传芒果TV引入10亿元外部投资,中国移动领投,渠道保卫战延伸至移动端

Chloe · 2015-03-17
曾经为湖南广电 100% 控股的芒果 TV 如今引入 10 亿人民币外部融资无疑是一个里程碑

从体制内迈向互联网,芒果tv跑的是一场马拉松,不过,曾经为湖南广电100%控股的芒果TV如今引入10亿人民币外部融资无疑是一个里程碑(腾讯科技消息),领投方为中国移动,还有几家国字头基金跟投,投资方占股10%以上,至此芒果TV估值从去年10月份的60亿增长至100亿元。

去年4月份芒果TV刚刚独立出来不久后,湖南广播电视台台长吕焕斌的那句“自有内容独播不分销”的口号就颇为引人注目,9月份又投入了10亿元发展芒果TV的周播剧业务,当时也传出它们正在接触外部投资的消息,如今看来就是中国移动了。

这一系列动作都说明,芒果TV在加快进军互联网的步伐。众所周知,芒果TV及背靠的广电集团向来拥有强大的内容造血能力,以内容独播发起渠道保卫战是芒果台现阶段的主要战术。毕竟,行业内常发生的视频资源互换并不意味着同样水平的流量互换,一方面是搜索引掣的优先级排列,另一方面是互联网视频用户很大程度上是优土、爱奇艺的用户。这个策略是对的,《花儿与少年》的独播一度将芒果TV的PC端日均PV拉高至1400万,《我是歌手》第三季曾把芒果TV客户端推上了App Store免费排行榜首位。

不缺钱不缺人的芒果TV这次把中国移动拉进来动机何在呢?我们猜测,为移动端视频渠道做好准备,移动端的视频消费市场越来越大,中国移动运营商如果能在4G套餐以及合约机App预装上给芒果TV以支持的话,于它而言当然喜闻乐见。今年我们应该能看到芒果TV在移动端玩出更多花样来。

2006年,芒果TV上线,当时与金鹰网一样是个试验产品,2009年改版为“网络电视台”,成为卫视电视节目的搬运工,2014年与金鹰整合为独立芒果TV。

如今,在视频这个行业里,芒果TV是唯一一家能够与几大视频网战放在一起谈竞争态势的有广电背景的玩家,只过不它们像两个相向而行的车,芒果TV目前的重点是保卫、壮大渠道,优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频正在加紧强化自己对IP的掌握。

只是,芒果TV现如今早已没有了10几年前那种一骑绝尘的飒爽,“独播不分销”不合互联网之道,但确实现实条件下的无奈之举,胜负两说。

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2015-03-17

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