扩大iOS App Store的优势、抵消Android的侵蚀，这是苹果推平价iPhone的重要原因

新用户2428·2013年08月23日 18:18

iOS平台的优越度很大程度体现在应用质量上，而安卓平台稳步上升的销量、用户参与度和应用质量正在慢慢消磨iOS打下的用户基础。苹果需要一台平价iPhone来抵消一部分这方面的影响。

本文作者Ben Thompson，原文载于其个人博客Stratechery.com。

iOS依靠应用质量在移动操作系统中鹤立鸡群。Benedict Evans在一篇不可错过的博文中以此为条件展开分析：

假如安卓平台的参与度超过iOS，那么关于后者是否能保持领先位置的讨论也将失去意义。iOS最终会在并列第一或第二的地方找到其位置。根据目前的销售趋势来看，这个情况可能在2014年开始出现。当拥有5至6倍于对手的用户数量而参与度只有对手的四分之一时，你（安卓）仍然对于市场有足够的吸引力。

这对苹果来说是个重要的战略威胁。最好的应用常常不是iPhone独享就是最先出现在iPhone上，这是iPhone的卖点（但不是唯一一点）。这点的变动会直接导致“优质应用——优质用户——优质应用”这一良性循环的中断。如此一来，在产品线和定价上占据优势的安卓手机将会开始蚕食iPhone的客户根基。优质应用是用户在300美元的安卓手机和600美元的iPhone中选择后者的主要原因——这是绝对不能动摇的一点。

Evans小心翼翼地对“应用不是iPhone唯一卖点”做出了注释。他显然知道在安卓平台也有一些看家应用的情况下，是iOS相对于竞争对手更为优雅的设计和精致的细节吸引了一支特定的消费者群体。

但这一类用户只是iPhone买家群体的极小部分。我并没有确切的数据来支持这个猜测（接下来的每个结论也是如此；说起来可笑，我曾经可以靠分析实打实的数据为生呐），但我估计iPhone购买群体的喜好分布是下图中的钟形曲线形式的：

从最左到最右的彩虹部分分别表示购买群体选择iPhone的三个主要原因：用户体验、应用和品牌。

为了回应Evans，Rene Ritchie就iOS和安卓开发者之间的区别做了一番精彩的评论：

Mac系列的市场份额一直保持较低的水平，尤其和占据9成份额的PC相比。但是Mac一族却始终保持着对一些有着惊人才华和忠诚度的开发者的吸引，这些开发者极度看重设计以及用户体验。OS X同时受到传统Mac OS和NeXT社区的拥戴。人才比重和市场份额从来不是正比关系。这些开发者连同受到影响的新人们，不仅会购买iPhone和iPad，还会为它们设计应用…

购买者，尤其是开发者不是几个数字就能说明的。他们有自己的品味和偏好。否则，iPhone的热门应用在5年前就应该出现在塞班、Palm OS和J2ME上，而Windows也应该拥有Mac平台的优秀软件超过10年了。

Mac出现在这种设计到开发者的讨论里真是让我惊喜，于是我又做了个图：

Marco Arment，虽然不是直接对于Ritchie的回应，也提出了自己的意见：

开发人员可不是傻瓜。我们可不是被什么巧舌如簧的推销员给忽悠了去给某些平台做开发的。原则很简单：

我们自己用它

很多人也在用它

为它做开发可以赚钱

如果以上三点得到满足，您都不用问，我们肯定跪求为您开发产品。

如果用图来描述开发者为某平台工作的话，我觉得会是这样的：

现在是时候引入这个有趣的话题了：应用的种类。我认为所有的应用都逃不出一下三个大类：

消费类应用，包括娱乐和社交应用。此类软件是web服务的前端。由于可以吸收大量资金，因此很多商家都会选择在尽可能多的平台上推出应用以提高用户数量。
游戏。游戏强调沉浸式体验，因此在用户体验上来说比较适合移动设备。但此类应用对于跨平台支持的成本也相对较高。
效率类应用。正如我曾经所说，“如果游戏以用户输出为主，而最大化降低应用的输出，而消费类应用讲究以应用输出为主，而降低用户输出的话，那么效率类应用就是以平衡两者为目的。用户输入信息，应用更好地给出反馈。”

效率类应用和底层平台的衔接最为紧密，UI方面更甚，因此在跨平台支持上也就有着最高的增量成本。

iOS App Store的三大类应用分布图如下