意将Amazon挤出局？奢侈品电商Yoox和Net-A-Porter宣布正式合并

昨天，总部位于米兰的奢侈品电商Yoox宣布将与全球第二大奢侈品集团历峰集团旗下的Net-a-Porter正式合并，双方各占50%的股份，新公司将命名为Yoox Net-a-Porter。公司成立后，Net-A-Porter的创始人Natalie Massenet将担任主席，Yoox的创始人Federico Marchetti则出任CEO一职，预计年收入将达到14亿美金。

此前传闻Amazon有意收购Net-A-Porter，后者估值约22亿美元。但这个谣言在上周五被Amazon的发言人出面否认了。

据分析师预估，Yoox估值在13亿美金，Net-a-Porter大约为22亿美金。随着两家的合并，新一个奢侈品电商巨头横空出世，这对于意在进军奢侈品领域的Amazon而言无疑是个很大的冲击。

根据贝恩咨询的报告，去年全球在线奢侈品销售的规模增长达165%，大约在122亿美金左右的规模。但这个数字只占到整个两千亿美金大蛋糕的5%，目前40%的奢侈品品牌尚未在线上销售它们的皮包、手表和服饰。

虽然奢侈品销售十分注重线下的体验，但随着支付习惯的改变，未来线上奢侈品销售的市场潜力仍十分巨大。