看新硬件的投资者如果看不懂“新我”,可能会错失一批好项目

橙皮书·2013-11-22 11:18
就国内现在的环境,没有颠覆性的技术做支撑,新硬件创业要出彩就只能靠两件事,要么解决了必须解决的问题,要么让消费者特别喜欢,让本来是可买可不买的东西,变成就是要买。


几天前和一位投资人聊天,他也是看新硬件不久,问我比较看好哪些公司,我就说“新我”挺不错的。他说没听过,我大致介绍了下,说是一款把手环和电子宠物养成游戏结合到一块的产品,好朋友和亲人之间可以通过新我互相提醒交互,预防久坐,要知道久坐可是健康的一大杀手。

一席话说完,他似乎没啥兴趣,我们接着就聊其他的了。心里替他觉得可惜,这么好的项目都看不上,国内可能没多少新硬件产品能入他法眼了。

因为,就国内现在的环境,没有颠覆性的技术做支撑,新硬件创业要出彩就只能靠两件事,要么解决了必须解决的问题,要么让消费者特别喜欢,让本来是可买可不买的东西,变成就是要买。

新我的产品究竟是有多好,至于你这么夸它?请耐心往下看:


这款名叫Betwine的记步类产品,主要功能其实不是记步。每位Betwine的用户可以在手机应用中有一个电子化身,叫“新我君”,很萌的。新我君会追随你的动作,跟你一起走、坐或者跑。新我君还有一个血条,模拟你的健康状况,如果你一直坐着,血条会慢慢降低,低到警戒线时新我君也就扑街了,也就是提醒你该走走了。



如果只是自己玩,Betwine也就是一个带卡通人物养成的记步器而已。除了自我养成,你还可以养别人,父母,爱人,基友或者闺蜜。把他们都下载到手机里,于是应用里就挤满了各色外观萌呆的新我君,代表的都是你爱的人。你可以实时看到他们的健康状态,已经坐了一上午没挪屁股了?在手机里戳一下,手环会震一下提醒她起来走走。

运动健康对国人来说其实不是个事,久坐,熬夜,不规律饮食,啥都来。但是那是对自己,有些时候,人最不关心的就是自己,在真正的疾病扑倒你之前。但是一旦你发现,如果你不起来走走,手机里那个可爱的小人就要扑街了,你就突然有动力了,或者,你爱的人提醒你起来走走时,很多人也会走两步。

新我做的出彩的地方在于,它选了记步器这块火爆的市场切入,却同其他产品走了完全不同的一条路。Betwine不想告诉你今天走了多少步,消耗了多少卡路里,而是告诉你什么时候该起来走走了,宠物养成加亲密社区的元素可以让产品更有感情,促成更高的使用黏性。

产品特性其实是由背后的人决定的。新我之所以会这么有人味,同创始人高磊脱不了干系,这位年过三十的选手,曾经在庆应义塾媒体设计研究院求学,后者是日本第一家私立大学,和早稻田齐名。曾经也是一位浪子,本着造福自己和天下宅男的想法,认真考虑过开发一款看片神器,具体细节各位可以放开去想,也是软硬件结合的思路。后来据他说碰到精神危机了,觉得为自己活好无聊,转而想为其他人做点什么,再后来就有了这个项目,起因也是自己的老爸身体不好,因为久坐慢性病并发。

我相信,除了为细分人群设计的新硬件之外,像Betwine这类以产品设计而不是功能为主导的产品,会有很大市场,尤其是在年轻一代群体中。对这批85后或者90后,刚需其实大都已经被满足了,他们需要的是某种说不清的东西,如果你懂的话。

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