光消费不断向外延伸，转向“二次消费”。
在2021年政府工作报告中，青岛明确指出，将从东方伊甸园、环球融创海洋文旅城等项目入手，发力精品旅游；整合提升浮山湾国际时尚商圈，加快台东步行街、李村步行街等街区改造；大力发展海洋经济，做大做强现代海洋产业集群，充分整合海上旅游资源，加强产品设计，发展海岛旅游；鼓励发展影视制作、演艺娱乐等文化产业，打造“电影之都”的文旅品牌。
文与旅相伴，旅因文而兴，文旅产业相融发展，让诗和远方从美好憧憬成为真实体验。在文化和旅游的双重叠加推动下，潜藏于经济发展下的城市文化基因，逐渐显现。
文旅牵手海底世界，发掘海洋文化
每个城市都有自己的文化基因，承载发展历史的文化底片，对于拥有独特滨海风光的青岛而言，城市的文化记忆，离不开海洋。
青岛海洋文化历史悠久，海洋资源丰富，大海孕育着岛城蓝色产业和海洋文化，蜿蜒730多公里的海岸线上港湾交错，蔚蓝海洋之下则蕴藏着源远流长的城市文明。近年来，青岛将海洋文化与旅游产业相结合，打造具有地方特质的文旅资源，推动“海洋+文旅”产业发展。
作为青岛文旅产业的“蓝色名片”，青岛海底世界毗邻鲁迅公园和海水浴场，位于青岛旅游的“黄金地段”，依山傍水，与自然美景相融，营造山中有海的美丽景象。在发展过程中，青岛海底世界通过整合原有海洋生态资源，运用现代科技手段，将潜藏于深海的“生态大观园”重现。
青岛海底世界 / 企业供图
2021年5月，青岛文化和旅游局联合青岛市教育局、青岛交通运输局等6部门出台《关于推动海洋研学旅游高质量发展的指导意见》，聚力打造“海洋研学旅游首选目的地”。作为其中重点景区之一，青岛海底世界将科技、文化、历史等多种研学路线融入海洋文化，促进海洋与旅游新业态融合发展。
在“海洋+科技”融合开发上，海底世界引进AR、VR、全息投影技术，游客可以从第一视角观赏海底世界整体景象，除此之外，馆内多处采用先进科技设计，虚拟墙面互动增加游客观赏真实感。
在“海洋+研学”融合开发上，青岛海底世界将技术研发与观光路线相结合，设立开放实验室，游客可以在领略海底奇妙后，参观水族部技术人员的日常工作。在“海洋+历史”的融合开发上，海底世界打破传统表演形式，创新地将海洋表演与历史典故、时事热点相结合，相继推出“海底梁祝”、“海底春晚”、“海底登月，太空送福”等演出节目，给予游客破次元的观赏感受。
早在2007年，青岛海底世界成立“海底科普讲堂”，成为国内海洋馆中设立的第一家海洋科普教育机构。通过每年开设初级班、高级班、小博士班，每月定期举办“抹香鲸身世大揭秘”等海洋科普主题讲座，利用青岛海底世界丰富的海洋科普资源和优势，让小会员学习海洋科普知识，动手做相关课题实验，亲近海洋、了解海洋。
青岛海底世界 / 企业供图
依托自身优势，海底世界打造“海底走廊”主题展区，运用新理念、新技术展示胶州湾生物多样性以及水域面积变迁历程；“海洋垃圾展示缸”采用场景模拟形式宣传海洋保护理念，成为研学实践课程教学“打卡地”，参与学员超过4000人次。以主题创新精心打造的“鱼医生”主题展，致敬奋战在抗疫一线的医护人员；推出生肖鱼展，展示与当年属相有关的十多种鱼类等，持续打造新体验、呈现新看点。
同时，与周边景区联合，推出“奥帆中心—海底世界”旅游专线、青岛海底世界—野生动物世界主题线路、“夜游海底”等主题活动，激发市场驱动力，培育经济增长点。
在短视频平台持续爆火、网红经济越烧越热的大环境下，青岛海底世界以“引领人们认识海洋、关爱海洋”的文化理念，引导人们观海、爱海、护海的文化内核，打造出具有城市文化底蕴和风情的文化品牌IP，成为青岛文旅的“网红打卡地”。
依海而生，向海而兴；这是青岛的底气，也是青岛与生俱来的优势。海洋是青岛文旅发展的最大优势，更是青岛打造“活力海洋之都、精彩宜人之城”的鲜活底色。
